アメリカSEO先端動向とwebツール活用講座_Ginzametrics清水資料_20120627

シリコンバレーSEO先端動向と

ロングテールSEO

Ginzametricsご紹介

清水昌浩

1.  消費者の今

2.
シリコンバレーSEO動向

3.
ロングテールSEO

4.
Ginzametricsご紹介

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ソーシャルメディア全盛

出典：Nielsen/NetRa9ngs
New
View

エンジニアもサーチからソーシャルへ

実は検索数は増えている

【月間検索回数inアメリカ】

ü 2009年7月：136億回
ü 2010年7月：166億回
ü 2011年7月：192億回

出典：comScore
U.S.
Search
Engine
Ranking

消費者のオンライン接触が増えている

出典：メディア環境研究所：2011年メディア定点調査
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若い世代は特に顕著

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オンラインは既に消費者の行動の一部

Googleが提唱するZMOT(Zero
Moment
of
Truth)と消費者の新しいメンタルモデルとは？

hUp://www.ginzametrics.jp/blog/zmot_zero_moment_of_truth

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アメリカ人の70％が商品購入前に

オンラインレビューをチェックしている

消費者の79％が買い物の際に

スマートフォンを活用している

母親の83％がテレビCMで興味を持った商
品についてオンラインで調べている
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ZMOTの起点となるものが「検索」

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SEOはZMOTを取り込むための手段

SEO:80 90%
PPC:10 20%

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モバイルは順調な伸びを示す

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急速なタブレットの伸び

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リンク
→
インハウス

ペナルティ発動

2/1：平均1.3位

↓

2/8：4位

↓

2/10：52位

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エンタープライズSEOプラットフォーム

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ワンツールで自動化
順位＆流入数＆コンバージョン数

ページ内部施策評価

競合サイト

分析

外部リンク分析

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ソーシャルシグナル

ソーシャルシグナル

ü  Tweets、Facebook
Likes、+1s

ü  300億シェア/月

ü  50億tweets/月

“Search
is
beUer
when
it’s
not
just
based
in

math
and
algorithms,
but
also
infused
with
the

opinions
of
people,”
writes
the
Bing
team
in
a

blog
post.

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やはり、コンテンツ

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Paid
Marke9ng
?
or

Organic
Marke9ng
?

J&JのグローバルMktgグループのKim
Kadlec氏

「伝統的な広告は、コンテンツの邪魔をしてきました。
現在の環境において考え、問いかけるべきは

『あなた自身がいかにコンテンツの一部になれる
か？、消費者の日々の生活の中にどうやって入り込
み、消費者の経験を損ねるのではなく、より価値あ
るものにことができるか？』

です。」
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Paid
Marke9ng
?
or

Organic
Marke9ng
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P&G

18億回視聴

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SEOは古くて新しい機会

【検索結果のクリック割合】

SEO:
PPC:

80 90%
10 20%
【軽視されがちなSEO】

Paid Search Organic
Clicks Search Clicks

10~
80~90%
20%

Paid Search SEO
Spend Spend

$40B $4B

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管理キーワード数
PPC
SEO
10,000 KW
6 7割
１割

1,000

3 4割
3 4割
10,000KW

1,000KW
ほぼゼロ
5 6割
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過去Wordtracker社が行った調査

①10ワードで9400件（約10％）

→ビッグワード。競争激しい。

②流入数1件のワードは80％

これで流入の40％を占める。

→テールワード。競争緩やか。

自然検索流入数
検索ワード種類

約95000件
約45000ワード
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SEOの肝はロングテールSEO

しかしある日突然できるわけではない

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肝となるのはSEOプロセス

１．キーワード選定

２．対応ページの特定

３．ページ修正

４．効果測定
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SEOプロセス：キーワード選定




４．効果測定
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小規模サイトの場合
どうワードを広げるか？

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大規模サイトの場合
どうワードを絞るか？

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キーワード選定は肝

Marke9ngSherpa 2011Search
Marke9ng
Benchmark
Report
–
SEO
Edi9on
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キーワード選定は肝

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ユーザーの興味関心＝検索ワードを
変えることはできない。

ユーザーが検索するワードに合わせて、
サイト／ページを合わすのがSEOだ。

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Ginzamarketsとは

マウンテンビューを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ

SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社
Ginzamarkets,
Inc.
(US)

Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO
レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー清水昌浩
（日本）

サービス概要
Marke9ng
SaaS
(Ginzametrics)
主要株主
レイ・グリセルフーバー

Y
コンビネーター 500
startups その他
アドバイザー
Gokul
Rajaram（Facebook広告製品責任者）

Anne
Raimondi（eBay元取締役）

Jerry
Neumann（オムニコムグループ元マネジング
ディレクター）その他
アメリカ
アジア（日本）
Ginzamarkets,
Inc.
Ginzamarkets株式会社
444
Castro
Street
12th
ﬂoor
東京都港区海岸1-‐2-‐3

Mountain
View,
CA
汐留芝離宮ビルディング21F
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Ginzametricsとは
Ginzametricsは、大規模サイト／複数サイト運営企業向けの

エンタープライズSEOプラットフォームです。

SEO業務／プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネス
リターンを得られるようにします。

【Ginzametrics導入3つのメリット】

管理/分析/レポート売上増のための
関係者コミュニケー
業務の自動化
打ち手
ションコスト削減

ü  打ち手のレコメンド
ü  手作業コストの削減
ü  ロングテールSEO
ü  業務進捗の把握と共有
ü  迅速な意思決定と対応
ü  コンバージョンでの効果 ü  手戻りや重複作業防止
把握

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Ginzametricsの特徴
エンタープライズクラス／グローバル企業のお客様にもストレスなく

ご利用頂けるような設計／実装思想です。

アクセス解析データ連携

ü  専用タグの設置は不要

ü  売上やコンバージョン指標でのSEO施策／評価

グローバル対応

ü  世界35カ国に対応

ü  管理画面は5言語に対応

大規模／複数サイト／多ワード対応
ü  ロングテール対応による売上増
ü  キーワードグルーピング機能

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