Essai ini membahas sejarah dan perkembangan merek sejak zaman Mesir Kuno hingga abad ke-20. Merek telah digunakan sebagai tanda identitas untuk hewan dan barang sejak 2000 SM. Pada abad pertengahan, pengrajin mulai menggunakan tanda untuk menandai kualitas produk. Perkembangan pesat merek terjadi pada revolusi industri dengan hadirnya undang-undang merek, periklanan, dan institusi ritel baru. Pada abad ke

1. ESAI MATA KULIAH GRAMATIKA IKLAN
Drs. Muslikh Madiyant, M.Hum
MEREK

2. Oleh
Wicky Lucky D.C (11/321846/DSA/05664/D)
Sekolah Vokasi Jurusan Bahasa Prancis
Universitas Gadjah Mada
Yogyakarta
2012
Pengertian Merek
Merek adalah nama, terminologi, tanda, simbul atau desain atau kombinasi
diantaranya, yang ditujukan untuk mendidentifikasi barang atau jasa dari satu
penjual atau kelompok penjual dan untuk mebedakannya dari pesaing. Beberapa
bagian merek antara lain adalah nama merek, tanda merek, merek dagang, dan
copyright. Nama merek adalah bagian dari merek dimana bagian dari merek yang
dapat disebutkan atau dieja. Tanda merek adalah bagian dari merek yang tidak
dapat dieja atau disebutkan, seperti simbol, desain atau warna atau huruf yang
berbeda. Merek dagang adalah merek atau bagian merek yang diberikan untuk
melindungi secara hukum-yaitu melindungi penjual untuk menggunakan hak
eksklusif untuk menggunakan nama merek atau tanda merek. Copyright adalah hak
hukum eksklusif yang diberikan untuk menggandakan, mempublikasikan, dan
menjual segala sesuatu yang berbentuk buku, musik atau karya artistik.

3. Sejarah
Merek sudah dikenal sejak dulu, bahkan para arkeolog mengungkapkan bahwa,
Sejumlah bukti histories mengungkap bahwa merek dalam bentuk tanda identitas
(identity marks) telah digunakan sejak ribuan tahun lalu. Sebagai contoh, tulisan dan
gambar di dinding-dinding kuburan Mesir Kuno menunjukkan bahwa ternak pada
zaman itu telah diberi merek/ tanda sejak tahun 2000 SM. Di zaman Romawi kuno,
Toko-Toko memakai gambar-gambar (seperti sepatu, sapi atau daging) untuk
mengidentifikasi produknya. Contoh-contoh lainnya meliputi tanda identitas pada
porselin Tiongkok kuno dan guci Yunani dan Romawi kuno. Ada pula yang
mengatakan, para pengrajin di mesir dan yunani memiliki kebiasaan
menandatangani produk kerajinan mereka dengan tanda khusus.
- Abad pertengahan
Pada masa abad pertengahan para pengrajin mulai meninggalkan tanda
tangan, dan sejumlah bisnis (seperti pembuat roti dan pengrajin perak)
dikendalikan oleh serikat pekerja yang memberikan semacam tanda sertifikasi
kualitas. Tanda semacam ini kemudian dijadikan entitas hukum dibeberapa
Negara (seperti Inggris dan Jerman) pada abad 14 dan 15.
- Masa revolusi industry

4. Selama Masa Revolusi Industri (1830-1870) dan tahun tahun sesudahnya
(1870-1914) merek (sebagai identifikasi produk pemanufaktur) berkembang
secara pesat, terutama difasilitasi oleh sejumlah factor berikut (Low &
Fullerton, 1994) :
1. Perkembangan dan kemajuan teknologi transportasi (perkretapian) dan
komunikasi (telegraf,telepon, dan jasa pos) memfasilitasi distribusi regional
dan nasional.
2. Kemajuan teknologi produksi memungkinkan produksi missal produk
berkualitas bagus and berbiaya rendah.
3. Kemajuan teknologi pengemasan produk membuat kemasan individual yang
menonjolkan merek dagang pemanufaktur semakin berperan penting.
4. Perubahan undang-undang merek dagang di Amerika pada tahun 1870,
decade 1880-an dan tahun 1906 memberikan perlindungan yang lebih kuat
bagi produ-produk bermerek.
5. Pertumbuhan periklanan dan ketergantungan media massa (terutama surat
kabar dan majalah) pada penerimaan iklan membuka peluang besar bagi
periklanan merek.
6. Pertumbuhan institusi ritel baru, seperti took serba ada (department store),
Variety stores dan national mail order houses, menstimulasi pengeluaran
konsumen yang semakin besar.

5. 7. Peningkatan industrialisasi dan urbanisasi meningkatkan standar hidup
Amerika dan mengubah gaya hidup dari produksi mandiri ( self-production)
menjadi pembelanja sebagian besar produk.
Memasuki abad 20, hukum merek dagang (trademark law) telah mapan. Peranan
merek dagang adalah untuk mengidentifikasi perancang dan atau pemanufaktur
spesifik, contohnya Mercedes Benz, Singer, Heinze, dan Ford. Baru pada akhir abad
19 dan awal abad 20 para pemanufaktur menggunakan merek untuk
mengidentifikasi produk secara spesifik. Banyak diantara merek-merek terkemuka
saat ini yang telah dikembangkan pada periode tersebut, diantaranya sereal
sarapan Shredded Wheat, Film Kodak, travelers checks American Express,
Prudential Insurance, dan Sebagainya.
Dan setelah kita bahas mengenai merek, dapat kita simpulkan bahwa merek sangat
berperan dalam perkembangan ekonomi.