Francesco Micali : Formazione aziendale social media - Mediabeta srl

1. Gli strumenti Social possono supportare i team nelle attività di marketing di eventi, di servizi e di prodotti? Roma 5-6 Settembre 2012

2. Chi sono? Francesco Micali, PhD

3. •Why Social Media •What Social Media •When Social Media •Indicatori cattivi e buoni •Strumenti di monitoraggio e gestione di campagne social

4. Why Social Media? Bunny Inc http://bit.ly/QaGTSt

5. Non sempre ultimi… Gli internauti © Francesco Micali

8. Ti fidi di tua

9. Di chi ci fidiamo? Ti fidi ancora di tua madre? © Francesco Micali

10. Di chi ci fidiamo? Ti fidi della tua migliore amica o del tuo migliore amico? © Francesco Micali

11. Di chi ci fidiamo? © Francesco Micali

12. Di chi ci fidiamo? © Francesco Micali

13. Why Social Media?

14. Visibility-coadiuva il SEO -promuove siti e blog Reputation -monitorare percezione di un brand Influence -catalizza processi ed attenzione -faciilita il passaparola

15. What Social Media?

16. Party -si incontrano persone -si fa conversazione -si pongono domande -si formulano risposte -si fanno ipotesi, si montano, si smontano..

17. Vi piacciono i Party?

18. No? Thank you, I finished!

19. Yes? That’s rock, come on!

20. Cosa possiamo fare, allora? © Francesco Micali

21. Cosa possiamo fare, allora? Cosa possiamo fare, allora? Pubblicare PUBBLICARE •Qualsiasi cosa utile per i nostri clienti (articoli, foto, video, webinar, ebook) •Monitorare cosa pubblicano i competitors •Autorizzare e invitare i clienti a pubblicare solidworks.it © Francesco Micali

22. Cosa possiamo fare, allora? Cosa possiamo fare, allora? Condividere e Monitorare CONDIVIDERE •contenuti che gli utenti possano amare (articoli, foto, video, webinar, ebook) •fonti autorevoli MONITORARE •quali contenuti vengono maggiormente condivisi facebook, twitter, delicious, stumbleupon, liquida © Francesco Micali

23. Cosa possiamo fare, allora? Cosa possiamo fare, allora? Networking NETWORKING •Rafforza ed accresci la tua rete di relazioni •Prendi parte a gruppi di discussione, forum (poni domande, dai risposte) •Evidenziare sempre i contatti, la biografia, l’eventuale blog facebook, twitter, linkedin, yahoo answer © Francesco Micali

24. Cosa possiamo fare, allora? Indicatori Indicatori © Francesco Micali

29. C’est suffit?

30. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori © Francesco Micali

31. Cosa possiamo fare, allora? Indicatori Indicatori • Visitatori (utente che visita l’application form di ParrocchieMap) • Leads (utente che completa ed invia l’application form di ParrocchieMap) • Customers (utente che compila il modulo cartaceo e lo invia firmato via fax) © Francesco Micali

32. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori © Francesco Micali

33. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori • Conversation rate (reach + engagement) • Amplification rate # di commenti (risposte) per post da parte dell’audience • Applause rate • Economic Value © Francesco Micali

34. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori • Conversation rate • Amplification rate • Applause rate # di retweet per tweet da parte dei followers (Twitter) • Economic Value # di condivisioni per post (Facebook) # di click di condivisione per post o video (blog e Youtube) © Francesco Micali

35. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori • Conversation rate • Amplification rate • Applause rate # di favoriti per tweet da parte dei • Economic Value followers (Twitter) # di “Mi piace”, “+1” per post (Facebook, G+) # di “Mi piace”. “+1” per post o video (blog, Youtube, G+) © Francesco Micali

36. Buoni indicatori da misurare Buoni Indicatori da misurare Indicatori • Conversation rate La somma dei ricavi e dei costi evitati a breve, medio e lungo termine per: • Amplification rate # iscrizione alla newsletter Pmap + # richiesta di adesione a Pmap + • Applause rate # adesione a Pmap + # invio orari messe “Comunicali tu!” • Economic Value # acquisto SipaConnect + # iscrizione ad un Webinar + # download coupon / ebook + # free trial + #download app © Francesco Micali

37. Buoni indicatori da misurare Indicatori © Francesco Micali

38. Tool interessanti Useful tool •Hootsuite •Bit.ly •Socialmention.com •Twittercounter.com •Topsy •Socialbakers •Crowdbooster •Simplimeasured © Francesco Micali

40. Facebook Facebook Insight Insight Portata Il n. utenti unici che hanno visto il post Engagement Il n. utenti unici che hanno cliccato sul post Il n. utenti unici che La % utenti unici che hanno creato una hanno creato una storia (“Mi piace – storia a partire dal Commenta - post rispetto alla Condividi”) a partire portata dal post Talking Virality © Francesco Micali

41. Facebook Il talking aumenta se i fan •“Apprezzano” una pagina, una foto, un video •Scrivono sulla bacheca •Commentano o condividono un post •Menzionano una pagina in un post •Rispondono ad un invito per un evento •Rispondono ad una domanda © Francesco Micali

42. Facebook Perché essere su Facebook Perché essere su facebook? Search miglioramento della visibilità sui motori di ricerca Reach visibilità su una piazza molto popolata Content creare valore © Francesco Micali

43. Facebook Per migliorare la visibilità online Per migliorare la visibilità online •Definisci l’url della pagina con i l nome del brand e/o dell’azienda http://www.facebook.com/pages/Mediabeta/123456789 •Aggiungi, subito dopo il nome del brand e/o dell’azienda, delle keyword in linea con il tuo business http://www.facebook.com/mediabetasrl/ (hai bisogno di almeno 25 fan) •Crea schede e informazioni, link contenenti le keyword •Collega la tua pagina facebook da ogni pagina che ti è possibile © Francesco Micali

44. Facebook Per migliorare la visibilità online Per migliorare la visibilità online Apriamo uno showroom su una piazza più popolata © Francesco Micali

45. Reach Engagement Talking Virality

46. Facebook Per migliorare la visibilità online Per migliorare la visibilità online Content creare valore, offrire soluzioni ai problemi, fornire idee di prodotti o servizi per migliorare la qualità del lavoro •Pagina educational https://www.facebook.com/Barilla? https://www.facebook.com/SamsungMobile Adobe Photoshop? © Francesco Micali

47. Facebook L’EdgeRank di Facebook EdgeRank Algoritmo utilizzato da Facebook per determinare quali post visualizzare sulla vostra bacheca – News feed Edgerankchecker.com permette di effettuare benchmark con altre pagine di settore © Francesco Micali

50. Facebook Quando e quanto scrivere su FB? Quando e quanto scrivere su Facebook?

57. Facebook Quando e quanto scrivere su FB? Quando e quanto scrivere su Facebook? • clicca su "mi piace" se ti aspettta un buon week-end, altrimenti scrivi un commento sul perchè pensi che non lo sarà • Hai avuto un buon weekend? Ditemi cosa avete fatto di bello..

61. Facebook Quando e quanto scrivere su FB? Quando e quanto scrivere su Facebook? • Weekend e nelle ore non di picco • Quanti post vogliamo • Foto number ONE • Le call to action aumentano l’interazione del 216% • Lunghi aggiornamenti di stato mostrano rate di interazione maggiori di quelli più brevi. • Il 55% dei click avviene la prima ora, il 90% entro 9 ore

62. Come costruire e gestire una Facebook Timeline

63. Foto di copertina Dimensioni foto copertina: 853 X 315 px Immagine del profilo Non inserire: • Prezzi o informazioni commerciali • Informazioni di contatto Titolo della pagina • Call to action Tab & Apps Informazioni generali Composer • Copertine Creativepx profilo: Dimensioni foto 180 X 180 Pinned post • Timelinecoverbanner anche a 32 X 32 px Deve scalare bene Le foto vengono inserite in automatico nel primo tab Foto, Mi piace e 12 app come numero massimo di tab inseribili

64. Come costruire e gestire una Facebook Timeline Esempi di FB Timeline Esempi di Timeline • Mulino Bianco • IAB Forum • BetterSoftware • RadioDeejay • Università di Pisa • Comune di Padova • La Biennale di Venezia • L’Occitane • Copertine Creative • Timelinecoverbanner

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