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Facebook 精準廣告行銷術

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Facebook 的威力應該不需要多介紹,在台灣一天有 1,100 萬活躍使用者的網站並不多。如此龐大的受眾,我們該用怎樣的方式來掏金呢?

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Facebook 精準廣告行銷術

  1. 1. 不只是社群 Facebook 精準廣告行銷術 邱煜庭 backtrue@seo-tw.org
  2. 2. 講師簡介 ❏ 現任 ❏ ASAP 閃電購物網行銷總監 ❏ awoo SEO領導品牌高端打掃手 ❏ Google “taiwan seo” Rank #1 ❏ @backtrue & @ePromotor on ❏ facebook ❏ Twitter ❏ Youtube ❏ Pixnet ❏ weibo
  3. 3. 今天我們要講的是: ❖ “Facebook” 跟 “Facebook 廣告” 的異同 ❖ Facebook 廣告操作的眉角 ❖ 拿些我的實際案例聊聊 附錄:Facebook 廣告操作流程(上課不講)
  4. 4. Facebook 的威力應該不需要多介紹 在台灣一天有 1,100 萬活躍使用者
  5. 5. Facebook 廣告最重要的兩個詞 興趣、朋友
  6. 6. 哪些是『興趣』 讚過的粉絲專頁打卡過的地標填過的個人興趣還有很多......
  7. 7. 為什麼是『朋友』?
  8. 8. Facebook AD 跟 其他廣告系統的比較 功能 廣告平台Facebook Google Display Network 其他聯播網廣告 性別區隔Excellent Good Just Guess 年齡區隔Excellent Good Just Guess 地區區隔Excellent Good Just Guess 興趣區隔Excellent Just Guess Bad 網站瀏覽區隔Good Excellent Good App 使用區隔Good Excellent Good
  9. 9. 另外, RTB 很夯對不對? Facebook AD 就是 RTB “Real Time Billing” 中文譯做 『即時競價』
  10. 10. 從 Facebook 的 “喜好” 了解廣告目標
  11. 11. 了解了特質之後,我們再來實作
  12. 12. 你希望廣告能帶來什麼樣的成效? 按讚 廣告 外部 網站 互動 推廣
  13. 13. Facebook AD 主要三功能 按讚 廣告 外部 網站 互動 推廣 ● 按讚廣告:粉絲專頁拿讚最划 算方式。 ● 互動推廣:活動參加、程式下 載、影片推廣,任何你想要用 戶『做』的事情,讓它幫你擴 散。 ● 外部網站:超划算的 CPC 跟 CPS 。
  14. 14. 按讚廣告 + 互動推廣 概念 按讚 收集 粉絲 粉絲 專業 發文 粉絲 興趣 互動 加強 預算 曝光
  15. 15. 什麼叫做『好』? ● 小編不是神,不可能 每篇都中 ● 中了就要加碼,要不 然就不是好小編 ○ 善用縮網址追蹤點擊 ○ 導流時按讚不是重點 點擊數才是
  16. 16. FB AD NEW TYPE
  17. 17. 近似電視廣告概念的”觸擊率和頻率”
  18. 18. 觸擊率購買
  19. 19. 最後 Facebook 廣告投放回去自己看
  20. 20. Facebook AD 各種尺寸及注意事項 ● 600 * 315 pixel 最直接(雖然官方建議 1200 * 627) ● 20% 文字比例 ● 終究請依官方說明為準 ○ 下載連結:http://bit.ly/fb-size
  21. 21. 地區、年齡、性別、更多 TIPS! 1. 年齡區隔獲取最大打 擊面積 2. 男女分開投非常建議 3. 感情狀況非常有趣
  22. 22. FB AD 興趣為王
  23. 23. 粉絲的『朋友』好好利用
  24. 24. 複習及其他今天可能沒講到的請上 http://bit.ly/fb-ad-video

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