Ringkasan dokumen tersebut adalah:
1. Dokumen tersebut membahas strategi dan rencana pemasaran, termasuk unsur-unsur pemasaran, pendekatan nilai pelanggan, rantai nilai, dan kerangka kerja pemasaran holistik.
2. Juga dibahas adalah perencanaan strategi korporat dan divisi seperti mendefinisikan misi, sumber daya, peluang pertumbuhan.
3. Perencanaan strategi unit bisnis meliputi SWOT analysis,
5. Before
starting
5
Pemasaran dan Nilai Pelanggan
Perencanaan Strategi Korporat dan
Divisi
Perencanaan Strategi Unit dan Bisnis
Perencanaan produk
9. 9Pendekatan 3 V
(Nirmalya Kumar)Pemasaran
dan Nilai
Pelanggan
Proses Penghantaran Nilai
Urutan Penciptaan dan
Penghantaran Nilai
Memilih Nilai
Menyediakan Nilai
Mengkomunikasikan
Nilai
Define value
Segmen
Define Value
Proposition
Define value
Network
10. 10
Pemasaran
dan Nilai
Pelanggan
Rantai Nilai ( Michael Porter)
Proses Bisnis Inti
Proses
Mengindera Pasar
Proses Realisasi
Penawaran Baru
Proses Akuisisi
Pelanggan
Proses Manajemen
Hubungan
Pelanggan
Proses
Manajemen
Pemenuhan
13. 13
Pemasaran Dan
Nilai Pelanggan
Rencana Pemasaran
Strategis
• Menjabarkan Sasaran
Pasar
• Proposisi Nilai
perusahan
• Analisa Peluang Pasar
Terbaik
Rencana Pemasaran
Taktis
• Fitur Produk
• Promosi
• Penyediaan Barang
• Penetapan Harga
• Saluran Penjualan
• Pelayanan
15. Perencanaan Strategi Corporate dan Divisi
Kegiatan Perencanaan
15
Mendefinisikan
Misi corporate
Menentukan
Unit Bisnis
Strategis
Menentukan
Sumber Daya
Bagi Setiap
SBU
Menilai
Peluang
Pertumbuhan
16. 16
Fokus beberapa tujuan
Perencanaan
Strategis
Korporat dan
Divisi
Menekan kebijakan dan nilai
Utama
Mendefinisikan bidang kompetitif
utama dimana perusahaan akan
beroperasi
Mengambil Pandangan Jangka
panjang
Pernyataan yang pendek,
Mudah diingat dan sangat
bermakna
Karakteristik utama dalam misi perusahaan
17. 17
Perencanaan
Strategis
Korporat dan
Divisi
Batasan dan wilayah kompetisi
Industri
Segmen
Pasar
KompetensiGeografis
Produk
dan
aplikasi
Vertikal
Kharakteristik yang dimiliki SBU
Bisnis tunggal atau sekumpulan bisnis terkait
Menetapkan pesaing diri
Manajer yang bertanggung jawab atas
perencanaan strategis dan kinerja laba
21. Perencanaan Strategi Corporate dan Divisi
Inovasi Pemasran Strategi mengelola perubahan
21
Menghindari
Judul Inovasi
Menggunakasi
stem
Pertemanan
Membidik
secara Mudah
Terlebih
dahulu
Segera
Menentukan
Ukuran
Mendapatkan
Data untuk
Mendukung
Insting anda
28. Perencanaan
Strategi Unit
Bisnis.
Formulasi dan implementasi program Program
untuk mempertahankan teknik kepemimpinan
28
• Memperkuat departemen R&D
• Mengumpulkan departemen intelegence
• Mengembangkan produk canggih
• Melatih wiraniaga teknik
• Mengembangkan iklan untuk
mengkomunikasikan komunikasi
kepemimpinanya
Umpan balik dan Kendali
7 s Perusahaan
Strategi
Struktur
Sistem
Style
Skill
staff
Shared value
29. 29
Rangkuman eksekutif
dan daftar isi
Rencana pemasaran
Perencanaan produk
(Sifat dan Isi
perencanaan)
Analisis situasi
Strategi pemasaran
Proyeksi keuangan
Kendali implementasi