SlideShare a Scribd company logo
1 of 11
Download to read offline
Аналитика
Рынок мобильной рекламы
Аудитория интернета
Мобильный интернет
Тренды
Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer
Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от
объема цифровой рекламы (прогноз).
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
48 %
22 %
12 %
11 %
5 %
2 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР, J’son & Partners
Рынок цифровой рекламы в России
Телевидение
156,2 млрд руб. (+9%) Наружная реклама
40,7 млрд руб. (+8%)
Печатные СМИ
37 млрд руб. (-10%)
Радио
16,5 млрд руб. (+13%)
Прочие
5,7 млрд руб. (+16%)
Интернет-реклама
71,7 млрд руб. (+27%)
Согласно оценке J’son & Partners
Consulting, по итогам 2013 года рынок
мобильной рекламы составляет $53,5
млн., что не превышает 2% от объема
рынка интернет-рекламы.
Москва, в % от населения
43,6 %
Россия, в % от населения
35,3 %
Ежедневная аудитория мобильного интернета в июне 2014 года составила 22, 201 млн. человек в
городах России 100 000+ и 4, 628 млн. человек в Москве, что составляет 35,3% и 43,6% от населения.
Аудитория мобильного интернета
22,201 млн. чел. 4,628 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, июнь 2014
Daily Reach,
в % от населения
Хотя бы раз в месяц выходили в интернет с мобильного устройства:
63% пользователей интернета городов 100 000+ (28, 653 млн. чел.)
69% пользователей интернета в Москве (5, 556 млн. чел.)
Monthly Reach,
в % от аудитории интернета
Аудитория интернета
Источник: TNS Web-Index, июнь 2014, прирост: ноябрь 2013/март 2014
Снижение темпов прироста новых пользователей
смартфонов, рост владельцев планшетов.
63% аудитории интернета
используют мобильные
устройства
Доля пользователей интернета в городах России
100k+, доступных только с десктоп-устройств
составляет 37% и ежегодно снижается.
Monthly Reach
Повышение трафика за счет активности
пользователей мобильных устройств.
Аудитория интернета городов 100k+
45,2 млн. чел.
}
+20% +5%+0%
16,547
млн. чел.
28,653
млн. чел.
Мультиплатформенность,
в % от аудитории интернета, июнь 2014
63%37%
Тренды:
Прирост:
Прирост пользователей мобильного интернета в 2013г. по России
составил 53% и 64% по Москве.
8 млн. чел.
15 млн. чел.
23 млн. чел.
30 млн. чел.
Дек. 2012 Янв. 2013 Февр. 2013 Март 2013 Апр. 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Авг. 2013 Сент. 2013 Окт. 2013 Нояб. 2013 Дек. 2013 Янв. 2014 Февр. 2014 Март 2014
Россия 100 000+, млн чел Москва, млн чел
5,5 млн. чел.
27,3 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, Monthly Reach, декабрь 2013-март 2014
Опрос медиабайеров в США по итогам 2013 года
97% размещали медийную рекламу в интернете
89% размещали мобильную рекламу
86% размещали видеорекламу
61% респондентов хотели бы знать о мобильных рекламных
кампаниях
45% хотели бы знать о видеорекламных кампаниях.
Источник: Conversant, comScore&Millenial Media
comScore & Millenial Media:
по данным за январь 2014 года, средний американец старше 18 лет тратит:
44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер,
56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет).
Тренды
Так, согласно прогнозам eMarketer, если в
2013 году Google принадлежало 82,5%
рынка мобильного поиска, то к концу 2014
года этот процент может уменьшиться до
75%, а по итогам 2016 составить всего 39,
5%.
Перераспределение рекламных бюджетов в сторону онлайн-рекламы
Переход на автоматические закупки
Увеличение доли мобильной рекламы в медиа-миксе: мировой рынок мобильной рекламы в 2016 году составит
$45 млрд., занимая долю в 28% от цифровой рекламы и 8% в совокупном рекламном рынке.
Снижение объемов поисковой рекламы, увеличение объемов медийной рекламы: к 2015 году расходы на
медийную рекламу превысят расходы на поисковую
Увеличение расходов на онлайн-видеорекламу
Слияние и взаимная интеграция интернет и телевидения, к 2018 году доля цифровой рекламы на совокупном
рекламном рынке США сравняется с долей телевизионной рекламы
Поглощение прессы интернет-рекламой
Мобильные приложения отбирают долю у поисковой рекламы, являясь точкой входа на
мобильных устройствах
Пользователи мобильных устройств
предпочитают осуществлять доступ к
контенту сайтов посредством
приложений, минуя поисковую
систему как точку входа
Автоматические закупки в
мобильном сегменте, ориентация
на модели оплаты за результат
(CPC, CPA, CPI)
5 %
28 %
67 %
Нет
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Web-специалисты об адаптации сайтов для мобильных устройств
Компания AdCamp сегментирует трафик на
пользователей desktop и mobile устройств и
адаптирует популярные рекламные площадки под
мобильную рекламу.
У рекламодателей нет осознания значимости
мобильного рынка рекламы, что становится преградой
для реализации кампаний.
"
Эксперты дают разные оценки объема рынка, которые
сильно расходятся в своих значениях.
У мобильных платформ один из лучших
инструментариев с точки зрения
измерения эффективности
Зачем использовать мобильную рекламу в продвижении бренда?
Адаптированный формат размещения
"
Одно рекламное объявление на экране
"
Возможности интерактивного формата рекламных сообщений
(HTML 5)
"
Креативность рекламного послания
"
Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети
площадок
"
Прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном
времени
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)
Дзюин Сергей
Маркетолог-аналитик
+7(985) 645-00-18
sdzyuin@adcamp.ru

More Related Content

What's hot

Mixx2016_Мария_Черницкая
Mixx2016_Мария_ЧерницкаяMixx2016_Мария_Черницкая
Mixx2016_Мария_Черницкаяiabrussiaprez
 
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCAАнна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCAmaria_bu22
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга ПетроваTraffic Isobar
 
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru GroupПрезентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru GroupDentsu_Aegis_Network_Russia
 
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...Margarita Deminskaya
 
Mixx2016_Беляев_Алексей
Mixx2016_Беляев_АлексейMixx2016_Беляев_Алексей
Mixx2016_Беляев_Алексейiabrussiaprez
 
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламыАлександр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламыApps4All
 
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsmobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsElena Peday
 
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядРекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядVi_presentations
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия ГришкинаTraffic Isobar
 
Из онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноИз онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноAndrey Chernyshov
 
Mobile advertising 2012
Mobile advertising 2012Mobile advertising 2012
Mobile advertising 2012SearchStar
 
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Elena Peday
 
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobileОпыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobileAdWatch Isobar
 
VEKA: аудитория и реклама в интерент
VEKA: аудитория и реклама в интерентVEKA: аудитория и реклама в интерент
VEKA: аудитория и реклама в интерентВЕКА Украина
 
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.Margarita Deminskaya
 
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секция
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секцияИнтернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секция
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секцияBaikal_Internet_Forum
 
Мобильная реклама в России в 2011
Мобильная реклама в России в 2011Мобильная реклама в России в 2011
Мобильная реклама в России в 2011SearchStar
 
Video Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаVideo Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаAdTechRussia
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеVi_presentations
 

What's hot (20)

Mixx2016_Мария_Черницкая
Mixx2016_Мария_ЧерницкаяMixx2016_Мария_Черницкая
Mixx2016_Мария_Черницкая
 
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCAАнна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами  DCA
Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с прямыми клиентами DCA
 
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
26.10.2016_Traffic Isobar, Ольга Петрова
 
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru GroupПрезентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group
Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group
 
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...
Интернет-реклама: сегодня и завтра. Маргарита Деминская, департамент регионал...
 
Mixx2016_Беляев_Алексей
Mixx2016_Беляев_АлексейMixx2016_Беляев_Алексей
Mixx2016_Беляев_Алексей
 
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламыАлександр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
Александр Васильев, Apps4All - Рынок мобильной рекламы
 
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtlsmobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
mobile trends. uamobile.net 4 uadgtls
 
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядРекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
 
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
26.10.2016_Яндекс, Наталия Гришкина
 
Из онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратноИз онлайна в офлайн и обратно
Из онлайна в офлайн и обратно
 
Mobile advertising 2012
Mobile advertising 2012Mobile advertising 2012
Mobile advertising 2012
 
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
Маркетинг мобильных приложений: как получать не установки, а реальных юзеров....
 
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobileОпыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile
Опыт одного мессенджера. Комплексный подход в продвижению в mobile
 
VEKA: аудитория и реклама в интерент
VEKA: аудитория и реклама в интерентVEKA: аудитория и реклама в интерент
VEKA: аудитория и реклама в интерент
 
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.
Интернет-реклама сегодня и завтра. Бегун.
 
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секция
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секцияИнтернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секция
Интернет-реклама сегодня и завтра. Маргарита Деминская. 1 секция
 
Мобильная реклама в России в 2011
Мобильная реклама в России в 2011Мобильная реклама в России в 2011
Мобильная реклама в России в 2011
 
Video Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена ПервушинаVideo Advertising, Елена Первушина
Video Advertising, Елена Первушина
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
 

Similar to AdСamp: аналитика mobile

Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinchadliner
 
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...Sergey Dzuin
 
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Дзюин Сергей., AdCamp
Дзюин Сергей., AdCampДзюин Сергей., AdCamp
Дзюин Сергей., AdCampSergey Dzuin
 
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...Elena Peday
 
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)Ira Jigilo
 
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Осенняя Сессия по контекстной рекламе
 
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...web2win
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”Cybermarketing, Moscow
 
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.CoMagic
 
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Ira Jigilo
 
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования: Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования: web2win
 
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»Vi_presentations
 
Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Vi_presentations
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»Тарасов Константин
 

Similar to AdСamp: аналитика mobile (20)

Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinch
 
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...
AdCamp MoCO2014 Высокая эффективность рекламной кампании на примере Салаты Бе...
 
19 140620052904-phpapp01
19 140620052904-phpapp0119 140620052904-phpapp01
19 140620052904-phpapp01
 
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / зима 2016 / Украина
 
Дзюин Сергей., AdCamp
Дзюин Сергей., AdCampДзюин Сергей., AdCamp
Дзюин Сергей., AdCamp
 
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...
Возможности увеличения доходов СМИ за счет мобильной рекламы. Новые инструмен...
 
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)
Мобильная реклама в Беларуси (Наталья Синкевич, BeбЭксперт)
 
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
Олег Дорожок (Яндекс) - "Рекламные инструменты Яндекса для продвижения на моб...
 
Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts...
Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts...Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts...
Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts...
 
2015 02-11 mobile adv-mw
2015 02-11 mobile adv-mw2015 02-11 mobile adv-mw
2015 02-11 mobile adv-mw
 
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...
Ольга Кульбашнк, Наталья Матушкина, Avito: Гуманный маркетинг: native как спо...
 
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
“MobiAds. Мобильная реклама – это просто”
 
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
 
UaMobile Net
UaMobile NetUaMobile Net
UaMobile Net
 
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
Мобильная реклама в Беларуси (Владимир Мухин, Admixer)
 
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
 
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования: Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:
Эмин Алиев, Новые возможности таргетирования:
 
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
 
Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016Grishkina mobile rif kib 2016
Grishkina mobile rif kib 2016
 
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
РИФ 2016, Мобильная Реклама - «Новый черный»
 

AdСamp: аналитика mobile

  • 1. Аналитика Рынок мобильной рекламы Аудитория интернета Мобильный интернет Тренды
  • 2. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от объема цифровой рекламы (прогноз). Мобильная реклама $7 млрд (+110%) 83 % 17 % Мобильная реклама $3,96 млрд (+129%) 89 % 11 % США Европа Мобильная реклама $1,6 млрд (+93%) 85 % 15 % Великобритания Мобильная реклама $53,5 млн. Россия 98 % 2 % Desktop Desktop Desktop Desktop Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
  • 3. 48 % 22 % 12 % 11 % 5 % 2 % Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение Источник:АКАР, J’son & Partners Рынок цифровой рекламы в России Телевидение 156,2 млрд руб. (+9%) Наружная реклама 40,7 млрд руб. (+8%) Печатные СМИ 37 млрд руб. (-10%) Радио 16,5 млрд руб. (+13%) Прочие 5,7 млрд руб. (+16%) Интернет-реклама 71,7 млрд руб. (+27%) Согласно оценке J’son & Partners Consulting, по итогам 2013 года рынок мобильной рекламы составляет $53,5 млн., что не превышает 2% от объема рынка интернет-рекламы.
  • 4. Москва, в % от населения 43,6 % Россия, в % от населения 35,3 % Ежедневная аудитория мобильного интернета в июне 2014 года составила 22, 201 млн. человек в городах России 100 000+ и 4, 628 млн. человек в Москве, что составляет 35,3% и 43,6% от населения. Аудитория мобильного интернета 22,201 млн. чел. 4,628 млн. чел. Источник: TNS Web-Index, июнь 2014 Daily Reach, в % от населения Хотя бы раз в месяц выходили в интернет с мобильного устройства: 63% пользователей интернета городов 100 000+ (28, 653 млн. чел.) 69% пользователей интернета в Москве (5, 556 млн. чел.) Monthly Reach, в % от аудитории интернета
  • 5. Аудитория интернета Источник: TNS Web-Index, июнь 2014, прирост: ноябрь 2013/март 2014 Снижение темпов прироста новых пользователей смартфонов, рост владельцев планшетов. 63% аудитории интернета используют мобильные устройства Доля пользователей интернета в городах России 100k+, доступных только с десктоп-устройств составляет 37% и ежегодно снижается. Monthly Reach Повышение трафика за счет активности пользователей мобильных устройств. Аудитория интернета городов 100k+ 45,2 млн. чел. } +20% +5%+0% 16,547 млн. чел. 28,653 млн. чел. Мультиплатформенность, в % от аудитории интернета, июнь 2014 63%37% Тренды: Прирост:
  • 6. Прирост пользователей мобильного интернета в 2013г. по России составил 53% и 64% по Москве. 8 млн. чел. 15 млн. чел. 23 млн. чел. 30 млн. чел. Дек. 2012 Янв. 2013 Февр. 2013 Март 2013 Апр. 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Авг. 2013 Сент. 2013 Окт. 2013 Нояб. 2013 Дек. 2013 Янв. 2014 Февр. 2014 Март 2014 Россия 100 000+, млн чел Москва, млн чел 5,5 млн. чел. 27,3 млн. чел. Источник: TNS Web-Index, Monthly Reach, декабрь 2013-март 2014
  • 7. Опрос медиабайеров в США по итогам 2013 года 97% размещали медийную рекламу в интернете 89% размещали мобильную рекламу 86% размещали видеорекламу 61% респондентов хотели бы знать о мобильных рекламных кампаниях 45% хотели бы знать о видеорекламных кампаниях. Источник: Conversant, comScore&Millenial Media comScore & Millenial Media: по данным за январь 2014 года, средний американец старше 18 лет тратит: 44% своего онлайн-времени на десктоп-компьютер, 56% - на мобильные устройства (44% - смартфон, 12% - планшет).
  • 8. Тренды Так, согласно прогнозам eMarketer, если в 2013 году Google принадлежало 82,5% рынка мобильного поиска, то к концу 2014 года этот процент может уменьшиться до 75%, а по итогам 2016 составить всего 39, 5%. Перераспределение рекламных бюджетов в сторону онлайн-рекламы Переход на автоматические закупки Увеличение доли мобильной рекламы в медиа-миксе: мировой рынок мобильной рекламы в 2016 году составит $45 млрд., занимая долю в 28% от цифровой рекламы и 8% в совокупном рекламном рынке. Снижение объемов поисковой рекламы, увеличение объемов медийной рекламы: к 2015 году расходы на медийную рекламу превысят расходы на поисковую Увеличение расходов на онлайн-видеорекламу Слияние и взаимная интеграция интернет и телевидения, к 2018 году доля цифровой рекламы на совокупном рекламном рынке США сравняется с долей телевизионной рекламы Поглощение прессы интернет-рекламой Мобильные приложения отбирают долю у поисковой рекламы, являясь точкой входа на мобильных устройствах Пользователи мобильных устройств предпочитают осуществлять доступ к контенту сайтов посредством приложений, минуя поисковую систему как точку входа Автоматические закупки в мобильном сегменте, ориентация на модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)
  • 9. 5 % 28 % 67 % Нет Мобильная версия сайта Мобильное приложение сайта Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013 Web-специалисты об адаптации сайтов для мобильных устройств Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу. У рекламодателей нет осознания значимости мобильного рынка рекламы, что становится преградой для реализации кампаний. " Эксперты дают разные оценки объема рынка, которые сильно расходятся в своих значениях. У мобильных платформ один из лучших инструментариев с точки зрения измерения эффективности
  • 10. Зачем использовать мобильную рекламу в продвижении бренда? Адаптированный формат размещения " Одно рекламное объявление на экране " Возможности интерактивного формата рекламных сообщений (HTML 5) " Креативность рекламного послания " Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок " Прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)