Slides til Medium Theory-forelæsningen på masterfaget Sociale og

1. MEDIUM THEORY
- the medium is the message

2. DENNE FORELÆSNING
1. Intro
2. Medium theory definition
3. Social adfærd og roller
4. Pause
5. Medium theory og internettet
6. Gruppearbejde

3. Hvad er de relativt fikserede elementer ved den enkelte
kommunikationsbærer, og hvordan gør disse elementer
mediet fysisk, psykologisk og socialt forskelligt fra andre
medier og fra face-to-face interaktionen?
- Meyrowitz,‘Medium Theory’,1994

4. Hvad er medium theory?
Hvilke sociokulturelle implikationer har
indstiftelsen af et nyt medie?

5. GUTENBERG GALAKSEN
DEN GLOBALE LANDSBY
INTERNET GALAKSEN

6. Hvad er medium theory?
› Marshall McLuhan
Medium is the message
-berømt statement fra bogen Understanding Media: The Extension
of Man (1964)
Pointe: Fokus væk fra indhold, og i stedet over på, hvordan medier
distribuerer indholdet, og hvilke psykologiske, sociologiske, kulturelle og
politiske implikationer, medier har.

7. Hvad er medium theory?
› Marshall McLuhan klip fra 1969 - canadisk talkshow

8. Hvad er medium theory?
› Kort oprids
- Grundlaget for medievidenskaben
- Teori med udgangspunkt i medier fremfor indhold
- Fokus: Mediets virkning på den sociokulturelle
kontekst
- Kritisabel pga. den mediedeterminisme, der
findes hos traditionens koryfæer

9. Hvad er medium theory?
Definition A handful of scholars – mostly from fields
other than communication, sociology, and
psychology – have tried to call attention to
the potential influences of communication
technologies in addition to and apart from
the content they convey. I use the singular
medium theory to describe this research
tradition in order to differentiate it from
most other media theory (1994: 50).
Medium theory interesserer sig for de potentielle måder, hvorpå medier - og ikke
indhold - adskiller sig fra hinanden og kan have indflydelse på samfundet.

10. Hvad er medium theory?
› Definition Medium theory focuses on the particular
characteristics of each individual medium
or each particular type of media. Broadly
speaking medium theorist ask what are
the relatively fixed features of each mean
of communicating and how do these
features make the medium physically,
psychologically and socially different from
other media and from face-to-face
interaction (1994: 50).
Man må forstå det enkelte medie for at forstå dets indflydelse
- medium theory har traditionelt ikke fokuseret så meget på mediers samspil.

11. Hvad er medium theory?
› Definition
Medium theory undersøger ud fra variabler som:
• Hvilke sanser et medie fordrer af brugeren?
• Hvilken form for kommunikationsmodus - Er den
en- eller to-vejs?
• Hvad kræver mediet for at blive afkodet?
• Hvor mange personer kan modtage den samme
information på samme tid?
Sådanne variabler influerer mediets sociale,
politiske og psykologiske indvirkninger.
(1994: 51).

12. 2. Generation af Medium Theory
› Joshua Meyrowitz Mikro-niveau: Hvordan valg af medium spiller ind
i forhold til en specifik situation eller interaktion –
her trækker Meyrowitz på Goffmann
Makro-niveau: Hvordan indstiftelsen af et nyt
medie i en eksisterende matrice transformerer
sociale interaktioner og kulturer - her trækker
Meyrowitz på McLuhan
Den store helt på Medievidenskab!
Den hellige bog!

13. 2. Generation af Medium Theory
› Joshua Meyrowitz
3 typer af mediemetaforer, som kan anvendes
som perspektiver for, hvordan man undersøger
og analyserer medier:
1. Media as conduits (Kanaler)
2. Media as languages (Sprog)
3. Media as enviroments (Miljøer)

14. SOCIALE ROLLER
PÅ INTERNETTET

15. Hovedværk:
The Presentation of Self
in Everyday Life (1959)
ERVING GOFFMAN
1922-1982

16. Teateret som metafor

17. Backstage
Y
Y
Frontstage
X = Publikum XX X XXXX
Y = Den optrædende

20. TV-mediet og Goffmann
• Politikere bag facaden
• Èn backstage kan være en anden
frontstage (Fogh Bag Facaden)
• Sidestage view

21. Y
Y
Front stage
X = Publikum XX X XXXX
Y = Den optrædende

22. Audience segregation

23. Deep back region
Backstage
Y
Middle region
Y
Frontstage
Forefront region
X = Publikum XX X XXXX
Y = Den optrædende

25. Facebook og det refleksivt distancerede selv

26. Fatisk kommunikation på Facebook

28. Udvikling af sociale netværkssider

29. Medium theory og internettet
› Nancy Bayms syv nøglebegreber
- Interaktivitet
- Temporal struktur
- Sociale signaler
- Opbevaring
- Replikabilitet
- Rækkevidde
- Mobilitet

30. Medium theory og internettet
Nancy Baym:
Det dialogiske aspekt mellem medier medtages ikke.
Nye studier af medier er opmærksomme på, at man ikke får det fulde
billede ved at fokusere på socialitet indenfor et medie.

31. SIAPERA
It is not (...) the media as such that cause any kind of effects, but
rather their use, as embedded in existing sociocultural and political
contexts. At the same time (...) technology extends the domain of what
is feasible.

32. Diskussionsopgave
Hvilke vigtige pointer om Medium Theory
har I bidt mærke i?
› Skriv tre punkter op
› Diskuter punkterne med sidemanden
› Opsamling

33. MOBILE MEDIER
› Absent presence
- Ens opmærksomhed er ikke nødvendigvis rettet
mod ens fysiske omgivelser
› Timeless time
- Evig kontakt, sammenblanding af fritid og arbejde
› Locality
- Stedet spiller større rolle i kommunikation. Det er
ikke på forhånd givet og bliver dermed et redskab
for selviscenesættelse

34. SOCIO-CULTURAL OUTCOMES
› Enhancement of individual autonomy
› Personalized space and time
› Tensions between private and public space
› Blurring of boundaries between work and leisure
› Renewed creativity and use of imagination
› But: Dominance of consumer culture
Personaliseret kultur, der kommer til udtryk i en
pseudo-individualisme baseret på forbrugervalg.