Билайн: digital–революция на рынке Mobile Programmatic Екатерина Огнева Руководитель департамента партнерским программ и услуг

1. © Beeline 2016
Билайн: digital–революция на
рынке Mobile Programmatic
Екатерина Огнева
Руководитель департамента партнерским программ и услуг

2. © Beeline 2016 2
85 раз в день
в среднем пользователь проверяет
свой телефон
Source: Nottingham Trent University
5 часов в день
средний пользователь проводит в телефоне

3. © Beeline 2016
Ограничения текущего Mobile Programmatic
Фактически только
apps с рекламными SDK
Только по телефонам
с включенным GPS*
* Только у 4% смартфонов согласно данным Opera Mediaworks
• In-app и мобильный веб -
не пересекающиеся вселенные
• В мобильном вебе куки не живут

4. © Beeline 2016
Programmatic Platform

5. © Beeline 2016
Технологии Programmatic
Уникальные DATA
возможности оператора
+
= Digital-
революция
© Beeline 2016
Кросс-ssp (in-app и моб. веб)
идентификация пользователей
+

6. © Beeline 2016
Big Data
BeelineDMPDSP DATA
SSPs and Ad Exchanges
Партнер по Beeline Programmatic Platform
Управление РК
Показ рекламы

7. © Beeline 2016
Кейс №1
Рекламодатель: Туристическая компания
Целевое действие: Установка приложения
Только технические
таргетинги
Данные Beeline
Сравнительная
эффективность
CTR 0,21 % 0,34 % в 1,6X
Conversion Rate 0,02 % 0,53 % в 27X
Сегменты: Возраст и доход

8. © Beeline 2016
Кейс №2
Рекламодатель: Финансовая организация
Целевое действие: Заявка на кредитную карту
Только технические
таргетинги
Данные Beeline
Сравнительная
эффективность
CTR 0,17 % 1,16 % в 7X
Conversion Rate 0,09 % 1,48 % в 16X
Сегмент: В поисках кредита (поведенческий сегмент)

9. © Beeline 2016
Кейс №3
Рекламодатель: Международный eCommerce
Целевое действие: Установка приложения
Только технические
таргетинги
Данные Beeline
Сравнительная
эффективность
CTR 0,10 % 0,42 % в 4X
Conversion Rate 0,05 % 0,85 % в 17X
Сегмент: Интересующиеся покупками за
границей (поведенческий сегмент)

10. © Beeline 2016
Важные не только сегменты
Реклама только
реальным людям
Cross-SSP
идентификация

11. © Beeline 2016
Ответы на брифы, подписание договоров,
ведение рекламных кампаний
Выделенная команда с глубокой
экспертизой в Mobile Programmatic
- Ваш аккаунт менеджер

12. © Beeline 2016
Запуск продукта
Beeline Programmatic:
coming soon!

13. © Beeline 2016 Вопросы?