Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
นำเสนอโดย <ul><ul><li>นาย ชัยวัฒน์  สุวรรณ  ม .6/7  เลขที่  2 </li></ul></ul><ul><ul><li>  เสนอ </li></ul></ul><ul><ul><li...
การตลาดการท่องเที่ยว Tourism Marketing
<ul><li>Tourism  Industry   </li></ul><ul><ul><li>Travel </li></ul></ul><ul><ul><li>Tourism </li></ul></ul><ul><ul><li>Tou...
การตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว <ul><li>ปรัชญาทางการจัดการที่มุ่งเน้นไปสู่ความต้องการของนักท่องเที่ยวโดยอาศัยการวิจัยการต...
<ul><li>การตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวมุ่งเน้นประเด็นที่ </li></ul><ul><li>สำคัญๆ </li></ul><ul><li>1.  ตอบสนองความต้องก...
<ul><li>***  การศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยว  ( อุปสงค์ )  และการจัดองค์ประกอบที่สำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว  ( อุ...
องค์ประกอบของ อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว   องค์กรสนับสนุน   การตลาดและ ส่งเสริม การท่องเที่ยว   การบริการทาง การท่องเที่ยว ท...
ความเชื่อมโยงระหว่างอุปสงค์ อุปทานและอิทธิพลของท่องเที่ยวการท่องเที่ยว ผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยว สำนักงานการท่องเที่ยว ...
ลักษณะพิเศษของตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว <ul><li>เป็นบริการที่ไม่มีตัวตนจับต้องไม่ได้  เช่น ความพอใจ  ความสุขใจ  ความตื...
ลักษณะพิเศษของตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว  ( ต่อ ) <ul><li>อุปสงค์ของการตลาดขึ้นลงตามฤดูกาล </li></ul><ul><li>บริการของต...
องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว <ul><li>ผู้ซื้อ   ได้แก่  นักท่องเที่ยว นักทัศนาจร ทั้งภายในประเทศและระหว่างประเทศ  ความต้อ...
องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว  ( ต่อ ) <ul><li>ผู้ขาย  ได้แก่ ผู้ประกอบธุรกิจจัดหาสินค้าและบริการการท่องเที่ยว  (Travel S...
องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว  ( ต่อ ) <ul><li>สินค้าและบริการ  ได้แก่  </li></ul><ul><ul><li>3.1  ทรัพยากรการท่องเที่ยวท...
อุปสงค์การท่องเที่ยว  ( Tourism Demand) <ul><li>หมายถึง ความต้องการของนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางไปซื้อสินค้าและบริการ หรือบ...
อุปสงค์การท่องเที่ยว (Tourism Demand) กิจกรรมการซื้อขาย (Buying activities) สินค้าอุปโภค - บริโภค (Consumer good) <ul><ul>...
ปัจจัยที่ทำให้เกิดอุปสงค์การท่องเที่ยว <ul><li>ปัจจัยผลักดัน ได้แก่ ความเจริญก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยี รายได้และระดับวิถีชี...
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้อุปสงค์การท่องเที่ยวแตกต่างกัน <ul><li>ปัจจัยทางประชากรศาสตร์  (Demographic factors) </li></ul><ul><li>...
การเลือกตลาดเป้าหมาย (Target Market Selection)   <ul><li>คือ   การเลือกส่วน ตลาดหนึ่งส่วน   หรือ   มากกว่านั้น   เป็นเป้าห...
<ul><li>การแบ่งส่วนตลาดตามระดับราคาของการบริการ  (Price Segmentation)  แบ่งออกเป็น  3  ระดับ คือ </li></ul><ul><ul><li>ระด...
การแบ่งส่วนตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย <ul><li>ใช้การพิจารณาจากจำนวนนักท่องเที่ยว ภาวะเศรษฐกิจและสังคมของนักท่องเที่...
การแบ่งส่วนตลาดของททท . ( ต่อ ) <ul><li>การแบ่งตามสภาพภูมิศาสตร์ และลักษณะของประชากร ได้แก่ </li></ul><ul><li>ภูมิภาคเอเชี...
กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจโรงแรม <ul><li>กลุ่มลูกค้านักธุรกิจ  ( Corporate/Business Clients) </li></ul><ul><li>กลุ...
กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจการจัดนำเที่ยว <ul><li>นิยมแบ่งกลุ่มจากลักษณะประชากร สถานภาพ พฤติกรรมการบริโภค กิจกรรมกา...
กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจการขนส่ง <ul><li>นิยมแบ่งตามระดับอัตราค่าโดยสาร และกลุ่มนักท่องเที่ยว ดังนี้ </li></ul><...
กลุ่มตลาดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในแหล่งท่องเที่ยว <ul><li>ธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้แก่ ร้านค้า สวนสนุก และสถานที่ท่องเที่ยวรูปแ...
เทคนิคของการแบ่งส่วนตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว <ul><li>เป็นการหาปัจจัยต่างๆ ที่เป็นจุดร่วมของความพอใจของนักท่องเที่ยว ด...
สถานที่ท่องเทียว
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

ธุรกิจท่องเทียว

19,828 views

Published on

นาย ชัยวัฒน์ สุวรรณ ม.6/7 เลข ที่ 2

  • Be the first to comment

ธุรกิจท่องเทียว

  1. 1. นำเสนอโดย <ul><ul><li>นาย ชัยวัฒน์ สุวรรณ ม .6/7 เลขที่ 2 </li></ul></ul><ul><ul><li> เสนอ </li></ul></ul><ul><ul><li> อาจารย์ อินทิรา รัตนนานันท์ </li></ul></ul>
  2. 2. การตลาดการท่องเที่ยว Tourism Marketing
  3. 3. <ul><li>Tourism Industry </li></ul><ul><ul><li>Travel </li></ul></ul><ul><ul><li>Tourism </li></ul></ul><ul><ul><li>Tourist </li></ul></ul><ul><ul><li>Excursionist </li></ul></ul><ul><ul><li>Domestic Tourists </li></ul></ul>Tourism Marketing
  4. 4. การตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว <ul><li>ปรัชญาทางการจัดการที่มุ่งเน้นไปสู่ความต้องการของนักท่องเที่ยวโดยอาศัยการวิจัยการตลาด การพยากรณ์ การคัดเลือกทรัพยากรการท่องเที่ยวที่กำลังอยู่ในความต้องเพื่อให้ธุรกิจได้รับประโยชน์สูงสุดในการเสนอบริการแก่นักท่องเที่ยวตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ </li></ul>
  5. 5. <ul><li>การตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวมุ่งเน้นประเด็นที่ </li></ul><ul><li>สำคัญๆ </li></ul><ul><li>1. ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>2. ความต้องการของนักท่องเที่ยวทราบโดยการวิจัยตลาดและการพยากรณ์ </li></ul><ul><li>3. แนวความคิดเกี่ยวกับวงจรชีวิตของทรัพยากรการท่องเที่ยว ความชอบหรือไม่ชอบของนักท่องเที่ยวมีอิทธิพลมากต่อการนำมาประยุกต์ใช้ในการกำหนดนโยบายของธุรกิจ </li></ul>
  6. 6. <ul><li>*** การศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยว ( อุปสงค์ ) และการจัดองค์ประกอบที่สำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ( อุปทาน ) ให้สอดคล้องกับอุปสงค์โดยให้ความสำคัญของส่วนประสมการตลาด ( Marketing Mix) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด *** </li></ul><ul><ul><li>การตลาดเป็นเครื่องมือสำคัญที่ผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยวใช้ในการจัดอุปทานและกิจกรรมการท่องเที่ยวให้ตรงกับความต้องการของนักท่องเที่ยว </li></ul></ul>
  7. 7. องค์ประกอบของ อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว องค์กรสนับสนุน การตลาดและ ส่งเสริม การท่องเที่ยว การบริการทาง การท่องเที่ยว ทรัพยากร ที่พัก การคมนาคม องค์กรที่จัด บริการท่องเที่ยว องค์การบริหาร การท่องเที่ยว
  8. 8. ความเชื่อมโยงระหว่างอุปสงค์ อุปทานและอิทธิพลของท่องเที่ยวการท่องเที่ยว ผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยว สำนักงานการท่องเที่ยว อิทธิพลของการตลาด ( ส่วนประสมการตลาด ) <ul><li>อุปสงค์การท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>- นักท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>นักทัศนาจร </li></ul><ul><li>ภายใน / นอกประเทศ </li></ul><ul><li>การขนส่ง </li></ul><ul><li>- ทางบก </li></ul><ul><li>ทางน้ำ </li></ul><ul><li>ทางอากาศ </li></ul><ul><li>อุปทานการท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>- ที่พักแรม </li></ul><ul><li>สิ่งดึงดูดใจ </li></ul><ul><li>สิ่งอำนวยความสะดวก </li></ul>
  9. 9. ลักษณะพิเศษของตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว <ul><li>เป็นบริการที่ไม่มีตัวตนจับต้องไม่ได้ เช่น ความพอใจ ความสุขใจ ความตื่นเต้น </li></ul><ul><li>การตัดสินใจซื้อใช้อารมณ์มากกว่าสินค้าประเภทอื่น </li></ul><ul><li>ไม่สามารถจัดส่งบริการท่องเที่ยวให้กับลูกค้า นักท่องเที่ยวต้องเดินทางมาซื้อบริการด้วยตนเอง </li></ul><ul><li>ไม่สามารถควบคุมคุณภาพและมาตรฐานของการบริการได้ </li></ul>
  10. 10. ลักษณะพิเศษของตลาดเพื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว ( ต่อ ) <ul><li>อุปสงค์ของการตลาดขึ้นลงตามฤดูกาล </li></ul><ul><li>บริการของตลาดการท่องเที่ยวไม่สามารถเก็บไว้ใช้ได้ </li></ul><ul><li>องค์ประกอบของสินค้าทางการทอ่งเที่ยวมีความเป้นอิสระต่อกัน </li></ul><ul><li>การลอกเลียนแบบทำได้ง่าย </li></ul>
  11. 11. องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว <ul><li>ผู้ซื้อ ได้แก่ นักท่องเที่ยว นักทัศนาจร ทั้งภายในประเทศและระหว่างประเทศ ความต้องการเดินทางท่องเที่ยวและบริโภคสินค้าการท่องเที่ยวมีความยืดหยุ่นและเปลี่ยนแปลงสูงมาก เนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจ สังคม ราคาการท่องเที่ยว ฤดูกาล สมัยนิยม รสนิยม ทัศนคติ ประสบการณ์ท่องเที่ยว และเหตุการณ์สำคัญอื่นๆ สิ่งสำคัญของการวางแผนการตลาด คือต้องทราบความต้องการของตลาด (Demand) ซึ่ง แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ ความต้องการปัจจุบัน (Actual Demand) ความต้องการที่มีแนวโน้ม (Potential Demand) และความต้องการที่อาจเกิดขึ้น (Deferred Demand) </li></ul>
  12. 12. องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว ( ต่อ ) <ul><li>ผู้ขาย ได้แก่ ผู้ประกอบธุรกิจจัดหาสินค้าและบริการการท่องเที่ยว (Travel Suppliers) ผลิตวัตถุดิบในลักษณะการแปรรูปสินค้าและบริการเช่น ที่พักในโรงแรมการเดินทางโดยเครื่องบิน การบริการอาหารและเครื่องดื่ม การเข้าชมการแสดงในสถานที่และแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ </li></ul>
  13. 13. องค์ประกอบของตลาดการท่องเที่ยว ( ต่อ ) <ul><li>สินค้าและบริการ ได้แก่ </li></ul><ul><ul><li>3.1 ทรัพยากรการท่องเที่ยวทั้งประเภทที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ และที่มนุษย์สร้างขึ้น </li></ul></ul><ul><ul><li>3.2 ที่พักร้านอาหาร </li></ul></ul><ul><li>การขนส่ง </li></ul><ul><li>ปัจจัยสนับสนุนอุตสาหกรรมท่องเที่ยว </li></ul><ul><ul><li>5.1 โครงสร้างพื้นฐานทางการท่องเที่ยว 5.2. บริการนำเที่ยว </li></ul></ul><ul><ul><li>5.3. สถานที่พักผ่อนหย่อนใจ 5.4. สินค้าของที่ระลึก </li></ul></ul>6. ผลพลอยได้จากอุตสาหกรรมท่องเที่ยว
  14. 14. อุปสงค์การท่องเที่ยว ( Tourism Demand) <ul><li>หมายถึง ความต้องการของนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางไปซื้อสินค้าและบริการ หรือบริโภคผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวในสถานที่ท่องเที่ยว หรือจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของตน โดยนักท่องเที่ยวจะต้องมีความต้องการ มีอำนาจซื้อ และมีความเต็มใจที่จะจ่ายค่าสินค้าและบริการที่กำหนดในเวลานั้น ปริมาณสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นหรือลดลงย่อมหมายถึงการเพิ่มขึ้นหรือลดลงของอุปสงค์การท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>การศึกษาอุปสงค์การท่องเที่ยว นิยมศึกษาข้อมูลจำนวนนักท่องเที่ยว รายได้จากการท่องเที่ยว วันพักเฉลี่ย และการเพิ่มขึ้นของอุปทานการท่องเที่ยว </li></ul>
  15. 15. อุปสงค์การท่องเที่ยว (Tourism Demand) กิจกรรมการซื้อขาย (Buying activities) สินค้าอุปโภค - บริโภค (Consumer good) <ul><ul><li>การพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว </li></ul></ul><ul><ul><li>(Tourist Destination Development) </li></ul></ul>สินค้าและบริการการท่องเที่ยว (Tourism goods and services) การพัฒนาท้องถิ่นในรูปแบบต่างๆ (development in facilities and infrastructure) รายได้ (Income) รายได้ (Income) <ul><ul><li>การเติบโตของธุรกิจท่องเที่ยว </li></ul></ul><ul><ul><li>(Tourist Business Growth) </li></ul></ul>
  16. 16. ปัจจัยที่ทำให้เกิดอุปสงค์การท่องเที่ยว <ul><li>ปัจจัยผลักดัน ได้แก่ ความเจริญก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยี รายได้และระดับวิถีชีวิตความเป็นอยู่ดีขึ้น อาชีพและการมีเวลาว่างเพิ่มขึ้น การพัฒนาด้านการคมนาคมขนส่ง และการสื่อสาร ตลาดจนการแลกเปลี่ยนด้านต่างๆ ในยุคโลกาภิวัตน์ </li></ul><ul><li>ปัจจัยดึงดูด ได้แก่ ความพร้อมของอุปทานการท่องเที่ยว ทรัพยากรการท่องเที่ยว ราคาค่าบริการ กฎหมาย และระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว ความปลอดภัยและสื่อมวลชน </li></ul>
  17. 17. ปัจจัยสำคัญที่ทำให้อุปสงค์การท่องเที่ยวแตกต่างกัน <ul><li>ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ (Demographic factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยเศรษฐกิจ (Economic factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางภูมิศาสตร์ (Geographic factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางวัฒนธรรม (Socio-cultural factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางการเมืองและกฎหมาย (Political and Regulatory factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางสื่อมวลชน (Mass Media Communication factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางการเปรียบเทียบราคา (Comparative prices) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางการเคลื่อนย้ายส่วนบุคคล (Personal Mobility factors) </li></ul><ul><li>ปัจจัยทางเทคโนโลยีการสื่อสารและคมนาคมขนส่ง (Technology of communication and Transportation) </li></ul>
  18. 18. การเลือกตลาดเป้าหมาย (Target Market Selection) <ul><li>คือ การเลือกส่วน ตลาดหนึ่งส่วน หรือ มากกว่านั้น เป็นเป้าหมาย สำหรับ การใช้ส่วนประผสมทางการตลาด </li></ul>
  19. 19. <ul><li>การแบ่งส่วนตลาดตามระดับราคาของการบริการ (Price Segmentation) แบ่งออกเป็น 3 ระดับ คือ </li></ul><ul><ul><li>ระดับหรูหรา (Delux Tourism) ต้องการการเอาใจใส่มาก มีอำนาจการซื้อสูง ผู้ประกอบธุรกิจสามารถทำกำไรได้มาก </li></ul></ul><ul><ul><li>ระดับปานกลาง (Middle Class Tourism) สามารถตอบสนองความต้องการครบถ้วน ต้องการการบริโภคที่เหมาะสม ผู้ประกอบการทำกำไรได้ค่อนข้างมาก </li></ul></ul><ul><ul><li>ระดับมวลชน ( Mass Tourism) นักท่องเที่ยวบริโภคสินค้าและบริการแบบเรียบง่าย ราคาถูก ไม่ต้องเอาใจมาก ผู้ประกอบการทำกำไรได้น้อย </li></ul></ul>
  20. 20. การแบ่งส่วนตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย <ul><li>ใช้การพิจารณาจากจำนวนนักท่องเที่ยว ภาวะเศรษฐกิจและสังคมของนักท่องเที่ยวที่เป็นตลาดหลัก นโยบายการบินพาณิชย์ อัตราแลกเปลี่ยนเงิน แนวโน้มและศักยภาพของแต่ละตลาด ดังนี้ </li></ul><ul><ul><li>ตลาดหลักที่มีศักยภาพสูง (Hight Potential Markets) ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ เยอรมนี ออสเตรเลีย อังกฤษ ฝรั่งเศล อิตาลี อเมริการ </li></ul></ul><ul><ul><li>ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูง (New Prime Markets) ได้แก่ จีน เนเธอร์แลนด์ กรีซ บราซิล สหรัฐอาหรับเอมิเรต คูเวต ออสเตรีย อัฟริกาใต้ </li></ul></ul><ul><ul><li>กลุ่มตลาดอื่นๆ ( Other Prime Markets) มีการเดินทางมาบริโภคสินค้าและบริการในระดับคงที่ ได้แก่ มาเลเซีย ไต้หวัน ฮ่องกง สิงคโปร์ อินโดนีเซีย นิวซีแลนด์ </li></ul></ul>
  21. 21. การแบ่งส่วนตลาดของททท . ( ต่อ ) <ul><li>การแบ่งตามสภาพภูมิศาสตร์ และลักษณะของประชากร ได้แก่ </li></ul><ul><li>ภูมิภาคเอเชียตะวันออก ( East Asia) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคยุโรป ( Europe) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคอเมริกา (The Americas) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคเอเชียใต้ (South Asia) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคโอเซียเนีย (Oceania) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคตะวันออกกลาง (Middle East) </li></ul><ul><li>ภูมิภาคอัฟริกาใต้ (Africa) </li></ul>
  22. 22. กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจโรงแรม <ul><li>กลุ่มลูกค้านักธุรกิจ ( Corporate/Business Clients) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าจากบริษัททัวร์ ( Group Tour) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าที่เดินทางมาเอง (Free Individual Travellers) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าโปรแกรมเหมารวมระหว่างและสุดสัปดาห์ของโรงแรม (Weekend/Midweek package clients) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าผู้มาร่วมงานประชุม (Conference Delegates) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าสายการบิน (Crew Members) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าที่ได้รับรางวัลจากบริษัทตนเองให้มาเที่ยว (Incentive Group) </li></ul><ul><li>กลุ่มลูกค้าที่มากับคณะรัฐบาลต่างๆ เพื่อเจรจาธุรกิจ (Trade Mission) </li></ul>
  23. 23. กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจการจัดนำเที่ยว <ul><li>นิยมแบ่งกลุ่มจากลักษณะประชากร สถานภาพ พฤติกรรมการบริโภค กิจกรรมการท่องเที่ยวและระดับราคา ดังนี้ </li></ul><ul><li>กลุ่มตลาดชั้นดี </li></ul><ul><li>กลุ่มตลาดค่อนข้างดี จัดบริการ Package Tour แบบพิเศษ </li></ul><ul><li>กลุ่มตลาดปานกลาง จัดบริการ Package Tour แบบธรรมดา ระยะสั้น </li></ul><ul><li>กลุ่มตลาดประหยัด เดินทางระยะสั้น และมีงบประมาณจำกัด </li></ul><ul><li>กลุ่มอิสระ หมายถึง บุคคลทั่วไปที่มาซื้อบริการบางจาก </li></ul>
  24. 24. กลุ่มตลาดเป้าหมายที่สำคัญของธุรกิจการขนส่ง <ul><li>นิยมแบ่งตามระดับอัตราค่าโดยสาร และกลุ่มนักท่องเที่ยว ดังนี้ </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารชั้นหนึ่ง (First Class Passengers) </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารชั้นธุรกิจ (Business Class) </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารชั้นประหยัด (Economy Class) </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารชั้นนักท่องเที่ยว (Tourist Class) </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารเช่าเหมาลำ (Charter Groups) </li></ul><ul><li>ผู้โดยสารภายในประเทศและระหว่างประเทศ (Domestic and International Travellers) </li></ul>
  25. 25. กลุ่มตลาดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องในแหล่งท่องเที่ยว <ul><li>ธุรกิจที่เกี่ยวข้องได้แก่ ร้านค้า สวนสนุก และสถานที่ท่องเที่ยวรูปแบบต่างๆ กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ได้แก่ </li></ul><ul><li>ประชาชนในท้องถิ่น (Local residents in the area) </li></ul><ul><li>นักทัศนาจรจากท้องถิ่นอื่นๆ (Day visits from outside local area) </li></ul><ul><li>นักท่องเที่ยวจากต่างประเทศ (Foreign Tourists) </li></ul><ul><li>นักท่องเที่ยวภายในประเทศ (Domestic Tourists) </li></ul><ul><li>นักเรียน นักศึกษา (School Parties) </li></ul>
  26. 26. เทคนิคของการแบ่งส่วนตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว <ul><li>เป็นการหาปัจจัยต่างๆ ที่เป็นจุดร่วมของความพอใจของนักท่องเที่ยว ดังนี้ </li></ul><ul><li>ความชอบเหมือนหรือคล้ายคลึงกัน </li></ul><ul><li>กิจกรรมการท่องเที่ยวตามศักยภาพของทรัพยากร </li></ul><ul><li>ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยว </li></ul><ul><li>วัดจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่มีความสนใจเหมือนกัน </li></ul><ul><li>การเข้าถึงส่วนแบ่งตลาด โดยใช้วิธีการส่งเสริมการตลาด </li></ul><ul><li>การป้องกันให้พ้นจากคู่แข่ง พิจารณาจากลักษณะพิเศษของกลุ่ม </li></ul>
  27. 27. สถานที่ท่องเทียว

×