Влияние контекстной рекламы на органический трафик
•Download as PPSX, PDF•
0 likes•669 views
Исследование eLama.ru о каннибализации трафика. Видео по ссылке http://www.youtube.com/watch?v=SH-u6wc55HA
Recommended
More Related Content
Similar to Влияние контекстной рекламы на органический трафик
Similar to Влияние контекстной рекламы на органический трафик (20)
More from eLama.ru
More from eLama.ru (20)
Влияние контекстной рекламы на органический трафик
- 1. Алексей Довжиков тел: +7 (965) 001-74-96 e-mail: alex@dovzhikov.com Влияние контекстной рекламы на трафик из органической выдачи
- 2. Определение • Каннибализация трафика – уменьшение трафика в одном канале за счет предпочтения пользователями другого канала 2
- 3. • Контекстная реклама каннибализирует трафик из органической выдачи • http://googleresearch.blogspot.ru/2012 /03/search-ads-pause-studies- update.html • http://advertising.yandex.ru/advertiser/ education Предпосылки 3
- 4. Краткое содержание пред. серий «Специалисты обнаружили, что 85% кликов не восполняется переходами из органического поиска, если остановить рекламную кампанию». 4
- 5. Еще определения • IAC - Incremental Clicks Impact of Search Advertising • IAC - % кликов, которые нельзя компенсировать органикой 5
- 6. 6 Позиция в органике IAC 1 48% 2-4 78% 5> 92%
- 7. Резюме • Контекстная реклама каннибализирует ~“10%- 50%” кликов из поисковой выдачи 7
- 9. Выборка сайтов 1. Коммерческие проекты 2. Посещаемость не менее 5000 уникальных пользователей ежемесячно
- 10. Выборка запросов 1. В топ-5 Яндекс.Поиска 2. Не менее 300 показов ежемесячно 3. Только коммерческие, не брендированные запросы 4. Есть контекстная реклама (3 позиции в спецразмещении + гарантия)
- 13. фраза (все) показы в гарантии показы в спецрезмещении Количество показов в спецразмещении 8 3444 Количество показов в гарантии 3503 210 Количество показов SEO 3511 3654 Трафик из спецразмещения 5 741 Трафик из контекста в гарантии 129 0 Трафик из SEO 511 296 Суммарный трафик 645 1037 CTR SEO 14,55% 8,10%
- 14. CTR в SEO Каннибализация 44% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
- 15. Поведение отдельных групп запросов 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% группа 1 группа 2 группа 3 группа 4 группа 5 группа 6 группа 7 группа 8 группа 10 группа 11 группа 12 группа 13
- 16. Считаем деньги
- 17. Считаем деньги • CPO_SEO_До = Затраты / Конверсии После каннибализации • CPO_SEO_После = Затраты / (Конверсии*0,4) • CPO_SEO_После = CPO_SEO_До*1,66
- 18. Считаем деньги CPO_Контекст_СПЕЦ = CPC*клики/конверсии CPO_Контекст_СПЕЦ = * CPC*клики/(конверсии*0,6) CPC_NEW = CPC*0,6 (на 40% меньше)
- 19. Позиция в органике IAC 1 48% 2-4 78% 5> 92% 19
- 20. Больше результата за меньшие деньги!
- 21. Автоматическое управление ставками 21 Оптимизация бюджета на 10 – 60 %
- 23. 23
- 24. Необходима полная семантика 24 • Напольный кондиционер - 33р • Купить напольный кондиционер - 40 р • Напольный кондиционер в Москве - 55 р
- 25. SEO Бидер • 100% работает только на « » • Учитывайте регионы • Персонализированная выдача 25
- 26. Выводы • Необходимо использовать оба канала • Учитывать влияние наличия позиций в SEO на контекст и наоборот 26
- 27. АКЦИИ И БОНУСЫ Предмет 1 • Отметка 1 • Отметка 2 Бесплатное создание рекламной кампании • При пополнении от 10 000 руб.
- 29. Спасибо за внимание! ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе twitter.com/ eLama__ru facebook.com/ dovzhikov
Editor's Notes
- Например, по умолчанию алгоритм удержания позиций в еЛаме работает следующим образом. Рекламодатель определяет позицию, на которой он хочет находиться, максимальную цену, которая будет для него выгодна за целевого посетителя и шаг, с которым он будет опережать конкурента – например, $0,05. еЛама самостоятельно заходит в Яндекс.Директ и проверяет, не перебил ли вас конкурент. Она опережает его с заданным шагом, если конкурент вытеснил вас, но до указанного вами лимита ставки. Если лимит превышен, то еЛама продолжает регулярно заходить и проверять, не появилась ли возможность занять нужное место в рамках указанного лимита. Таким образом, вы всегда находитесь на выбранном месте по оптимальный на каждый момент времени цене. Если конкурент «выбыл» или понизил ставки, контекстная система сместит вас на более высокое и дорогое позиции, но не оптимальные для вас. В этом случае за счет того, что ставка постоянно мониторится и корректируется в соответствии с выбранной позицией, еЛама понизит ставку до оптимальной.