Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (19)
Similar to DEFA Video Final
Similar to DEFA Video Final (20)
More from Olga Bass
More from Olga Bass (20)
DEFA Video Final
- 1. Использование вид еоф орм атов и вид еотехнологий в интернет-м аркетинге. 21 сентября 2010 г.
- 2. 02 К раткое сод ерж ание 1. 2. 3. 4. 5. (User Customized Media) Н иколай О хитин,руковод итель отд ела управления проектам и D E FA Interakti v (495) 730-7479 no@ defa.ru DEFA Interaktiv 2010
- 3. 03 Вид ео в интернете сегод ня Р аспр остр анение ш ир окополосного д оступа П о не сам ы м последним данны м Я ндекса более 20% от всей аудитории интернета уж е им ели ш ирокополосны й доступ к сети. Все б ольш е лю д ей вовсе отказы ваю тся от телевизор а В сентябре 2009 17% ам ериканцев использовали для потребления контента исклю чительно свои ком пью теры ,вовсе не вклю чая телевизор. В ноябре 2009 таких бы ло уж е 19, . 3% К аж д ы й д ень пользователи Y o u Tu b e пр осм атр иваю т б олее 2 ’000 ’ 000 ’ 000 вид еор оликов К аж дую м инуту пользователи загруж аю т на сайт 24 часа видеом атериалов. За последние пару м есяцев на Y outube появилось столько ж е м атериала,сколько на трех крупнейш их ам ериканских телеканалах с 1947 года. В 2010 год у р ост об ъ ем а р ы нка вид еор еклам ы в Р унете составит 47 - 57 ентов. пр оц ентов . В 2008 году доходы от видеореклам ы составили 150 м иллионов рублей. В 2009 году они увеличились до 300 м иллионов. В текущ ем году ож идается рост до 440 - 470 м иллионов рублей. DEFA Interaktiv 2010
- 4. 04 Гд е использую т вид ео В рам ках исслед ования ком пания K i Fi опраш ивала м аркетологов: ng sh Где собственны х сайтах: 61% Н а спец.видеохостингах: 56% В e-m ai lрассы лках: 13 % 13% Н а м обильны х устройствах: 7% DEFA Interaktiv 2010
- 5. 05 Ф ункц ии вид ео вид ео и есть сам о по себ е конечны й пр од укт I I U , ZO O M B Y .R U V .R вид ео д ля конечны х потр еб ителей презентация продукта,инструкция,видео-рецепты вид ео д ля соб ственны х сотр уд ников обучение,м отивация вид еосвязь вм есто личного об щ ения видеоконф еренции,S kype,C hat et e roul t вид ео в р оли р еклам ного или P R - м атер иала лиш ь од ин из инстр ум ентов в составе м ультим ед ий ного р еш ения DEFA Interaktiv 2010
- 6. 06 Главны й вопрос В к а к о м н а п р а вл е н ии б уд е т р а звива ть ся исп о л ьзо ва н ие вид е о ? Ч тобы правильно ответить на этот вопрос, нуж но понять,за счет чего началось резкое развитие использования видео. DEFA Interaktiv 2010
- 7. 07 Ч то пред ставляло собой вид ео раньш е? С ущ ность : аудио-визуальны й контент или ность: реклам ны й м атериал Ф ор м ат: границы изображ ения всегда очевидны пользователю ат: П р оизвод ство: контент подготовлен заранее ство: С од ер ж ание: всегда им еет сю ж ет ание: М етод пр осм отр а : возм ож ен только линейны й просм отр а: DEFA Interaktiv 2010
- 8. 08 П ричины роста Ч ем ж е вы звано стрем ительное расш ирение возм ож ностей использования вид ео? Трем я основны м и ф акторам и: У величением д оступности: ком пью теризация и развитие интернета оступности: Э волю ц ией технологий пер ед ачи д анны х: скорость доступа х: Э волю ц ией сам ого вид ео: появлением вариативности по всем ф акторам ео: DEFA Interaktiv 2010
- 9. 09 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр DEFA Interaktiv 2010
- 10. 01 0 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Е сл и р а н ьш е во зм о ж н а я сущ н о сть вид е о д е л ил а сь то л ьк о н а : А уд ио-визуальны й контент С ам о по себе реклам ны й м атериал то те п е р ь д о б а вил ись та к ж е : Ф орм ат перед ачи д анны х Инструм ент д ля созд ания реклам ны х м атериалов К онтейнер д ля разного контента DEFA Interaktiv 2010
- 11. 01 1 С ущ н о сть : 1 2 3 4 5 А уд ио-визуальны й контент Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Y outube презентац ия прод укта кейсы в ф орм ате вид ео DEFA Interaktiv 2010
- 12. 01 2 С ущ н о сть : 1 2 3 4 5 С ам о по себе реклам ны й м атериал Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Вирусны й ролик Б аннер с вид ео DEFA Interaktiv 2010
- 13. 01 3 С ущ н о сть : 1 2 3 4 5 Ф орм ат перед ачи д анны х Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : S kype Вид ео-конф еренц ия (w eb,спец иальное П О ) W eb-кам ера DEFA Interaktiv 2010
- 14. 01 4 С ущ н о сть : 1 2 3 4 5 Инструм ент д ля созд ания реклам ны х м атериалов Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : вид ео в оф орм лении сай та спец .проекты на youtube DEFA Interaktiv 2010
- 15. 01 5 С ущ н о сть : 1 2 3 4 5 К онтей нер д ля разного контента Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Гипервид ео С айт на youtube Д ополненная реальность DEFA Interaktiv 2010
- 16. 01 6 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Р а н ьш е у вид е о б ы л то л ьк о о д ин во зм о ж н ы й ф о р м а т: Границы области вид ео всегд а очевид ны пользователю Те п е р ь п о я вил ся и д р уго й ва р иа н т: Границы области вид ео неочевид ны пользователю DEFA Interaktiv 2010
- 17. 01 7 Ф о р м а т: 1 2 3 4 5 Границ ы области вид ео очевид ны пользователю Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Y outube О кно Q ui ckTi e m S kype DEFA Interaktiv 2010
- 18. 01 8 Ф о р м а т: 1 2 3 4 5 Границ ы области вид ео неочевид ны Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Вид ео в оф орм лении сай тов С пец .проекты на youtube DEFA Interaktiv 2010
- 19. 01 9 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Е сл и р а н ьш е б ы л л иш ь о д ин сп о со б п р о изво д ства вид е о : К онтент под готовлен заранее то те п е р ь п о я вил ись ва р иа н ты : К онтент частично настраивается пользователем К онтент полностью созд ается пользователем DEFA Interaktiv 2010
- 20. 0 20 П р о изво д ство : 1 2 3 4 5 К онтент произвед ен заранее Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Р олик Y outube С качиваем ы й ф ильм DEFA Interaktiv 2010
- 21. 0 21 П р о изво д ство : 1 2 3 4 5 К онтент частично настраивается пользователем Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Д ополненная реальность П ром о-м еханики (C ol arK i на M TV ) dW ds DEFA Interaktiv 2010
- 22. 0 22 П р о изво д ство : 1 2 3 4 5 К онтент полностью созд ается пользователем Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Вид еоконф еренц ии,C hatroul ette П ользователь отправляет ролики на конкурс DEFA Interaktiv 2010
- 23. 0 23 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Р а н е е с со д е р ж а н ие м вид е о б ы л о все п о н я тн о изн а ча л ьн о : Вид ео им еет сю ж ет Те п е р ь п о я вил ся и д р уго й м е то д исп о л ьзо ва н ия : Вид ео как ф орм ат,не им ею щ ее сю ж ета DEFA Interaktiv 2010
- 24. 0 24 С о д е р ж а н ие : 1 2 3 4 5 Вид ео им еет сю ж ет Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : О бы чны е ролики Вид ео в оф орм лении сай та Б аннер с вид ео DEFA Interaktiv 2010
- 25. 0 25 С о д е р ж а н ие : 1 2 3 4 5 Вид ео как ф орм ат,не им ею щ ее сю ж ета Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Д ополненная реальность S kype DEFA Interaktiv 2010
- 26. 0 26 Э волю ц ия основны х ф актор ов 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Р а н е е б ы л д о ступ е н л иш ь о д ин м е то д п р о см о тр а вид е о : Л инейны й то те п е р ь д о б а вил а сь во зм о ж н о сти н е л ин е й н о го п р о см о тр а , в за висим о сти о т д е й ствий п о л ьзо ва те л я : У правление сод ерж анием У правление просм отром К освенное управление Д ополнительны й контакт DEFA Interaktiv 2010
- 27. 0 27 М е то д п р о см о тр а : 1 2 3 4 5 Л иней ны й Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : З аставка сай та О бы чны й ролик Y outube DEFA Interaktiv 2010
- 28. 0 28 М е то д п р о см о тр а : 1 2 3 4 5 Н елиней ны й: управление сод ерж анием Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Р азветвление сю ж ета DEFA Interaktiv 2010
- 29. 0 29 М е то д п р о см о тр а : 1 2 3 4 5 Н елиней ны й: управление просм отром Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Изм енение точки зрения пользователя по ход у просм отра вид ео Изм енение парам етров проигры вания (зад ом наперед ,скорость) DEFA Interaktiv 2010
- 30. 0 30 М е то д п р о см о тр а : 1 2 3 4 5 Н елиней ны й: косвенное управление Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Д ействия пользователя направлены не на управление вид ео непосред ственно,од нако вид ео реагирует и «под страивается» под повед ение пользователя DEFA Interaktiv 2010
- 31. 0 31 М е то д п р о см о тр а : 1 2 3 4 5 Н елиней ны й: д ополнительны й контакт Во зм о ж н ы е во п л о щ е н ия : Интеграц ия с м обильны м звонком Интеграц ия с S M S DEFA Interaktiv 2010
- 32. 0 32 А нализ тенд енц ий 1. С ущ ность 2. Ф ор м ат 3. П р оизвод ство 4. С од ер ж ание 5. П р осм отр Ф актически м ы им еем 5 разны х парам етров Вы бирая лю бы е д ва из них,составляем таблиц у П о такой таблиц е м ож но классиф иц ировать им ею щ иеся кейсы Е сли кейсов м ало или нет вовсе,либо ещ е нет соответствую щ ей технологии,либо ниш а пуста Каждый м ожет проделать такое упражнение сам остоятельно. DEFA Interaktiv 2010
- 33. 0 33 П рим еры таблиц DEFA Interaktiv 2010
- 34. 0 34 Вы вод ы П роанализировав около сотни прим еров,я прихож у к вы вод у,что сегод ня наибольш им потенц иалом д ля м аркетологов (нет прим еров вовсе или их м ало) облад аю т след ую щ ие изм ерения: С о д е р ж а н ие : вид ео как ф орм ат,не им ею щ ее сю ж ета М е то д п р о см о тр а : нелиней ны й,управление просм отром М е то д п р о изво д ства : частично настраиваем ы й пользователем Р ассм отрим послед нее на прим ере технологии U se r C u sto m i d M e d i . ze a DEFA Interaktiv 2010
- 35. 0 35 U se r C u sto m i d ze M edi a DEFA Interaktiv 2010
- 36. 0 36 С пасибо за вним ание! Н иколай О хитин Р уковод итель отд ела управления проектам и D E FA Interaktiv + 7 (495) 730-7479 w w w .defa.ru info@ defa.ru DEFA Interaktiv 2010