Вебинар о различиях в аукционах Яндекс.Директа и Google AdWords от 17.11.15. Ведущие — генеральный директор eLama.ru Алексей Довжиков и ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике сервиса Константин Найчуков. Видеозапись доступна по ссылке https://youtu.be/PR8lhPqWdUU

1. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Аукцион Яндекс.Директ
vs
Аукцион Google Adwords

2. План
• Автоматическое управление ставками в
Google Adwords через eLama.ru
(15 минут)
• Аукцион Яндекс.Директа
vs
Аукцион Google Adwords
• Бонусы
• Ответы на вопросы
2

3. Аукцион
• Принцип ранжирования
• Принцип ценообразования
• Скорость обновления ставок
• Данные для управления
ставками
• Возможности по управлению
ставками
3

4. Больше продаж за
меньшие деньги и время

5. Premier SMB Partner
5

6. Биддер для Google Adwords

7. Биддер для Google Adwords
• Проверяем ставки 2 – 10
минут
• Обновление ставок
1 – несколько раз в сутки
• Стоит ставить шаг с запасом
10-30%

8. 1. Размещает ваше объявление на
нужной позиции
2. Избавляет от рутинного повышения
ставок по каждому ключевому слову
3. Не раскрывает вашу максимальную
ставку конкурентам, и вы экономите
4. Оптимизирует кампании в
зависимости от времени суток
Так зачем нужен бид-менеджер?

10. Автоматическое управление ставками
10
Оптимизация бюджета на 10 – 60 %

11. Акции
• http://elama.ru/bonus
11

12. Премия Рунета
12

13. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru
Аукцион Яндекс.Директ
vs
Аукцион Google Adwords

14. Без воды

15. Будем общаться

16. 16

17. Ранжирование в блоках
17
?

18. Ранжирование в Яндексе
18

19. Ранжирование объявлений
19
Объявления сортируются по:
 Ставка * CTR
с учётом коэффициента
качества (КК)
 КК: релевантность
объявления и посадочной
страницы по отношению к
запросу пользователя
 Показатель
эффективности домена
Объявления сортируются по:
 по Рейтингу =
 Ставка * Показатель
качества (ПК)
 ПК: CTR, релевантность
объявления и посадочной
страницы
 Или ПК(CTR,КК)
 ??Карма??

20. Ранжирование в блоках
20

21. 21

22. Ценообразование и тип аукциона
22
?
VCG или GSP

24. Вопрос
Кто определяет основную
стоимость верхнего блока?
4-й рекламодатель
24

25. Ч
VCG
VCG
GSP (4)
GSP (8)

26. Расчет CPC
26
• Х1, X2, X3 Распределение трафика по позициям
(75%/85%/100%) -
Неизвестный параметр
• CTR как вероятность клика в блоке - Неизвестный параметр
• Bid конкурентов - Неизвестный параметр
• Q (Показатель качества) - Неизвестный параметр
х Q3 ???
х Q2 ???
х Q1 ???

27. Ценообразование в Google
• CPC =
Рейтинг конкурента / Ваш ПК + $0,01
• CPC =
Ставка конкурента * ПК конкурента / Ваш ПК
+ $0,01
• То есть это чистый аукцион второй
цены (GSP)
27

28. Ценообразование и тип аукциона
28
VCG
GSPGSP

29. 29

30. Скорость применения ставок
30
?

31. Скорость применения ставок
31
 От 5 до 60
минут
 В среднем
10 минут
• От мгновенно
до 60 минут

32. Скорость применения ставок
32

33. Управление ставками
33

34. Управление ставками через
интерфейс
34
• Гарантированные
ставки для точного
вхождения по всем
позициям
• Оценочная ставка:
- для 1 страницы
- вверху страницы
- для 1 места

35. 35

36. Скорость обновления оценок в
интерфейсе
36
?

37. Управление ставками через
интерфейс
37
• ??Мгновенно??
• 5 – 60 минут.
• ???
• 1 – несколько раз в
сутки
• И только после
накопления
статистики

38. Скорость обновления оценок в
интерфейсе
38

39. Управление ставками
39
• Интерфейс
• API
• Интерфейс
• API
• Гибкие стратегии
• Автоматизированные
правила
• Скрипты

40. Гибкие стратегии

41. Гибкие стратегии

42. Гибкие стратегии

43. Гибкие стратегии
Плюсы:
• Просто настроить
Минусы:
• Нет других параметров
(например, по времени суток)
• Редко обновляются:
1 – 4 раза в сутки

44. Автоматизированные правила

45. Автоматизированные правила

46. Автоматизированные правила
Плюсы:
Вполне просто настроить
Минусы:
Запускаются раз в день
Можно сделать 24 правила
(Предыдущий день — это
предыдущие 24 часа)

47. Скрипты

48. Скрипты

49. Скрипты
• Вариант 1: работаем со средней позицией по
ключевой фразе AveragePosition
• Вариант 2: работаем с Оценочной ставкой для показа
вверху страницы getTopOfPageCpc()
• Вариант 3: использовать и то, и другое в одном
скрипте
Общие минусы:
• Сложно
• Нет интерфейса и нет возможности обновлять сами
скрипты по API
• Ограничено время выполнения скрипта
(много не напрограммируешь)
• Максимальная частота запуска — раз в час

50. Скрипт по getTopOfPageCpc()
Ссылки по теме:
• https://developers.google.com/adwords/scripts/
docs/reference/adwordsapp/adwordsapp_keywo
rd#getTopOfPageCpc_0
• https://developers.google.com/adwords/scripts/
docs/solutions/sale-countdown
• https://groups.google.com/forum/#!topic/adwor
ds-scripts/bc3ZtuCiziw
• https://groups.google.com/forum/#!topic/adwor
ds-scripts/nlPDuAHj7Vc
• http://www.semtutorials.de/script-keywords-
unter-first-page-bid/

51. Управление по API
51

52. Больше продаж за
меньшие деньги и время

53. Биддер для Google Adwords

54. Биддер для Google Adwords
• Проверяем ставки 2 – 10
минут
• Обновление ставок
1 – несколько раз в сутки
• Стоит ставить шаг с запасом
10-30%

55. 1. Размещает ваше объявление на
нужной позиции
2. Избавляет от рутинного повышения
ставок по каждому ключевому слову
3. Не раскрывает вашу максимальную
ставку конкурентам, и вы экономите
4. Оптимизирует кампании в
зависимости от времени суток
Так зачем нужен бид-менеджер?

57. 57

60. 60
20% скидки
http://yagla.ru/?promo=elama

61. 61
http://eLama.ru/webinar/

62. 62
Понравился вебинар?
Поддержите нас, пожалуйста!
http://goo.gl/hYl66r

63. Акции
• http://elama.ru/bonus
63

64. 11 СЕНТЯБРЯ 2015
7 000 руб.
5 000 руб.
( 1 000 за видео)
semconf.ru

65. www.advdays.ru

66. Вопросы