2. Задачи, которые решает работа со СМИ
3. С чего начать?
4. Составляем карту СМИ
5. Что такое информационный повод. Критерии хорошего информационного повода
6. Пример интересного инфоповода
7. Хороший/плохой инфоповод. Что может испортить инфоповод
8. Объекты инфоповода: компания, продукт/услуга, первое лицо
9. Мероприятия. Основа хорошего мероприятия
10. Информационное партнерство со СМИ
11. Мероприятия для СМИ
12. Чужие мероприятия. Основной критерий выбора
13. Пример удачного присоединения к чужому мероприятию.
14. Что делать, когда нечего предложить?
15. Как составить референт-лист
16. О чем никогда нельзя забывать при работе со СМИ?
17. Контакты PR-студии "Apricot"
Семинар "Хочу в СМИ". Как стать хорошим ньюсмейкером
1. ХОЧУ В СМИ!
Как стать хорошим ньюсмейкером
Спикер: Алина Коваленко
2. Задачи, которые решает работа со СМИ
Донесение информации о вас до целевой аудитории
Формирование мнения о компании / продукте /
руководителе
Создание сообщества, «клуба друзей», адвокатов
бренда
Повышение узнаваемости компании
Поиск партнеров
3. Что? Кому? Как? Для чего?
ЦА
Каналы
Трансляция посылов
С чего начать?
4. Составляем карту СМИ
1. Название СМИ (сегментировано по типу)
2. Сайт в Интернет
3. Характеристики
4. Контакты
5. Примечания
5. Информационный повод
Информационный повод (инфоповод) – это событие,
информацией о котором захочется поделиться
(журналисту в СМИ, с друзьями в соцсетях и т.д.)
В основе хорошего инфоповода:
Эксклюзивность, новизна / острая проблематика
Яркая событийная составляющая
Известная / статусная / необычная площадка
6. Инсталляцию «Легкие легкие», посвященную
вступлению в силу антитабачного закона, у фонтана
Александровского сада построят 8 июня. Для этого в
одном месте соберут две тысячи пепельниц из
ресторанов «Две Палочки». Художник Стас Багс
создаст гигантские металлические легкие, а
горожане смогут наполнить конструкцию
стеклянными пепельницами.
Помимо перформанса, «Две Палочки» будут
угощать горожан кислородными коктейлями, при
этом курильщикам предложат обменять свою пачку
сигарет на коктейль.
У Адмиралтейства появится гигантская инсталляция из пепельниц
7. Хороший/плохой инфоповод
Что может испортить инфоповод:
Плохой стиль написания и оформления релиза
Ошибка с географией
«Протухший инфоповод»
Отсутствие контактов
Хороший инфоповод Плохой инфоповод
- Введение новой услуги или
уникальной технологии
- Необычное открытие
- Получение премии или гранта
- Мероприятие
- Скандал
-У компании или ее руководителя День
рождения
- 125-й клиент
- Выпуск очередной партии товара
- Премия сотрудникам по итогам года
- Незначительное партнерство
9. Мероприятия
В основе хорошего мероприятия:
Яркая идея или массовость
Красивая картинка
Известные люди
Новостная составляющая
Значимость для аудитории или важность
Общественные
мероприятия
Мероприятия для
прессы
16. О чем никогда нельзя забывать:
1. Редактор думает о своей целевой аудитории
2. Регулярная генерация инфоповодов и
материалов
3. Скорость реакции
4. Не врать СМИ