Some trendit vuodesta 2016 - 2020 - miten korona vaikuttaa Someen?

1. Some Trendit
Maikku Sarvas 2020

2. Some trendit 2016
● Sosiaalinen liiketoiminta – Sisäinen some- kulttuuri
● Reaaliaikainen Markkinointi – Asiakaskokemuksen merkitys
● Avoimuus ja eettisyys
● Employee Advocacy eli työntekijälähtöisyys
● Sisältömarkkinointi – User Generated Content
● Tarkempi kohdentaminen ja mittaaminen
● Ilmainen ansaittu media → Maksettu media

3. Trendit 2017
● Videoiden suosion kasvu jatkuu
● Facebook jatkaa ja vahvistuu johtavassa asemassa
● Twitter, Snapchat laskee
● Linkedin vahvistuu (Microsoft)
● Valheet ja viha
○ Erotu positiivisuudella
● Persoonallisuuden merkitys
● Tarkempi kohdentaminen ja mittaaminen
● Tekoäly – Chatbot

4. Trendit 2018
● Maksettu näkyvyys
● Vaikuttajamarkkinointi – blogit, tubettajat
● Markkinoinnin suuntaaminen oikealle kohderyhmälle
● Sisällössä laatu korvaa määrän
● Empatia mukaan peliin
● VR ja lisätty todellisuus AR

5. Trendit 2019
● Vastuullisuutta ja kannanottoja vaaditaan
○ Muista mm Lemmikin päivä, Earth day, heijastin päivä
● Datan kaivaminen kiihtyy
○ Sisällön muokkaaminen henkilön mukaan
● Kaupallinen yhteistyö vaikuttajien kanssa kasvaa
○ Mega-, mirko- ja nano-vaikuttajat
● Videoiden suosion kasvu jatkuu
○ Alustat tarjoavat työkaluja videoiden jakamiseen
● IGTV, Insta, WhatsApp ja Facebook tarinat, Youtube,
Facebook Watch ja katselurymät
● Sisällön kriittisyys kasvaa

6. 2020
● Uudet nousevat Some-palvelut
○ TikTok ja Twich
● Lyhyet ketjuuntuvat tarinat
○ Nopeat lyhyet videot yleistyvät Facebookin ja Instagramin tarinoissa sekä nuorten keskuudessa Snapchatin ja Tiktokin
myötä.
○ Kerro lyhyissä jatkuvissa tarinoissa tuotteestasi tai palvelustasi
● Kuvahaku – Kuvahaku on kasvanut 60% vuodesta 2016 → 2020 mobiililaitteilla
○ Löytyykö myös kuvahausta? Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, monta kuvaa kertoo tuhansia asioita
○ Kuva voi kertoa missä, miten, koska ja miksi!
● Vaikuttajamarkkinointi - H2H onnistuessaan tuo lisäarvoa vaikuttajalle, hänen yleisölleen sekä yritykselle,
jonka tuotetta tai palvelua mainostetaan

7. ● Vaikuttajan ei tarvitse olla julkkis, kunhan hän on aito realistinen ja arkinen, ja oikea kohderyhmällesi.
○ Luo vaikuttajan kanssa pitkäaikainen suhde. Nuoret eivät ole kiintyneitä kanaviin, vaan ihmisiin kanavien takana
sekä mahdollisuuteen olla osa yhteisöä.
● Tekoäly ja data
○ Älyä on jo mukaan monessa algoritmit, uudelleen markkinointi, mainoshuutokaupat, Chatbotit
○ Jotta voit hyödyntää dataa sitä pitää olla tarpeeksi. Älykkyys voi näyttää yksinkertaiselta mutta silti helpottaa
merkittävästi toimintaa.
● Kantaaottavuus – Koittaa vaihe uus,kantaaottavuus - Eput
○ Kenellä ei olisi mielipidettä Ghretasta?
○ Kerro yrityksesi kanta ajankohtaisiin aiheisiin. Kantaa voi ottaa muihinkin aiheisiin kuin
ilmastonmuutos – tasa-arvo, lasten oikeudet, eläinten oikeudet, kehopositiivisuus – mikä aihe
liittyy sinun viitekehykseesi

8. Tikotok
● Palvelu videoiden jakamiseen
● 15s videoita, joita voi ketjuttaa 60 s
○ Meemit, komedia videot, laulujen huuli-synkka ja tanssivideot
○ #posechallenge, #filterswitch, #makeeverysecondcount,
#wannalisten, #pillowchallenge, #furrywar, #hitormiss,
#bottlecapchallenge
○ Charli D'Amelio 41,4 miljoonaa seuraaja
■ https://www.tiktok.com/@charlidamelio/
○ https://www.youtube.com/watch?v=cTiU2m8MUN4
● Kasvavassa suosiossa nuorten keskuudessa
● Kiinalaisetn omistama
● https://www.similarweb.com/apps/top/google/store-rank/fi/social/top-free

9. Reddit
● Read it
● Keskustelupalsta
○ Tekstiä, linkkejä, videoita ja kuvia
○ Muut lukijat äänestävät julkaisuja
■ + ja - ääni
● Käyttäjät perustavat keskustelupalstoja ja alipalstoja
● Karma
● Moderointi käyttäjien toimesta
● 2019 430 miljoonaa käyttäjää
● https://www.reddit.com/

10. Twich
● Twich livestreaming palvelu
● 26% alle 30-vuotiaista nuorista aikuisista seuraa,
enemmistö miehiä
● Suosituin aihe pelaaminen
○ Fortnite, League of Legends, Dota 2, PlayerUnknown's
Battlegrounds, Hearthstone, Overwatch and Counter-Strike:
Global Offensive
○ 356 miljoonaan tuntia 2018
○ Streamer Ninja 14 miljoonaa seuraajaa.
● Esport
● Amazone
● https://www.twitch.tv/

11. Jodel
● Nimettömiä jodlausta
○ Juoruaminen
● Lähti opiskelija kampuksilta ja niiden kuulumisten
jakamisesta
● Viestit näkyvät sijainnin mukaan
○ Täällä (1 km), erittäin lähellä (2 km) lähellä, lähellä (10 km)
ja kaukana (yli 10 km)
● Kanavia
○ "naiset", "bongaukset", "tunnustuksia" sekä "fantasiat"
● Käyttäjät moderoivat itse keskusteluja
● Äänestäminen ja karma
● Anonyymiteetin aiheuttamia ongelma

12. Some-palveluiden suosio 2020 Suomessa
Kuva: Harto Pönkä

13. Miehet vs. Naiset

14. Ikäajakuma

15. Millä me käytetään Somea

18. Some ja Korona-aika
● Facebookin kautta lähetettyjen viestien määrä on kuukaudessa kasvanut 50 prosenttia koronan pahimmin
koettelevilla alueilla -> Sosiaalisen median käyttö kasvanut
● Google on päättänyt estää Yhdysvalloissa kaiken epävirallisen mainonnan, jonka takana ei ole maan
hallinto.
● Palveluissa - Facebook, Google, Twitter - siirrytty enemmän tekoälyn käyttöön
○ Enemmän virheitä
○ Osa palveluista pois käytössä
○ Google
○ Facebookin sisällön tarkastajat kotona
■ Ei tarpeeksi turvallisia yhteyksiä etätöihin
● Some-vaikuttajat mukaan tiedottamiseen
○ Roni Back Koronasta Youtubesa https://youtu.be/Fed5Y4S5X0Y
● Nettikaupan vilkastuminen
○ Mahdollisuudet vaikka mihin kunhan tavoittaa asiakkaat
● Etäopetuksen mahdollisuudet - WhatsApp, Baddlet, Facebook-ryhmät
● Some-asiantuntijta ja väärä tietoa
○ Venäjän länsimaihin suuntautuvia valeuutisia torjuva EU:n työryhmä on laskenut yli 150 koronaan liittyvää tapausta.

19. Lisää aiheesta
● DNA Digitaaliset elämäntavat -tutkimus 2019
● https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00892/7c6913e1-11dd-4bc2-a432-ef98097352b
7.pdf
● Insight 2019 App & Social media usage
● https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/audienceproject_study_apps_so
cial_media.pdf
● Sosiaalisen Median katasaus , Harto Pönkä
● https://www.slideshare.net/hponka/sosiaalisen-median-katsaus-022020