今回は、分析だけでなく、分析結果をもとにCMを作成するという実践的研究を行った。作成したCMは「ふるさと自慢わがまちCM大賞」に応募した。CMは入賞しなかったが、授賞式でコメントを頂いた。そこから分析だけではわからない要因を探ることにつながった

1. ふるさと自慢わがまち
CM大賞研究について
経営法学部３年 木村 心(山本ゼミ)
坪 結菜(山本ゼミ)
【本日のラインナップ】
１．はじめに
２．検証課題
３．データ分析について
４．データの結果
５．まとめ
参考文献
この度のアオモリシックスがONLINE開催となったため、当初予定していたポスター付近での
口頭による補足等ができない状況です。そこで、音声付きのパワーポイントを用意しましたので、
以下のURLまたはQRコードからご覧頂ければ幸いです。
また、ご質問やご意見を頂ける場合には、以下のFormsから、お送り頂ければ有難い次第です。
動画URL：https://bit.ly/3HIyqRs
質問等Forms URL： https://bit.ly/3rEZL1r
質問等
動画

2. １．はじめに ２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果 ５．まとめ
396
130
1,023
691
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1970 1980 1990 2000 2010 2015 2020
図１ 青森県の年齢別人口の推移
0-14 15-64 65-
Web 東奥 記事（2022年1月19日）
加速する青森県人口減、識者「増加期来る」
青森県の推計人口は昨年12月1日現在で122
万人を割り込み、73年前の水準となった……
図１から
・15-64歳人口・・・2020/1980＝0.68
・0-14歳人口・・・2020/1970=0.33
⇒ このままでいいのか？
3割減
7割減
（百人）

3. このままだと、少子高齢化が進み以下の問題が発生する。
①労働力人口が減る
②産業の衰退
③都市部に若年層が流れる
これが繰り返される
解決するためには！
青森県の魅力を他の地域や別な青森県内の地域
へ発信し、地域活性化を促す必要がある！
労働力
人口の減少
産業の衰退
若年層の
流出
青森を盛り上げる方法はないだろうか？
１．はじめに ２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果 ５．まとめ

4. １．はじめに ２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果 ５．まとめ
出典：ABA青森朝日放送「第20回ふるさと自慢わがまちCM大賞ホームページ」
https://www.aba-net.com/cm/
魅力を知ってもらう
好きになってもらう
大賞作品
全国放送！
→青森県活性化！
東北町の
CM制作に挑戦！
・若者が青森に残る
・子供が増える

5. 過去の傾向をとらえながら、CM自体がより良いものになる
ような地域貢献もしていきたい。
１．はじめに ２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果 ５．まとめ
【検証課題②】
人々（特に若者）の興味を
引くには何が有効に働くのか
【検証課題➀】
地方（東北町）のPRには
どのような要素が必要か

6. ５．まとめ
２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果
参考文献
・資料
【調査方法】
対象：某大学の大学生132名、有効回答数91
（男性58名、女性30名、その他3名）
方法：第19回『ふるさと自慢わがまちCM大賞』
に参加した36市町村のCMを見て回答
【アンケート内容】
各市町村ごとに
①アイデア
②キャッチコピー
③感動
④映像
⑤演技
⑥地域の魅力

7. 2
2.5
3
3.5
4
4.5
図２ アンケートの集計結果
総合 アイデア キャッチ 感動 映像 演技 魅力

8. つ
が
る
(
ア
)
弘
前
南
部
(
演
)
七
戸
横
浜
今
別
む
つ
八
戸
外
ヶ
浜
大
間
町
三
戸
田
舎
館
平
内
階
上
鶴
田
(
コ
)
西
目
屋
平
川
六
戸
(
準
)
新
郷
鯵
ヶ
沢
佐
井
(
感
)
深
浦
町
東
北
町
十
和
田
五
所
川
原
大
鰐
藤
崎
六
ケ
所
三
沢
中
泊
青
森
板
柳
風
間
浦
(
映
)
野
辺
地
蓬
田
黒
石
(
大
)
バランス型
ジェットコースター型
あと一歩型
不思議型
平均型
優等生型
図３ クラスター分析の分類

9. 図４ クラスターの特徴

10. • どの型も「地域の魅力」は３点をとっている。
• ３０秒という短い時間では、「アイデア」も最低で３点は必要。
• 「感動」が著しく低いとバランスが取れなくなる。
５．まとめ
２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果
参考文献
・資料
表１ クラスターの特徴 受賞数 アイデア キャッチコピー 感動 映像 演技 魅力
優等生型 3 3.95 3.8 4 4.22 3.43 4.01
ジェットコースター型 0 3.82 3.32 2.38 3.37 3.58 3.35
バランス型 2 3.5 3.45 3.10 3.58 3.30 3.59
あと一歩型 0 3.14 3.18 2.64 3.19 3.08 3.13
平均型 0 3.24 3.02 3.25 3.42 3.02 3.25
不思議型 2 2.97 2.84 2.75 3.06 2.75 3.06
No.１！
？
【クラスター数値表】

11. 決めた 俺ここで漁業するよ… お前と
ねえ どうするの？本当 行っちゃうの？
授賞式でのコメント（2022年１月青森朝日放送）
アレもよかったね！東北町
なんかこっちもキュンキュンしちゃいました！
入賞はできなかった
もののありがたい
コメントを頂きました！
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12. お年寄り＋子ども
世代間交流が良い
印象を与える
登場人物 ストーリー
老夫婦
長年連れ添ったという
人生ドラマを感じられる
伝えたいことがはっきり
しているほうが伝わりやすい
一貫性のあるもの
分析結果からわからなかった要因

13. 【検証課題➀】
地方（東北町）PRには
どのような要素が必要か
【検証課題②】
人々（特に若者）の興味を
引くには何が有効に働くのか
【課題①、②から】
CM自体をより良いものに
しながら地域貢献もしたい
５．まとめ
２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果
参考文献
・資料
①魅力発信の要素
②アイディアの要素
③感動の要素
①登場人物の選定
②一貫性のあるストーリー
（わかりやすい話）
CMに適した新たな地域
観光資源の調査・発掘

14. •総務省統計局（2021）令和２年国勢調査 人口等基本
集計結果 結果の概要令和２年国勢調査 人口等基本
集計結果 結果の概要 (stat.go.jp)
•Web東奥（2022）加速する青森県人口減、識者「増加
期来る」加速する青森県人口減、識者「増加期来る」
｜行政・政治・選挙｜青森ニュース｜Web東奥
(toonippo.co.jp)
•ABA青森朝日放送「第20回ふるさと自慢わがまちCM大
賞ホームページ」https://www.aba-net.com/cm/
５．まとめ
２．検証課題
３．データ分析について
（クラスター分析）
４．データの結果
参考文献
・資料

15. ご清聴ありがとうございました