1 октября 2012 года Google представила Google Tag Manager. Но до сих пор о нем мало кто знает, а используют вообще единицы. В своем докладе я познакомлю вас с тем что это такое и как его использовать в ремаркетинге и ретаргетинге.

1. Инструменты интернет-маркетинга для вашего сайта
GOOGLETAG MANAGER

2. GOOGLETAG MANAGER
• GTM — это контейнер, который является
полноценным маркетинговым инструментом,
дающим возможность тонкой настройки. В
контейнере мы можем размещать
разнообразные java script коды (системы
статистики, коды ретаргетинга, онлайн
консультанты, др. виджеты).
• Один раз разместив код GTM на сайте, нам
практически больше никогда не потребуется
лезть в код сайта снова.
1 октября 2012 года Google
представила GoogleTag Manager

3. Рейтинг установленных систем
%использующих
3,38%
5,78%
11,35%
13,00%
17,75%
45,48%
59,97%
Яндекс.Метрика
LiveInternet
Google Analytics
top.mail.ru
RamblerTop 100
OpenStat
Прочие
Всего было опрошено 4 901 477 доменов зоны RU, из них 56,86% доменов ответили успешно. Счетчики и
системы веб-аналитики были обнаружены на 51,97% из числа ответивших доменов.
КАКУЮ АНАЛИТИКУ ВЫ
ИСПОЛЬЗУЕТЕ?
Данные предоставлены проектом ruward.ru на июнь 2015 года.

4. Количество установленных на
сайте систем
2 %
4 %
9 %
22 %
63 %
Одна система
Две системы
Три системы
Четыре системы
Пять и более
Данные предоставлены проектом ruward.ru на июнь 2015 года.
А СКОЛЬКО СИСТЕМ ВЫ
ИСПОЛЬЗУЕТЕ?

5. Метрика

6. GTM И СИСТЕМЫ
АНАЛИТИКИ
• Нет необходимости постоянно
привлекать программистов, что бы
внести изменения.
• Продумав цели единожды Вы с
легкостью сможете их внедрить для
каждой системы аналитики всего в
несколько кликов.
• Код сайта не будет разрастаться до
невероятных размеров с добавлением
новой системы аналитики.
• Вы сможете передавать только те
данные, которые действительно ценны,
и о которых вы раньше даже не
задумывались.
Метрика

7. GOOGLETAG MANAGER
•Асинхронная загрузка тегов. Диспетчер
тегов Google активирует все теги в
асинхронном режиме.
•Усовершенствованное кэширование.
Диспетчер тегов Google сокращает
количество запросов к серверам за счет
усовершенствованного кэширования данных,
тем самым расширяя полосу пропускания,
доступную для активации тегов.
•Повторное использование переменных.
Диспетчер тегов позволяет выбирать
важные элементы на страницах сайта и
собирать данные по ним.
Используемые технологии

8. GOOGLETAG MANAGER
• Веб-интерфейс. В интерфейсе GTM воплощен
основной принцип проектирования Google:
инструмент должен быть простым и удобным в
использовании.
• Быстрая публикация тегов. Всего парой кликов
вы сможете добавить новые или отредактировать
ранее установленные теги, а затем за считаные
секунды опубликовать внесенные изменения.
• Режим предварительного просмотра, которая
совмещает в себе консоль отладки и обзор всех
работающих тегов на странице.
• История версий. Возможность отслеживать все
публикации на своем сайте. При необходимости
можно будет с легкостью вернуть одну из
прежних версий.
Удобный в использовании

9. GOOGLETAG MANAGER
• Теги. Собственно это сами теги, в
которых мы размещаем счетчики,
коды, скрипты и пр.
• Триггеры. Условие, которое может
оказаться истинным или ложным в
момент выполнения кода.
• Переменные. Значения. В триггерах
они применяются для настройки
фильтров, которые определяют, когда
следует запускать этот триггер. В
тегах переменные используются для
получения динамических значений
(например, для передачи информации
о транзакциях и товарах в тег
отслеживания конверсий)

10. GOOGLETAG MANAGER
• Шаблоны тегов. GTM содержит
встроенные шаблоны тегов.
• Пользовательские теги
изображений. Добавить пиксель
отслеживания, для которого ещё нет
шаблона.
• Пользовательские теги HTML.
Можно добавить любой тег в формате
HTML
• Пользовательские теги JavaScript.
Можно добавить любой код JavaScript
• Теги А/Б тестирования. Cooming
soon…
Поддерживаемые теги

11. GOOGLETAG MANAGER
• По URL. Теги могут активироваться на основе
URL страницы.
• По URL перехода. активация при переходе с
определенной страницы.
• По событиям. Активация при определенных
действиях пользователя на сайте.
• Пользовательские макросы. Можно создать
собственные макросы, которые будут
активировать теги исходя из значения элемента
или данных на странице.
Варианты активации тегов

12. УСТАНОВКА GTM
Код GTM должен
быть расположен
сразу после
открывающего
тега <body>
В Wordpress это можно сделать в файле header.php темы
шаблона

13. GTM И РЕТАРГЕТИНГ
На правильную настройку ретаргетинга может уходить
до нескольких дней
• Куча списков ретаргетинга. Для эффективного
ретаргетинга должно быть не менее десятка
аудиторий.
• Очень долгое внедрение. Чаще всего все
затыкается на программистах, а ведь нужно еще
оттестировать.
• Частые правки. Уже в ходе рекламной
компании мы можем понять — что-то не так и
нужно срочно внести изменения.
• Ограниченный функционал. Системы просто
дают код, а дальше ты уже сам думай что с ним
делать.

14. GTM И РЕТАРГЕТИНГ
Чем нам может помочь GTM?
• Ограничиваетесь только воображением. Вы
можете подготовить для ретаргетинга абсолютно
любое действие на сайте — добавление в корзину
на определенную сумму, просмотр вещей одного
цвета, размера и многое другое.
• Встроенная поддержка основных рекламных
каналов. adwords, adroll, adometry, linkedin, и
многие другие.
• Мгновенное управление. Включайте, выключайте,
меняйте коды и правила, подключайте новые коды
ретаргетинга «на лету».
• Продвинутый функционал.

15. КАК ЖЕ ЭТО
ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
Имеется страница по продаже мобильных строений с
постоянным трафиком из рекламных каналов.
Цели:
• Увеличить количество лидов.
• Снизить стоимость лида.
Идеи:
Максимально сегментировать трафик, выявить
заинтересовавшуюся, но не решившуюся аудиторию,
выявить степень заинтересованности, максимально
индивидуализировать рекламу для ретаргетинга.
Решения:
• Сбор информации по каждому клику на странице
• Установка кодов ретаргетинга ВК, FB и mail.ru
через GTM
• Проработка сценариев ретаргетинга
Результативность ДО:
• 10-12 лидов в день.
• 542руб. 1 лид(CPO)
• 38,18руб. 1 клик(CPC)

16. • Пробыл на сайте большее 60 секунд
• Интересовался ценами
• Интересовался ассортиментом
Мы сегметировали трафик по следующим интересам:
• Интересовался выполненными работами
• Интересовался отзывами
• Интересовался как мы работаем

17. • Интересовался определенной позицией
• Интересовался группой позиций
• Нажал «Заказать!», но не заказал

18. • Просмотрел более 3х фото
• Интересовался примерами работ
• Воспользовался виджетом обратного звонка

19. РЕЗУЛЬТАТ
Результативность после:
• 10-12 лидов в день.
• 314 руб. 1 лид(CPO)
• 27,86 руб. 1 клик(CPC)
0
150
300
450
600
До После
314,00 руб.
542,00 руб.
27,86 руб.38,18 руб. 13,0011,00
Лидов CPC CPO

20. СТОИТ ЛИ ВНЕДРЯТЬ?
Маркетолог не
использующий GTM
Маркетолог использующий
GTM

21. ВОПРОСЫ?
Хаткевич Кирилл khatkevich@gmail.com