모비브의 2020년 가을 프로그램 안내입니다.

1. 브랜더들의 아지트
2020 가을 프로그램

2. 2020 가을 프로그램
모비브 사관학교
홍성태 교수의 소비자 심리 특강
모비브 아카데미
마케팅 서당 소셜 마케팅
이용찬 훈장의 마케팅 컨설팅
프로그램 참가는 모비브 웹사이트(www.mobib.co.kr)에서 신청해주세요
박찬우 대표의 브랜드 팬덤 워크샵
2030을 위한 특별 프로그램으로
소비자의 구매 심리에 대한
근본적 이해를 돕는 강의 입니다.
강의일정
2020. 9. 15 (화) 부터 10주간
19:30~22:00
홍성태 교수의 마케팅 전략 특강
마케팅 및 브랜딩에 관한
핵심 지식을 체계적으로 정리해
드리는 과정입니다.
강의일정
2020. 9. 16 (수) 부터 10주간
19:00~22:00
이용찬 훈장과 함께 ‘업의 본질’
에 대한 답을 찾으며, 전략을
세워 가는 실전 강의 입니다.
강의일정
2020. 9. 14 (월) 부터 7주간
19:00~22:00
브랜드 팬덤을 구축하기 위한
실제적인 실행방안을 5단계로
설명하고 실습하는 강의 입니다.
강의일정
2020. 10. 22(목) 부터 6주간
19:30~22:00

3. 홍성태 교수의
소비자 심리 특강
모비브 사관학교는 2030을 위한
특별 프로그램 입니다.
사관학교
결국은 소비자의 심리
어떤 브랜드를 새로 출시했을 때, 사람들에게
인식시키고, 기억시키며, 호감을 갖게 하고,
반복 구매에 이르게 한다면 바람직하지요.
그러나 어디선가 막히기 때문에
이 여정(Consumer Decision Journey)을
완성하지 못합니다.
이 프로그램에서는 여정상의 막힌 곳을 뚫는 방법을
각종 사례를 통해 체계적으로 설명합니다.
기성세대, N세대, X세대, Z세대... ‘세대’가 달라지고,
TV, 인터넷, 모바일 등으로 ‘매체’가 달라져도
소비자 구매심리의 원리는 동일합니다.
그 원리를 이해하면 시대나 매체의 변화에도
온전히 적응할 것입니다.
소비자의 구매심리를 근본적으로 이해하는데,
이보다 더 좋은 교육은 찾기 힘들 것입니다.
1) 강의 19:30~20:50
2) Q&A 21:00~22:00
캠퍼스 밖에서 공개되는
홍성태 교수의 full 강의입니다.
참가자 서로에게 배우고
홍교수와 당면 문제를
토의하는 시간입니다.
강의 일정
2020년 9월 15일부터 10주간
매주 화요일 19:30~22:00
수강료 120만원 (VAT 별도)
수강 인원 36명

4. CURRICULUM
모비브 사관학교
1주차
2020. 9. 15
소개
Orientation
소비자의 마음을 잡자면,
도대체 어떻게 접근하고 이해해야 할 것인가?
2주차
2020. 9. 22
인성
Personality
소비자와 판매자의 인성(人性)을 이해하고,
판매상황에 대응하는 방법은?
3주차
2020. 10. 6
인식
Awareness
소비자에게 브랜드를 확실히 인식시키려면,
오감에 어떻게 호소해야 할 것인가?
4주차
2020. 10. 13
주의
Attention
소비자가 정보에 주의를 기울이고,
정보처리를 제대로 시작하게 하려면?
5주차
2020. 10. 20
지각
Perception
소비자의 머리에 수많은 정보를,
어떻게 원하는 방향으로 정리하도록 도울까?
6주차
2020. 10. 27
기억
Memory
소비자에게 정보를 기억시키는 방법 및
부정적 정보를 지우는 방법은?
7주차
2020. 11. 3
호감
Preference
소비자가 우리 브랜드에 대한 선호도를
높이도록 영향을 미칠 수 있는가?
8주차
2020. 11. 10
습관
Habit
소비자의 행동패턴을 바꾸고
재구매에 이르게 하려면?
9주차
2020. 11. 17
관여
Involvement
소비자의 관여수준을 조정하여
의사결정 여정을 바꾸는 방법은?
10주차
2020. 11. 24
마무리
Summary
소비자의 심리를 파악하면,
과연 마케팅 전략에 어떤 도움이 되는가?

5. 모비브
아카데미
누구나 마케팅에 대해 나름대로의 의견이 있을
겁니다. 그런데 이렇게 생각해보면 어떨까요.
마케팅이란 내가 다루는 브랜드의 ‘컨셉’을
소비자에게 인식(conception)시키고,
그 ‘컨셉’을 효과적으로 체험(experience)
시키는 과정이라고 말입니다.
Conception(제품에 의미를 입히는 과정)과
Experience(의미에 재미를 더하는 과정)에 관한
각각의 일곱 가지 체크리스트 (7C와 7E)에 대한
답을 찾는다면, 마케팅을 제대로 하는 것이지요.
이 강의는 각 기업별로 체크리스트에 대한
답을 찾도록 가이드 해드립니다.
홍성태 교수의
마케팅 전략 특강
모비브 아카데미는 마케팅 및 브랜딩에 대해 산발적으로
습득한 지식을 가다듬어, 체계적인 틀(Framework)을 갖추게
해드리는 프로그램 입니다.
강의 일정
2020년 9월 16일부터 10주간
매주 수요일 19:30~22:00
장소 모비브 아카데미
수강료 280만원 (VAT 별도)
수강 인원 36명
1) 강의 19:00~20:40
2) 초청강연 / Q&A 21:00~22:00
캠퍼스 밖에서 공개되는
홍성태 교수의 full 강의입니다.
그날의 주제에 맞는 외부 강사의
강연을 듣거나 홍교수와 Q&A를
하며 토의하는 시간
손창현,
OTD 대표
<From Big to Small> 저자.
띵굴, 성수연방, 아크앤북 등, 공간 브랜딩에 대한 자신의 생각을 전해줍니다.
김병기,
프릳츠커피 대표
<프릳츠에서 일합니다> 저자.
‘코리안 빈티지’라는 독특한 개성으로 브랜딩하는 성공 노하우를 전합니다.
장진우,
문화 크리에이터
<장진우 식당> 저자
경리단길의 신화를 만들었고, 지금도 끊임없이 컨셉을 새로이 시도하고 있습니다.
안성은,
토스 마케터
<드디어 팔리기 시작했다> 저자
SNS에서 ‘브랜드보이’라는 이름으로 잘 알려진 강력한 인플루엔서입니다.
초청 강연 연사

6. CURRICULUM
1주차 2020. 9. 16
Session-1
Session-2
Orientation
Customer Orientation
전반적 과정 소개 및 기대효과 설명
내 브랜드는 ‘고객의 관점’에서 보면, 과연 무엇을 사는 것일까?
3주차 2020. 10. 7
Session-1
Session-2
Continuity
Combination
내 브랜드의 컨셉을 ‘흔들리지 않고’ 꾸준히 전달하려면?
내 브랜드의 여러 ‘품목간 균형’을 어떻게 맞춰 갈 것인가?
5주차 2020. 10. 21
Session-1
Session-2
Differentiation 내 브랜드의 ‘차별성’을 소비자들에게 어떻게 인식시킬까?
2주차 2020. 9. 23
Session-1
Session-2
Condensation
Creativity
내 브랜드의 컨셉은 어떤 메타포로 ‘응축’할 수 있을까?
내 브랜드는 광고/홍보에서 어떻게 ‘창의적으로’ 표현할 수 있을까?
손창현, OTD 대표
4주차 2020. 10. 14
Session-1
Session-2
Consistency
Complementarity
구성원들에게 어떤 ‘가슴 뛰는 비전’을 제시하면 좋을까?
구성원들이 ‘주인의식’을 갖도록 어떻게 유도할 것인가?
김병기, 프릳츠커피 대표
모비브 아카데미

7. 7주차 2020. 11. 4
Session-1
Session-2
Entertainment
내 브랜드로 고객의 ‘라이프스타일’에 파고들려면
어떻게 해야 할까?
9주차 2020. 11. 18
Session-1
Session-2
Esthetics
내 브랜드의 컨셉을 어떤 형태의 디자인과 전략으로
소비자에게 ‘인식’시킬까?
Farewell Party
Episode
Ego
10주차 2020. 11. 25
Session-1
Session-2
내 브랜드는 고객의 심금을 울릴 어떤 ‘스토리’를 찾을 수 있을까?
내 브랜드는 고객들에게 어떠한 ‘페르소나’로 어필하면 좋을까?
8주차 2020. 11. 11
Session-1
Session-2
Empathy 내 브랜드가 고객과의 접점에서 ‘공감’을 잘하게 하려면
어떻게 하면 될까?
안성은, 토스 마케터
6주차 2020. 10. 28
Session-1
Session-2
Extrinsic Marketing
Emotion
내 브랜드로 시장의 ‘수요와 가격의 제한을 넘어서’는 전략을
짜려면 어떤 아이디어?
장진우, 문화 크리에이터
내 브랜드가 고객의 이성뿐 아니라 ‘정서’에도 호소하려면
어떤 방법이 있을까?

8. 이용찬 훈장의
마케팅 컨설팅
강의 일정
2020년 9월 13일부터 7주간
매주 월요일 19:00~22:00
수강료 480만원 (VAT 별도)
수강 인원
10그룹 (그룹당 3명까지 참가 가능)
귀사는 ‘업의 본질’이 뭐냐고 물으면,
답이 있으십니까?
존재의 이유를 찾아, 전략적 슬로건으로 표현하고
계시냐는 말입니다.
귀사의 제품은 ‘브랜드 컨셉’이 있으십니까?
소비자의 마음에 와닿는 정서적 표현으로 말입니다.
마케팅 서당은 <노자마케팅>의 저자인 이용찬
훈장이 진행합니다.
제가 평생 만나본 마케터들 중에, 이용찬 님의
창의력은 가장 놀랍습니다.
그런데 그가 직감으로 새로운 생각을 해내는 것이
아니라 꽤 체계적인 과정을 거쳐 아이디어를
구체화합니다.
그리하여 머리가 아니라 마음을 움직이는
브랜딩 방법을 찾아줍니다.
7주간 진행되며 10개 그룹이 참여합니다.
매주 2개 그룹씩 상담하고 컨설팅을 받습니다.
그룹당 3명까지 참석할 수 있습니다.
만족한 답을 찾을 때까지 도와드립니다.
마케팅 서당
이 클래스는 강의를 듣는 것이 아니고, 실제 필요한 구체적인
답을 찾아가는 컨설팅 과정입니다. 그 과정에서 필요한 답을
얻을 뿐 아니라 발상의 방법을 전수 받을 수 있습니다.

9. <노자 마케팅> <이 공식을 모르면 PT하지 마라> 등의 저자인 이용찬
훈장이 남긴 주요 마케팅 캠페인은 오리온 초코파이 ‘정’ 캠페인, 솔표
우황청심원 ‘우리 것이 좋은 것이여’ 캠페인, 스피드 011 ‘때와 장소를
가리지 않습니다’ 캠페인, SK그룹 ‘OK! SK’ 캠페인, ‘발효 과학, 딤채’ ‘
튀기지 않은 감자칩, 예감’ 등, 손으로 꼽기 힘듭니다.
그는 브랜딩이란 ‘브랜드와 연관된 사람들의 고정관념을 다루는 일’이라고
말합니다. 구체적으로 크리에이티브한 마케팅 전략수립의 노하우를 샅샅이
공개합니다.
명쾌한 프리젠테이션으로 광고업계에서 귀감이 되어온 그는 단순하게
강의하는 게 아니라, 질의 응답을 통해 답을 찾게 해주죠. 현재 막힌
문제에 대해 돌파구를 찾고 싶으면 그와 대화해 보세요.
답을 찾으실 겁니다.
이용찬 훈장

10. 워크샵
박찬우 대표의
브랜드 팬덤 워크샵
모비브 워크샵은 트렌디한 이슈에 대해 최신 정보를 얻고,
적용가능한 해결안을 찾아가는 클래스 입니다.
강의 일정
2020년 10월 22일부터 6주간
매주 화요일 19:30~22:00
수강료 120만원 (VAT 별도)
수강 인원 36명
박찬우 대표는 수많은 기업의 디지털/소셜 마케팅을 기획 운영 컨설팅해 왔습니다.
그 경험을 바탕으로 조선일보 칼럼 등을 집필해온 박찬우 대표는 ‘Brand Fandom Circle(BFC)’이라는
모델로 정리하여 ‘쌤앤파커스’ 출판사에서 책을 출간합니다.
이 책의 내용을 중심으로, 알기 쉽고 재미있게 7주에 걸쳐 강의합니다. 대기업 중소기업을 막론하고,
BFC의 원리를 이해하면 귀사의 On 및 Off-line 커뮤니티 운영에 큰 도움이 되실 겁니다.
소셜 웹 기획 및 운영 컨설팅
한국 마이크로소프트 / 소니코리아 / 삼성화재 / 한국인삼공사 / 신안그룹 / 미래에셋생명 / KT QOOK TV /
듀오정보 / 푸르덴셜 / G마켓 / 도미노피자 / 동아제약 모닝케어 / 광동한방병원 / 현대스위스 저축은행 /
㈜로보트태권브이 / 멤샷 / 현대캐피탈 / ㈜마인드프리즘 / 코원 블랙박스 등, 다수
디지털 마케팅 컨설팅 및 프로젝트
한국지엠 / 신세계백화점 / 삼성화재 / 한화 손해보험 / 불스원 / YBM / 월드비전 / 준오헤어 / 2013 평창
동계 스폐셜올림픽 / 좋은데이 / 우리카드 / 엘리웨이 / 한국인삼공사 등, 다수
박찬우 대표
트위터, 페이스북, 트윗, 인스타그램, 유튜브, 틱톡
등으로 이어지는 SNS 마케팅.
실제적인 도움을 받으신 분들이 있나요?
고객의 자발적인 참여와 지지자 확산을 유도하지
않으면,
소셜 마케팅은 효과를 보기 쉽지 않습니다.
어떤 미디어를 활용하든, 이제는 ‘브랜드 팬덤’을
구축해야 할 때입니다.
브랜드 팬덤을 구축하는 것도 장기적 관점으로
설계되어야 효과를 거둘 수 있습니다.
그 구체적이며 실제적인 실행방안을 5단계 모델로
설명하고 실습하는 교육을 소개합니다.

11. CURRICULUM
1주차 2020. 10. 22
Session-1
Session-2
Orientation
Digital Marketing in
the Post-social Era
전반적 과정 소개 및 팀별 프로젝트 설명
현재 기업의 디지털 마케팅, 문제 없을까
2주차 2020. 10. 29
Session-1
Session-2
New approaches to
the digital customers
Digital Crowd Culture
고객에게 접근하는 새로운 방식들에는 어떤 것들이 있는가
잉여코드, 있어빌리티, 덕후코드 그들의 코드를 이해하고 있는가
3주차 2020. 11. 5
Session-1
Session-2
Brand Fandom Circle (BFC)
BFC Stage 1 : Basing
브랜드의 팬덤은 무엇이고 어떻게 만들어지는가
저변 만들기: 고객이 떠들고 참여하는 판을 만들려면
4주차 2020. 11. 12
Session-1
Session-2
BFC Stage 2 : Digging
BFC Stage 3 : Connecting
지지자 발굴: 지지자를 돈으로 사지않고 모을 수 있을까
지지자 연결: 공통의 취향으로 연결하기 위한 브랜드
참여형 플랫폼 활용
5주차 2020. 11. 19
Session-1
Session-2
BFC Stage 4 : Nurturing
BFC Stage 5 : Promoting
팬으로 육성: 지지자들에게 어떻게 소속감과 참여감을
줄 수 있을까?
승급과 보상: 팬들에게 성취감을 제공하며 발전시키는 방법은?
6주차 2020. 11. 26
Session-1
Session-2
Shaping of BFC
Wrap-up
어떻게 팬덤을 이루는 문화로 영향력을 전달할 수 있을까?
프로젝트 발표 및 정리
모비브 워크샵 소셜마케팅

12. 오시는 길
대중교통
・ 녹사평역에서 마을버스타고 하얏트 호텔 앞 하차하면 걸어서 3분
・ 버스 402번 (시청 ~ 수서역) 하얏트 정류장 하차하면 길건너 바로
・ 버스 405번 (양재역 ~ 숭례문) 하얏트 정류장 하차하면 길건너 바로
주차 안내
・ 남산 야외 식물원 주차장에서 걸어서 3분
・ 삼호주차장 (용산구 회나무로 85)에서 걸어서 2분
주소
서울시 용산구 이태원동 258-25 3층

13. Address
서울시 용산구 이태원동 258-25 3층
Homepage
www.mobib.co.kr
Tel.
070-8899-7400