Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Как продвигатьмероприятиев ИнтернетеЛекция-телемост из Петербурга [Public Speech]
Кто я и где работаю?CEO в bit.ly/feedbackmedia,PR-директор в кинокомпании "ПРОвзгляд"
Кто я и где работаю?CEO в bit.ly/feedbackmedia,PR-директор в кинокомпании "ПРОвзгляд"
Мой профессиональный опыт
Мой профессиональный опыт
Где я обучаю цифровым коммуникациям?
Кого я обучаю цифровым коммуникациям?
О чем я расскажу?Продвижение в социальноминтернете - самый дешевый иэффективный способ привлечьаудиторию на ваше мероприят...
Что такое социальный интернет?- соцсети (VK, FB, Twitter, Foursquare, Instagram и др.)- блоги (Livejournal, Tumblr, stand-...
Что такое социальный граф?"Граф" в математике - совокупностьсвязанных узлов (точек) и ребер(связей).Социальный граф (Socia...
Что такое социальный граф?
Число Данбара: от 100 до 230 человек, обычно 150Антрополог РобинДанбар:математическаязависимостьмежду развитиемнеокортекса...
Как заранее узнать шансы на успех вашего ивента?● статистика поисковых запросов (wordstat.yandex.ru, google-аналог вордста...
Что может рассказать Wordstat?Что насамом делеинтересновашейаудитории?
Как правильно оформить встречу в ВКонтакте иFacebook, чтобы в нее вступали по максимуму?- Тайтлы (SEO в соцсетях, Типичный...
Как правильно оформить встречу в ВКонтакте иFacebook, чтобы в нее вступали по максимуму?- Killer-feature, УТП (отстройка о...
Платная органическая реклама в популярныхпабликахПлюсы:- огромный охватаудитории;- невысокая ценапубликации;- простотаразм...
Бесплатная органическая реклама в тематическихгруппах (медиа-партнерство)Работает:- отдельный пост дляаудитории каждогопар...
Таргетированная реклама- Таргетируйте разные аудитории насоответствующие посты или разделы- Таргетируйте по членам сообщес...
Таргетированная рекламаНовый вид рекламы"Продвижение запереходы" :Лид осуществляетсяДО перехода.Эффективен дляпродвижения ...
Перед запуском рекламы
Что нельзя в рекламировать в Facebook?гиф, флэш, политика, секс,неоднозначность, президент,обнаженка, нереалистичныеизмене...
Что нельзя в Vkontakte: vk.cc/1t02iZМестоимение "ты", глаголы в форме второго лицаединственного числа, нарушение пунктуаци...
Таргетированная реклама- Не забудьте про лимиты по бюджету, датам иограничения по возрасту- Запускайте рекламу ночью и по ...
Продвижение и реклама в Google и YandexВ какой ситуации вам нужны поисковики?● если о вас уже многие знают● если поисковая...
Масс-инвайтинг и direct mail"Серые" сервисы масс-инвайтаVK bot (есть таргетинг по полу, возрасту, локации)VK button (нужно...
Гео-сервисы: промоушен площадки и генерациятрафика на сайтБесплатное попадание площадки вкартографические и справочные сер...
Как сделать так, чтобы Интернет-СМИ написали о вашеммероприятии бесплатно?1. Составьте ассоциативный mindmap по мероприяти...
Who is who: покажет плагин Liveinternet Statistics
Как сделать так, чтобы Интернет-СМИ написали о вашеммероприятии бесплатно?7. Предложите журналисту "вписки" на событие.8. ...
Тайм-менеджмент продвижения большого eventа28...21 день до события:● Рассылка пресс-релиза и медиакита, обзвон редакций.● ...
Тайм-менеджмент продвижения большого eventа14...7 дней до события:● Текущая работа с инфопартнерами,● Постинг в соцсетях о...
Тайм-менеджмент продвижения большого eventаВо время мероприятия: Realtime-marketing- хэштеги VK и Twitter,- чекины Foursqu...
Тайм-менеджмент продвижения большого eventаRealtime-marketingDigital Out Of Home- лайкомат в Hello Hostel,- мгновенная фот...
Тайм-менеджмент продвижения большого eventаПосле мероприятия● Оценка конверсии;● Рассылка и размещение пост-релизов;● Публ...
Почему в онлайне у вас много людей, а в офлайне - мало?Как сократить разрыв между онлайном иофлайном?- Выберите правильное...
Почему в онлайне у вас много людей, а в офлайне - мало?- Обеспечьте возможность участия в вебинаре (paid or free)- Предлож...
На чем чаще всего "горят" в соцсетяхновички?1. Ставят дату типа 14/05 в начале названия2. Не используют сервисы сокращения...
На чем чаще всего "горят" в соцсетяхновички?5. Мало информации о спикере, месте,специфике, оплате6. Использование только о...
В России twitter хорошо работает дляосвещения IT-мероприятий, политических иостросоциальных инициативИспользуйте уникальны...
Google Plus: узкая специальная аудитория,мощный и бесплатный функционалвидеоконференций
Lookatme● 1,5 миллиона пользователей в неделю● не все виды событий возможны● 2-3 дневная модерация● слишком много промоуте...
Timepad● 10 000 организаторов● 30 000 событий● 900 000 регистрантов
Foursquare используют лидеры мнений иинноваторыEvent-инструменты: Tips, Local Updates,Brand Pages, промо-аккаунты
Instagram: аудитория трендсеттеров,использующих смартфоны и планшетыEvent-инструментарий: хэштеги,инстаграм-фотосессии, re...
+/- продвижения в FacebookБесплатный функционал Facebook Offers
Как написать мотивирующий пост?Картинка - королева лайков.
Как написать мотивирующий пост?Пишите короче! У вас есть 10-15 секунд.
Как написать мотивирующий пост?Используйте личностный канал.
Как написать мотивирующий пост?Негатив тоже бывает полезен(если его не более 40%).
Как написать мотивирующий пост?Friday Night - люди "отлипают" от соцсетей
Как написать мотивирующий пост?Правильный тайминг - залог фидбэка.
Кейсы. Выставка скульптур Роденав ПетропавловкеVK/FacebookЗаказчик: кураторы Carpentier ArtCTR = 0, 637%
Кейсы. Продвижение туров на Евро-2012Стоимость клика: 27 копеек
Кейсы. День карьеры для студентов
Кейсы. Набор в школу MBA
Кейсы. Конкурс трехмерных панорамПродвижение промо-конкурса Microsoft средистудентов.#гаджеты, #3D, # родной вуз.
Где получать информацию о Digital-маркетинге?Cossa.ruLikeni.ruSlon.ruRoem.ruLenta.ru/rubrics/mediaMashable.comApparatmag.c...
Я отвечу на ваши вопросы
Как связаться со мной?vk.com/gurov.pavelfb.me/facebuddagurov.gurov@gmail.comtwitter.com/gurov+79681867794gurov.gurov (skyp...
Как продвигать мероприятие в Интернете
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Как продвигать мероприятие в Интернете

1,709 views

Published on

- Как правильно оформить встречу во ВКонтакте и Facebook, чтобы в нее вступали по максимуму?
- Как заранее оценить бюджеты, время и потенциальный успех вашего мероприятия при помощи бесплатных онлайн-инструментов?
- Как сделать так, чтобы Интернет-СМИ написали о вашем мероприятии бесплатно?
- О каких профессиональных инструменты продвижения вы даже не догадывались?
- На чем чаще всего "горят" в соцсетях новички и дилетанты?

Published in: Technology, Business

Как продвигать мероприятие в Интернете

  1. 1. Как продвигатьмероприятиев ИнтернетеЛекция-телемост из Петербурга [Public Speech]
  2. 2. Кто я и где работаю?CEO в bit.ly/feedbackmedia,PR-директор в кинокомпании "ПРОвзгляд"
  3. 3. Кто я и где работаю?CEO в bit.ly/feedbackmedia,PR-директор в кинокомпании "ПРОвзгляд"
  4. 4. Мой профессиональный опыт
  5. 5. Мой профессиональный опыт
  6. 6. Где я обучаю цифровым коммуникациям?
  7. 7. Кого я обучаю цифровым коммуникациям?
  8. 8. О чем я расскажу?Продвижение в социальноминтернете - самый дешевый иэффективный способ привлечьаудиторию на ваше мероприятиесегодня .Но соцсети далеко не так просты,как кажется со стороны юзера.
  9. 9. Что такое социальный интернет?- соцсети (VK, FB, Twitter, Foursquare, Instagram и др.)- блоги (Livejournal, Tumblr, stand-alone)- форумы (для консервативной, узкопрофильнойаудитории)- event- и контент-ресурсы с социальной компонентой(Lookatme, Geometria, Theory & Practice, Out Of Office идр.)- веб-ресурсы с подключенным социальным графом(Facebook & VK API).
  10. 10. Что такое социальный граф?"Граф" в математике - совокупностьсвязанных узлов (точек) и ребер(связей).Социальный граф (Social graph):Узлы - социальные объекты (профайлы,сообщества, медиа-контент)Ребра — социальными связями междуними.
  11. 11. Что такое социальный граф?
  12. 12. Число Данбара: от 100 до 230 человек, обычно 150Антрополог РобинДанбар:математическаязависимостьмежду развитиемнеокортекса иразмером стаи.Резкий рост в эпохуинтернета.Сокращение числарукопожатий.
  13. 13. Как заранее узнать шансы на успех вашего ивента?● статистика поисковых запросов (wordstat.yandex.ru, google-аналог вордстата)● мониторинг активности конкурентов насоцресурсах● проверка тайминга мероприятия (http://www.liveinternet.ru/stat/vkontakte.ru)● моделирование поведения ЦА (онлайн -опрос и офлайн - фокус-группы)● бесплатное промо-мероприятие
  14. 14. Что может рассказать Wordstat?Что насамом делеинтересновашейаудитории?
  15. 15. Как правильно оформить встречу в ВКонтакте иFacebook, чтобы в нее вступали по максимуму?- Тайтлы (SEO в соцсетях, Типичный Петербург)- Нейминг (15 символов, короткое имя встречи)- Афиша (аватар, cover-photo) - eye-catcher,pro-оформление, текстовые выноски- Оформите фотоальбом с иллюстрациями (+подписи со ссылками)- Емкое описание (150-200 символов)
  16. 16. Как правильно оформить встречу в ВКонтакте иFacebook, чтобы в нее вступали по максимуму?- Killer-feature, УТП (отстройка от конкурентов)- Отзывы пользователей (Sharing Sucess Stories)- Что я получу? (опишите результат)- Полная фактическая информация (способыоплаты, место, время и пр.)- Участник-"звезда" (спикер, бренд, гость)- Ветка обсуждений для регистрации, F.A.Q.
  17. 17. Платная органическая реклама в популярныхпабликахПлюсы:- огромный охватаудитории;- невысокая ценапубликации;- простотаразмещения.Минусы:- низкая лояльностьаудитории;- малое времянахождения "в эфире";- мало возможностейдля креативногооформления;- дискретный характеруслуги.
  18. 18. Бесплатная органическая реклама в тематическихгруппах (медиа-партнерство)Работает:- отдельный пост дляаудитории каждогопартнера;- конкурсные иопросные механики;- качественные группы-"середнячки";- подключение кпартнерству доп.медиа-активов;- оставить 3-4 дня нареакцию.Не работает:- несанкционированныйпостинг;- выбор нерелевантныхсообществ;- откровенно рекламныйхарактер сообщения;- отсутствие Lead Actions(кнопки, ссылки,подписи);- игнорированиедискуссий.
  19. 19. Таргетированная реклама- Таргетируйте разные аудитории насоответствующие посты или разделы- Таргетируйте по членам сообществ конкурентов- Выбирайте сверхлояльные типы аудиторий(альма-матер, культовая личность илиявление, спортивный клуб, этнические группы)- Выбирайте CPM, а не CPC (размер ЦА 1000-10000пользователей)- Используйте "Продвижение за переходы"(Конверсия "Я пойду" выше на 20%)
  20. 20. Таргетированная рекламаНовый вид рекламы"Продвижение запереходы" :Лид осуществляетсяДО перехода.Эффективен дляпродвижения событийпри правильномтаргетинге.
  21. 21. Перед запуском рекламы
  22. 22. Что нельзя в рекламировать в Facebook?гиф, флэш, политика, секс,неоднозначность, президент,обнаженка, нереалистичныеизменения тела, несуществующиефункции, изображенияисполнительных кнопок (принажатии которых воспроизводитсяаудио или видео)
  23. 23. Что нельзя в Vkontakte: vk.cc/1t02iZМестоимение "ты", глаголы в форме второго лицаединственного числа, нарушение пунктуации и нормязыка, кэпслок, прямая контактная информация,использование оскорбительной и ненормативнойлексики, лексика, связанная с трагическимисобытиями, обнаженные или вызывающе одетыелюди, изображения болезней, увечий, катастроф,алкоголь, табак, порно, цифровые наркотики,обнаженные или вызывающе одетые люди,курительные смеси,интим, сайты с поп-апами,заглушками и др. техническими затруднениями,медицина/лотереи - с 18 лет, HR и рекрутинг - нужносогласовать.
  24. 24. Таргетированная реклама- Не забудьте про лимиты по бюджету, датам иограничения по возрасту- Запускайте рекламу ночью и по выходным- Используйте глаголы и вопросительныеконструкции,- Выберите эмоциональную, цепляющую картинку- Неплохо работает таргетинг по должностям- Запускайте одновременно 10-15 объявлений сразным посылом и картинками- Быстро останавливайте все объявления с CTR ниже0,070%- Ориентируйтесь на цену перехода в 3-10 рублей ивступления в 10-50 рублей
  25. 25. Продвижение и реклама в Google и YandexВ какой ситуации вам нужны поисковики?● если о вас уже многие знают● если поисковая выдача вас не устраивает● если нужно продвинуть дополнительные акции и скидки● если необходимо привлечь трафик на ваш сайт* Крайне важно оформление Landing Page и формырегистрации** Регулярный постинг + органическая реклама суказанием прямой ссылки на встречу продвинут вас нетолько в соцсетях, но и в поисковиках.
  26. 26. Масс-инвайтинг и direct mail"Серые" сервисы масс-инвайтаVK bot (есть таргетинг по полу, возрасту, локации)VK button (нужно докупить Antigate, таргетинг посообществу-организатору и по спискам друзей)Facebook Inviter Chrome Extension (Toggle All)"Белые" способыПлатные сообщения FacebookРассылка приглашений в Last.FM, Lookatme, The Village идр.Direct mailСобственные базы адресовБазы посредников (Timepad)Покупные базы
  27. 27. Гео-сервисы: промоушен площадки и генерациятрафика на сайтБесплатное попадание площадки вкартографические и справочные сервисы:- Google Maps, Yandex Maps, 2GIS (офлайн)- Путеводители по Петербургу ("Location Hostel")- Foursquare и Wikipedia Commons- Out Of Office (ранжир по локейшену)- GPS внутри зданий (2014-2015, Google, Apple, Nokia)
  28. 28. Как сделать так, чтобы Интернет-СМИ написали о вашеммероприятии бесплатно?1. Составьте ассоциативный mindmap по мероприятию.2. Промониторьте интернет по полученным тегам3. Используйте бесплатные сервисы аналитики истатистики ресурсов (оценить охват ЦА и расставитьприоритеты).4. Попадите в любимую тему издания, модный тренд иповестку дня.5. Изучите условия публикации материалов даннымСМИ.6. Привлеките на мероприятие "звезду" или лидерамнений. Предоставьте возможность взять интервьюили комментарий у "звезды".
  29. 29. Who is who: покажет плагин Liveinternet Statistics
  30. 30. Как сделать так, чтобы Интернет-СМИ написали о вашеммероприятии бесплатно?7. Предложите журналисту "вписки" на событие.8. Привлекательно опишите место события.9. Фуршет заметно увеличит количествопришедших СМИ-шников.10. Связывайтесь не только по корпоративнойпочте, но и лично по телефону и соцсетям11. Напишите емкий пресс-релиз (1 страница,понятный и броский заголовок, "принциппирамиды", полные контактные данные)12. Составьте красочный медиа-кит(иллюстрации, ссылки, видеоролик, картапроезда).
  31. 31. Тайм-менеджмент продвижения большого eventа28...21 день до события:● Рассылка пресс-релиза и медиакита, обзвон редакций.● Попадание в листинги крупных афиш (бумажный и интернет-глянец, Yandex- и Mail- афиши).● Подготовка и печать наружки и флаеров (логотипы партнеров).21...14 дней до события:● Запуск встреч в соцсетях и размещение анонсов на всехресурсах. Запуск контекстной рекламы (по необходимости).● Целевые публикации в Foursquare.● Размещение афиш и флаеров в выбранных местах.
  32. 32. Тайм-менеджмент продвижения большого eventа14...7 дней до события:● Текущая работа с инфопартнерами,● Постинг в соцсетях о новостях проекта раз в 2-3 дня.● Запуск таргетированной рекламы.● Email-маркетинг.7-3 дня до ивента:● Массовая рассылка приглашений в соцсетях;● Мониторинг и обработка фидбэка;● Поддерживающие анонсы и посты.1 день до мероприятия:● Обзвон журналистов;● Срабатывает reminder в соцсетях;● Пост-напоминалка (как добраться + самое важное)
  33. 33. Тайм-менеджмент продвижения большого eventаВо время мероприятия: Realtime-marketing- хэштеги VK и Twitter,- чекины Foursquare и Facebook,- хэштеги и чекины в Instagram,- онлайн-трансляция (Ustream, мониторинг иобработка фидбэка),- фотосъемка гостей и участников мероприятия,- видеозапись выступления или лекции,- установление контактов с журналистами.
  34. 34. Тайм-менеджмент продвижения большого eventаRealtime-marketingDigital Out Of Home- лайкомат в Hello Hostel,- мгновенная фотобудка в "Третьем месте",- "стена чекинов" в А2,- твиттер-стена для вопросов и комментариев на IT-конференцияхAmbient Media- промо-тантамарески- wi-fi-нейминг
  35. 35. Тайм-менеджмент продвижения большого eventаПосле мероприятия● Оценка конверсии;● Рассылка и размещение пост-релизов;● Публикация фотоотчета с события, тегированиеучастников;● Постинг видео со встречи;● Сбор и обработка отзывов.
  36. 36. Почему в онлайне у вас много людей, а в офлайне - мало?Как сократить разрыв между онлайном иофлайном?- Выберите правильное время- Обрабатывайте все возражения- Откройте предварительную регистрацию- Рассылка писем, личных сообщений, обзвонучастников за 1-3 сутки и за 3-5 часов домероприятия- Установите перед входом стенд (указатель,плакат),- Встречайте гостей на месте
  37. 37. Почему в онлайне у вас много людей, а в офлайне - мало?- Обеспечьте возможность участия в вебинаре (paid or free)- Предложите возможность получить видео- или аудио-запись лекции (paid or free, stream or download)- Добавьте возможность вносить событие в Google-календарь- QR-коды на наружке и месте проведения события- Подключайте мобильный маркетинг (Foursquare,контекстная реклама в смартфонах, maps-сервисы, event-аппы)- Запустите бесплатные купоны Facebook Offers("Спецпредложения")- При возможности используйте дисконтные программы ипрограммы лояльности
  38. 38. На чем чаще всего "горят" в соцсетяхновички?1. Ставят дату типа 14/05 в начале названия2. Не используют сервисы сокращения ссылок (vk.cc, bit.ly)3. Слишком много букв (хронометраж 15 секунд - http://www.8nog.com/counter/index.php4. Невнимание к картинкам (неоригинальные,непремиальные изображения)
  39. 39. На чем чаще всего "горят" в соцсетяхновички?5. Мало информации о спикере, месте,специфике, оплате6. Использование только одного способапродвижения7. Отпугивание навязчивой, кричащей подачей"зазывалы"8. Не размещают текст на аватаре встречи9. Не реагируют на вопросы10. Удаляют критику и негатив.
  40. 40. В России twitter хорошо работает дляосвещения IT-мероприятий, политических иостросоциальных инициативИспользуйте уникальный #хэштег для live-общения сучастниками мероприятия, а популярные хэштеги дня - дляохвата доп. аудитории
  41. 41. Google Plus: узкая специальная аудитория,мощный и бесплатный функционалвидеоконференций
  42. 42. Lookatme● 1,5 миллиона пользователей в неделю● не все виды событий возможны● 2-3 дневная модерация● слишком много промоутеров● сопроводите интересным красочнымпостом
  43. 43. Timepad● 10 000 организаторов● 30 000 событий● 900 000 регистрантов
  44. 44. Foursquare используют лидеры мнений иинноваторыEvent-инструменты: Tips, Local Updates,Brand Pages, промо-аккаунты
  45. 45. Instagram: аудитория трендсеттеров,использующих смартфоны и планшетыEvent-инструментарий: хэштеги,инстаграм-фотосессии, realtime-feedback,постинг афиш
  46. 46. +/- продвижения в FacebookБесплатный функционал Facebook Offers
  47. 47. Как написать мотивирующий пост?Картинка - королева лайков.
  48. 48. Как написать мотивирующий пост?Пишите короче! У вас есть 10-15 секунд.
  49. 49. Как написать мотивирующий пост?Используйте личностный канал.
  50. 50. Как написать мотивирующий пост?Негатив тоже бывает полезен(если его не более 40%).
  51. 51. Как написать мотивирующий пост?Friday Night - люди "отлипают" от соцсетей
  52. 52. Как написать мотивирующий пост?Правильный тайминг - залог фидбэка.
  53. 53. Кейсы. Выставка скульптур Роденав ПетропавловкеVK/FacebookЗаказчик: кураторы Carpentier ArtCTR = 0, 637%
  54. 54. Кейсы. Продвижение туров на Евро-2012Стоимость клика: 27 копеек
  55. 55. Кейсы. День карьеры для студентов
  56. 56. Кейсы. Набор в школу MBA
  57. 57. Кейсы. Конкурс трехмерных панорамПродвижение промо-конкурса Microsoft средистудентов.#гаджеты, #3D, # родной вуз.
  58. 58. Где получать информацию о Digital-маркетинге?Cossa.ruLikeni.ruSlon.ruRoem.ruLenta.ru/rubrics/mediaMashable.comApparatmag.comHot-digital.ru
  59. 59. Я отвечу на ваши вопросы
  60. 60. Как связаться со мной?vk.com/gurov.pavelfb.me/facebuddagurov.gurov@gmail.comtwitter.com/gurov+79681867794gurov.gurov (skype)bit.ly/feedbackmedia

×