CROSS-Device Digital video Александр Савин - Digital Business Development Director, Publicis Media

1. CROSS-DEVICE
DIGITAL VIDEO

2. Состояние рынка
 Изменение модели потребления контента
 Наличие ограничений в измерениях
 Неочевидная идентификация пользователей в
кросс-девайс пространстве
 Особенности ценообразования

3. Изменение модели потребления контента
 Одновременное потребление (второй экран)
 Другой экран (мобильное устройство заменяет
телевизор)
 Использование только мобильного устройства

4. Наличие ограничений в измерениях
 Нет панельного исследования для планирования
кросс-девайс и мониторинга результатов кампаний
 Большую часть работающих таргетингов
невозможно верифицировать
 Ограниченный выбор верификаторов качества
траффика digital video

5. Идентификация пользователей
 Работает только в «закрытых» системах
– Google/Youtube, Mail/OK/VK, Yandex, FB/Instagram
 Отсутствие единого подхода
– Cookie как desktop-решение не работают в мобильных
– Многообразие идентификаторов в мобайле
– Трудоемкая синхронизация имеющихся ID
 Нет достоверных способов контроля частоты в мобайле,
не говоря уже о кросс-частоте

6. Ценообразование в digital video
 Принципы ценообразования сдерживают рост бюджетов
в онлайн-видео
 Предложения площадок не соответствуют потребностям
рекламодателей
– Настройки кампаний увеличивают стоимость
– Клиенты в видео чаще всего готовы платить за достижение
аудитории и улучшения бренд-метрик

7. Publicis Media forward thinking
 Строить партнерства с топ-игроками и тестировать
новые возможности рынка
 Планировать кампании в соответствии с
натуральным медиа-потреблением
 Организовывать исследования и поддерживать
стремления к выработке стандартов качества
траффика
 Совершенствовать креативный подход в
производстве digital video

8. Спасибо
Александр Савин
Digital Business Development Director