1. CIOCOLATA CU ROM
GUST AUTENTIC ROMANESC
Elevi:VLAD LARISA,SERBAN ANDREI,MINEA COSMIN
Prof.coord:CATALINA POSTOVEI
An scolar:2013-2014
OLE- Opportunities for Learning Entrepreneurship
COM-13-PBL-117-BZ-ES
2.
3. rimul baton de ciocolată de pe piaţa românească a fost lansat în 1964, la aproape
20 de ani după deschiderea, la Bucureşti, a Întreprinderii de Produse Zaharoase.
"De la lansarea acestui produs, respectiv din 1964, el a continuat să fie produs în
aceeaşi fabrică din Bucureşti, unitate de producţie ce a trecut prin numeroase
transformări - fie ele impuse de cursul istoriei, cum s-a întâmplat în cazul
privatizării, fie de evoluţia acestui business de după privatizare", a povestit
pentru Business Standard Ruxandra Stănuică, marketing manager Cadbury
România.
4.
5. La peste 40 de ani de la aparitia sa, reteta a
ramas aceeasi, dar s-a schimbat mentalitatea
consumatorilor. Prin urmare si comunicarea cu
acestia trebuia sa se schimbe.
Campaniile de publicitate pentru "Rom"
raman printre cele mai creative din publicitatea
romaneasca. "Rom" si-a imbratisat originile, nu
a fugit niciodata de ele. A imbratisat ideea de
desert autentic romanesc, probabil mai bine
decat orice alta marca de dulciuri din Romania.
6. upă Revoluţie, în anul 1991, producătorul Întreprindere de produse
zaharoase Bucureşti a fost transformat în S.C. Excelent S.A.
ntre anii 2003-2004, reprezentanţii Excelent S.A. răscumpără pachetul
majoritar de acţiuni la Kandia România, luând astfel naştere Kandia-
Excelent.
rincipalii jucători pe piaţa ciocolatei sunt Kraft Foods, Cadbury,
Supreme Chocolat şi Hei-di Chocolat.
7. trategia Kandia Excelent consta in a satisface toate categoriile de
consumatori. Brandul Rom a fost conceput pentru tinerii activi,
pentru care comunismul e cunoscut doar prin cliseele sale. Batonul
Rom e comunicat prin TV si printr-un site dedicat. In plus, pentru a
rasplati fidelitatea consumatorilor.
