Merek (brand) adalah nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya yang digunakan untuk mengidentifikasi barang dan jasa suatu perusahaan untuk membedakannya dari produk lainnya. Karisma merek dapat diperkuat dengan adanya endorser yang dapat membantu memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen serta memberikan rasa memiliki dan dukungan untuk membangun kesetiaan konsumen terhadap merek.