Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Prepared and presented by
Aribowo Sangkoyo
Memahami “branding”
dengan bahasa sederhana
Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari:
“Branding itu memasang logo produk
supaya terlihat oleh masyarakat.”
SALAH!
Respon emosional yang
dirasakan masyarakat
terhadap suatu produk
secara keseluruhan.
Aspek-aspek visual yang
digunakan untuk
membantu masyarakat
merasakan kesan yang
ingin disampaikan.
Penanda yang
mencirikan identitas
suatu produk yang
diwakili oleh bentuk
sederhana.
Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalam
rangka menanamkan kesan di benak masyarakat.
Contoh salah:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Bilang, “Saya
lucu!”
Dia mengaku
lucu.
Model komunikas...
Contoh benar:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Menceritakan
lelucon.
Dia lucu.
Model komunikasi seper...
Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy
Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akan
dilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.
Beberapa brand telah melakukan proses
branding dengan benar.
Berikut adalah hasilnya.
Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut:
Soda
Burger
Teh
Kacang
Kemungkinan besar Anda akan b...
Ketika
masyarakat
mendengar nama
sebuah
“Kategori
Produk”
Yang langsung
terpikir oleh
mereka adalah
PRODUK
ANDA
Itulah yan...
Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut:
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti...
Ketika
masyarakat
mendengar nama
PRODUK
ANDA
Kesan yang
langsung
terbayang adalah
PERSEPSI
YANG KITA
TANAMKAN
KE BENAK
MER...
Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produk
mana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...
Ketika masyarakat
membutuhkan
SUATU
PRODUK
Di antara sekian
banyak, pilihan
dijatuhkan pada
PRODUK
ANDA,
Bukan yang lain.
...
Karena sekedar memajang logo adalah
tugas tukang stiker dan spanduk.
Proses branding yang sebenarnya
adalah mendesain rangkaian
upaya untuk memengaruhi benak
masyarakat terhadap produk kita.
Untuk mewujudkan hal tersebut, proses
branding harus diejawantahkan ke dalam
rangkaian kampanye komunikasi dengan
pesan ya...
Terima Kasih
https://id.linkedin.com/in/ribosa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

17

Share

Download to read offline

Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana

Download to read offline

Kini Anda bisa ikut mengenal makhluk bernama "branding" tanpa harus berhadapan dengan jargon-jargon yang sengaja dibuat njelimet untuk membuat Anda merasa bodoh.

Ditulis dalam bahasa Indonesia (sebagian besarnya) dan logika yang sederhana, berikut adalah presentasi yang didaur ulang dari materi workshop saya untuk sebuah BUMN.

Selamat membaca. Ditunggu saran dan kritiknya.

:)

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana

  1. 1. Prepared and presented by Aribowo Sangkoyo Memahami “branding” dengan bahasa sederhana
  2. 2. Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari: “Branding itu memasang logo produk supaya terlihat oleh masyarakat.” SALAH!
  3. 3. Respon emosional yang dirasakan masyarakat terhadap suatu produk secara keseluruhan.
  4. 4. Aspek-aspek visual yang digunakan untuk membantu masyarakat merasakan kesan yang ingin disampaikan.
  5. 5. Penanda yang mencirikan identitas suatu produk yang diwakili oleh bentuk sederhana.
  6. 6. Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalam rangka menanamkan kesan di benak masyarakat.
  7. 7. Contoh salah: Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu? Bilang, “Saya lucu!” Dia mengaku lucu. Model komunikasi seperti ini tidak demokratis karena berusaha mendikte pikiran masyarakat. Pesan Kesan
  8. 8. Contoh benar: Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu? Menceritakan lelucon. Dia lucu. Model komunikasi seperti ini hanya melempar pancingan dan membiarkan masyarakat menilai sendiri. Pesan Kesan
  9. 9. Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy
  10. 10. Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akan dilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.
  11. 11. Beberapa brand telah melakukan proses branding dengan benar. Berikut adalah hasilnya.
  12. 12. Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut: Soda Burger Teh Kacang Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
  13. 13. Ketika masyarakat mendengar nama sebuah “Kategori Produk” Yang langsung terpikir oleh mereka adalah PRODUK ANDA Itulah yang disebut sebagai brand awareness.
  14. 14. Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut: Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami. Laki-laki Olahraga Canggih
  15. 15. Ketika masyarakat mendengar nama PRODUK ANDA Kesan yang langsung terbayang adalah PERSEPSI YANG KITA TANAMKAN KE BENAK MEREKA Itulah yang disebut sebagai brand association.
  16. 16. Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produk mana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...
  17. 17. Ketika masyarakat membutuhkan SUATU PRODUK Di antara sekian banyak, pilihan dijatuhkan pada PRODUK ANDA, Bukan yang lain. ...itulah saat di mana brand preference telah bekerja.
  18. 18. Karena sekedar memajang logo adalah tugas tukang stiker dan spanduk.
  19. 19. Proses branding yang sebenarnya adalah mendesain rangkaian upaya untuk memengaruhi benak masyarakat terhadap produk kita.
  20. 20. Untuk mewujudkan hal tersebut, proses branding harus diejawantahkan ke dalam rangkaian kampanye komunikasi dengan pesan yang konsisten Iklan TV Iklan Cetak Iklan Radio Desain Brosur Video Profile Website PR CSR DLL
  21. 21. Terima Kasih https://id.linkedin.com/in/ribosa
  • ahmadsaekhu

    Aug. 25, 2021
  • 100002355094734

    Jul. 18, 2018
  • HarickOstijn

    Oct. 26, 2017
  • BaleResto

    Sep. 1, 2017
  • ArifHakim43

    Jul. 13, 2017
  • BudiPriyanto2

    Feb. 23, 2017
  • YanAlFadilah

    Mar. 6, 2016
  • iodin

    Jan. 30, 2016
  • nikendwiastutiningsih

    Jan. 15, 2016
  • ariantos

    Jan. 15, 2016
  • YennieBali

    Jan. 13, 2016
  • pixethic

    Jan. 12, 2016
  • hendraps

    Jan. 12, 2016
  • anggabs

    Jan. 12, 2016
  • nukman

    Jan. 12, 2016
  • WidyaSafitri

    Jan. 12, 2016
  • dadyka

    Jan. 11, 2016

Kini Anda bisa ikut mengenal makhluk bernama "branding" tanpa harus berhadapan dengan jargon-jargon yang sengaja dibuat njelimet untuk membuat Anda merasa bodoh. Ditulis dalam bahasa Indonesia (sebagian besarnya) dan logika yang sederhana, berikut adalah presentasi yang didaur ulang dari materi workshop saya untuk sebuah BUMN. Selamat membaca. Ditunggu saran dan kritiknya. :)

Views

Total views

2,697

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

517

Actions

Downloads

228

Shares

0

Comments

0

Likes

17

×