Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Строим репутацию с нуля: Формирование мнения о новом интернет проекте на старте

8,148 views

Published on

Презентация с RIW 2010 о том, как использовать PR инструменты для дешёвой раскрутки нового интернет проекта, ограниченного в финансовых ресурсах

Published in: Business
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/2Q98JRS ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ❤❤❤ http://bit.ly/2Q98JRS ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Строим репутацию с нуля: Формирование мнения о новом интернет проекте на старте

  1. 1. Строим репутацию с нуля Формирование мнения о новом интернет проекте на старте Павел Черкашин Директор департамента потребительских продуктов и онлайн-сервисов Microsoft Rus
  2. 2. Проблемы PR молодых интернет проектов • Общая осведомлѐнность рынка о проекте • Самый дешѐвый способ привлечения аудитории • Качественный креатив и вирусность могут компенсировать ограниченные возможности рекламы • Объяснение своего рыночного предложения • «Да, я слышал про них, но так и не пойму – чем эти ребята всѐ-таки занимаются» • Отсутствие простого объяснения может стать непреодолимым препятствием для развития • Справедливые обещания рынку • Журналисты склонны интерпретировать обещания по-своему • Завышенные или искажѐнные обещания могут привести к неправильному восприятию (насмешки, насторожѐнность, недоверие и т.д.) • Возможная стратегия отхода • Что будет, если бизнес «не взлетит»? Или если ему придѐтся кардинально менять бизнес- модель? Объяснение неизбежных неудач и провалов
  3. 3. Что ищут целевые группы? • Частные потребители • Решение для своих проблем, новые интересные сервисы и информацию • Избавление от страхов и стереотипов • Быть в теме модных тенденций • Потенциальные бизнес-партнѐры (заказчики, агенты и т.д.) • Новые источники доходов и пути расширения бизнеса • Надѐжных внятных подрядчиков • Инвесторы • Цифры (рыночная аналитика, вводные для моделей, экспертные оценки) • Грамотных предпринимателей с хорошим видением будущего • Регулирующие органы • Новые бизнес-модели и направления развития индустрии • Необходимые области для вмешательства (контроль, помощь)
  4. 4. Инструменты построения репутации • Качественный контент • Информационно насыщенные ценные для аудитории мысли, с которыми интересно знакомиться (читать, слышать, видеть) • Особое мнение (скандал) • Умение высказать свою позицию вразрез с распространѐнными общепризнанными нормами, чтобы вызвать полемику и движение устоев • Активная социальная позиция • Умение распространить своѐ мнение и контент в социальной среде для дальнейшего распространения («посев») • Формы продвижения • Формы продвижения (пресс-конференции, платные материалы, работа с журналистами и т.д.) вторичны и могут совсем отсутствовать за ненадобностью, если остальные вопросы хорошо решены Затраты Эффект
  5. 5. Модель формирования оценок рынка Рыночная идея Статьи в хороших журналах Записи в блоге Экспертные оценки Презентации компании (со ссылками на «авторитетные источники») Инвестиционные отчёты и обзоры / анализ рынка Перепечатка в других изданиях и онлайн ресурсах (ссылочная база) «Аналитики и эксперты рынка сходятся во мнении…» Рынок слушает не того, кто обладает наиболее объективными знаниями, а того, кто готов своими знаниями делиться с другими…
  6. 6. Ещѐ чуть-чуть наставлений… Делать: • Учиться формулировать мысли и формировать мнение • Не стесняться продвигать себя (предприниматель = бренд сам по себе) • По возможности нанимать профессионалов • Делиться цифрами (в крайнем случае – придумывать их) Не делать: • Не рассчитывать, что кто-то сможет за предпринимателя решить проблемы PR на старте (даже за большие деньги) • Не давать лишних обещаний рынку • Не быть занудой
  7. 7. Спасибо за внимание! Больше? @p_cherkashin www.cherkashin.ru

×