Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Будущее медиа
в эпоху больших
данных: ничего
личного
Наталья Калайтанова
Data-Centric Alliance
n.kalaytanova@datacentric.ru
Медиа не равно СМИ

Традиционные СМИ характеризуют
три параметра:
актуальностьпериодичность охват аудитории
Новые медиа – ...
Доступ к контенту везде и всегда
В цифровом мире исчезло понятие «сетки вещания»
По словам генерального директора Google R...
аудитории
контента способов доставки
бизнес-модели
Медиа изменяется
относительно:
Каким будет
контент
За последние годы появилось много технологических
способов стандартизации услуги по подаче содержания,...
Фиаско модели
продажи содержания
Потребитель в интернете не готов платить за контент.
И дело не в качестве. Вариативность ...
Ставка
издателей
сегодня
Рекламная бизнес-модель трансформируется
под воздействием двух направлений – автоматизации
процес...
Парадокс автоматизации
Интеграция новых технологий
требует больше трудовых ресурсов
с уникальной компетенцией 
Ставка
издателей
сегодня
Издатели постепенно переходят от концепции продаж
площадки к продажам сегментированной аудитории,...
Могущество
большой четверки
• они обладают беспрецедентным охватом аудитории,
связанной на различных устройствах 
• у них ...
Каждый из «большой четвёрки» внедрил собственную уникальную
платформу идентификации пользователей, чтобы работать
с каждый...
119072, Москва,
Берсеневский пер.2/1
Телефон: +7 (499) 429-09-77
По общим вопросам: 
common@datacentric.ru
Соискателям: 
c...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

1,262 views

Published on

Медиаэксперт programmatic-платформы Exebid.DCA Наталья Калайтанова, специально для Фестиваля Больших Данных Билайн подготовила презентацию о том, куда движется мир медиа и почему нам это понравится)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного

  1. 1. Будущее медиа в эпоху больших данных: ничего личного Наталья Калайтанова Data-Centric Alliance n.kalaytanova@datacentric.ru
  2. 2. Медиа не равно СМИ
 Традиционные СМИ характеризуют три параметра: актуальностьпериодичность охват аудитории Новые медиа – это контент, релевантный интересам конкретного пользователя вне зависимости от формата, источника и способа доставки
  3. 3. Доступ к контенту везде и всегда В цифровом мире исчезло понятие «сетки вещания» По словам генерального директора Google Russia, Юлии Соловьевой, пользователь смартфона проверяет устройство в среднем 150 раз в день*   *Источник: Соловьева Юлия «Детальный взгляд: наш мир через десять лет». Conde Nast Digital Day,10.04.2014. Главное свойство медиа сегодня - банальное
  4. 4. аудитории контента способов доставки бизнес-модели Медиа изменяется относительно:
  5. 5. Каким будет контент За последние годы появилось много технологических способов стандартизации услуги по подаче содержания, но главный вопрос сегодня с точки зрения пользователя - фильтрация Персонализированный контент: алгоритм без участия аудитории формирует повестку дня из всех информационных источников Так делают
  6. 6. Фиаско модели продажи содержания Потребитель в интернете не готов платить за контент. И дело не в качестве. Вариативность источников получения информации обуславливает преобладание рекламной бизнес-модели и вряд ли издателя изменят эту ситуацию в ближайшие годы.
  7. 7. Ставка издателей сегодня Рекламная бизнес-модель трансформируется под воздействием двух направлений – автоматизации процесса рекламного размещения (programmatic) и возможности использования данных (big data) Происходит оптимизация медиапродаж за счет использования технологий, которые работают в режиме реального времени и умеют управлять массивами данных
  8. 8. Парадокс автоматизации Интеграция новых технологий требует больше трудовых ресурсов с уникальной компетенцией 
  9. 9. Ставка издателей сегодня Издатели постепенно переходят от концепции продаж площадки к продажам сегментированной аудитории, сведения о которой сочетают в себе контекст, поведение, геолокацию, время и множество других факторов Очень большие данные
  10. 10. Могущество большой четверки • они обладают беспрецедентным охватом аудитории, связанной на различных устройствах  • у них личные и легко опознаваемые отношения с пользователями в глобальных масштабах • они создали собственные системы для полного вовлечения аудитории при помощи непрерывного пользовательского опыта, высокой актуальности, улучшенных возможностей электронных платежей и т.д. • они строят пользовательские профили на основе опыта потребителей на данных платформах
  11. 11. Каждый из «большой четвёрки» внедрил собственную уникальную платформу идентификации пользователей, чтобы работать с каждый пользователем определённым способом.   Эта ситуация обязывает издателей либо передать свои преимущества одному из этих игроков рынка, либо развить собственные технологии идентификации пользователей.   В последнем могут помочь технологические компании, позволяя издателям почти на равных конкурировать с медиагигантами. А у потребителей будет возможность сохранить выбор контента благодаря тому, что множество издателей вновь сможет строить свой бизнес и выстраивать коммуникации с потребителями без привязки к
  12. 12. 119072, Москва, Берсеневский пер.2/1 Телефон: +7 (499) 429-09-77 По общим вопросам:  common@datacentric.ru Соискателям:  cv@datacentric.ru Спасибо

×