Артем Пуликов-Директор Интернет Бизнеса, Максима Телеком AURA Mobile

1. AURA Mobile

2. * TNS Web Index Mobile, Москва, 12-64, 2015
Суть проекта
Первая
в мире сеть
Wi-Fi в метро
Единственный
способ
коммуникации
с пассажирами
московского метро
посредством
интернет
25% - уровень
проникновения
сети
Охват ~50%
пользователей
мобильного
интернета
в Москве*
2

3. уникальных пользователей
в месяц*
99%
пользователи смартфонов
и планшетов***
6 552 991
47% 48%
и другие ОС***5%
43%
мужчины**
57%
женщины**
* По данным внутренней статистики МаксимаТелеком, уникальных mac-адресов, декабрь 2015
** По данным Яндекс.Метрика, декабрь 2015
*** По данным внутренней статистики МаксимаТелеком, AdFox, декабрь 2015
Аудитория Wi-Fi
3

4. 4
AdBlock
7.2
11.7
21.8
41.4
2013 2014 2015 2016
Убытки площадок по всему миру
от использования AdBlock, млрд.$
* По данным Pagefair & Adobe, AdBlocking Report, 2015
98%
2%
Desktop Mobile
Использование AdBlock
по типу устройства, мир
Проникновение AdBlock
Греция - 37%
Польша - 35%
Германия - 25%
Канада - 20%
США - 15%
Россия - 6%
19.05 МаксимаТелеком запустила проксирование
рекламного трафика, что позволяет полностью
исключить влияние AdBlocker’ов на показ рекламы
Проникновение AdBlock
будет расти за счёт mobile

5. 5
Качество контакта/AdFraud
Стандартная механика получения
доступа в интернет в сети AURA
Страница
авторизации
Клик на брендирование
страницы авторизации
• Предоставление
доступа в
интернет
• Редирект на
лэндинг
рекламодателя
Нажатие на кнопку
“Войти в интернет”
• Просмотр видео
ролика
• Предоставление
доступа в
интернет
• Редирект на
портал wi-
fi.ru
Страница
авторизации
• Показ 2 промо видео
роликов МаксимаТелеком
• Показ 1 промо баннера
МаксимаТелеком
• Предоставление доступа
в интернет
• Редирект на лэндинг
рекламодателя
• Просмотр видео
ролика
• Предоставление
доступа в
интернет
• Редирект на
портал wi-
fi.ru
Седьмой клик подряд на
брендирование страницы
авторизации
Нажатие на кнопку
«Войти в интернет»
Механика получения доступа в интернет для
скликивающих пользователей (>6 раз подряд)
• Часть рекламного инвентаря находится в зоне авторизации, где отсутствует доступ к интернету
• Основная часть рекламного инвентаря не привязана к контенту

6. 6
Качество контакта
KPI проекта Knorr:
• Показов раздела: 46 800 000
• Прочтений статей: 211 943
• Среднее время нахождения
в разделе: 4:19
• Среднее количество прочтений
в будний день ~ 2 000;
в выходной день ~ 1 000

7. 7
Контентная интеграция“Вагон”
Показатели проекта:
• 25 серий
• Период: 1 месяц
• Аудитория: All 18-34
• Охват проекта:
500 000 уникальных пользователей в месяц
Анонсирование проекта:
• Ролик с репортажем на YouTube и на главной
странице портала wi-fi.ru
• Анонсирование на портале wi-fi.ru: в шапке
и в ленте новостей,
• Социальные сети
• Публикации от партнерских медиа

8. Спасибо за внимание