Презентация к семинару на форуме "Реальный бизнес". 21.05.2015, Саратов

1. PR для бизнеса
эффективная работа со СМИ
Спикер: Алина Коваленко

2. Задачи, которые решает PR
 Донесение информации о вас до целевой аудитории
 Формирование мнения о компании / продукте / руководителе
 Создание сообщества, «клуба друзей», адвокатов бренда
 Повышение узнаваемости компании, позиционирование
 Поиск партнеров
 Поиск команды
 Поиск инвесторов
 Получение обратной связи
 Формирование потребности

3. Что? Кому? Как? Для чего?
ЦА
Каналы
Трансляция посылов
С чего начать?

4. Составляем карту СМИ
1. Название СМИ (сегментировано по типу)
2. Сайт в Интернет
3. Характеристики
4. Контакты
5. Примечания

5. Информационный повод
Информационный повод (инфоповод) – это событие,
информацией о котором захочется поделиться
(журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)
В основе хорошего инфоповода:
Эксклюзивность, новизна / острая проблематика
Яркая событийная составляющая
Известная / статусная / необычная площадка

6. Инсталляцию «Легкие легкие», посвященную
вступлению в силу антитабачного закона, у фонтана
Александровского сада построят 8 июня. Для этого в
одном месте соберут две тысячи пепельниц из
ресторанов «Две Палочки». Художник Стас Багс
создаст гигантские металлические легкие, а
горожане смогут наполнить конструкцию
стеклянными пепельницами.
Помимо перформанса, «Две Палочки» будут
угощать горожан кислородными коктейлями, при
этом курильщикам предложат обменять свою пачку
сигарет на коктейль.
У Адмиралтейства появится гигантская инсталляция из пепельниц

7. Информационный повод
Информационный повод (инфоповод) – это событие,
информацией о котором захочется поделиться
(журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)
В основе хорошего инфоповода:
Эксклюзивность, новизна / острая проблематика
Яркая событийная составляющая
Известная / статусная / необычная площадка

8. Хороший/плохой инфоповод
Что может испортить инфоповод:
Плохой стиль написания и оформления релиза
Ошибка с географией
«Протухший инфоповод»
Отсутствие контактов
Хороший инфоповод Плохой инфоповод
- Введение новой услуги или
уникальной технологии
- Необычное открытие
- Получение премии или гранта
- Мероприятие
- Скандал
-У компании или ее руководителя День
рождения
- 125-й клиент
- Выпуск очередной партии товара
- Премия сотрудникам по итогам года
- Незначительное партнерство

9. Объекты инфоповода / объекты PR
Компания
Услуга /
продукт
Первое лицо
компании
Windows
Шелдом
World Class Саратов
Windows 8
Жилой комплекс «Эгоист»
Персональная тренировка
Билл Гейтс
Байтемир Шамхалов
Андрей Еремин

10. Мероприятия
В основе хорошего мероприятия:
Яркая идея или массовость
Красивая картинка
Известные люди
Новостная составляющая
Значимость для аудитории или важность
Общественные
мероприятия
Мероприятия для
прессы

11. Информационное партнерство
Что предложить:
Рекламные возможности
Выделенный статус
Интеграция в мероприятие
Эксклюзив
Билеты или пригласительные

12. Мероприятия для СМИ:
Пресс-конференция (offline / online)
Пресс-брифинг
Круглый стол
Пресс-ланч
Личная встреча с журналистами
Пресс-тур
День открытых дверей

13. Чужие мероприятия:

15. Что делать, когда нечего предложить?
Ньюсджекинг («новостное пиратство»)
Авторский контент
Аналитика
Исследования
Экспертные комментарии

16. Как составить референт-лист?
1. Деловое фото
2. ФИО
3. Позиционирование
4. Ключевые темы
5. Контакты

17. О чем никогда нельзя забывать:
1. Редактор думает о своей целевой аудитории
2. Регулярная генерация инфоповодов и
материалов
3. Скорость реакции
4. Не врать СМИ

18. www.apricot-saratov.ru
+7 (987) 322 1848
Спасибо за внимание!
Удачи в создании интересных инфоповодов!
64apricot@gmail.com