1. Qu¶ng c¸o thÕ nµo cho hiÖu qu¶?
NÕu b¹n lµ ngêi qu¶ng c¸o lÇn ®Çu víi mét ng©n s¸ch h¹n hÑp, b¹n h·y b¾t ®Çu víi
qu¶ng c¸o nhá vµ kiÓm tra kÕt qu¶ cña viÖc qu¶ng c¸o ®ã. VÝ dô: víi cét qu¶ng c¸o n¬i
b¹n cã thÓ ®Æt mét vµi bøc ¶nh vµ ®iÓm t« mµu s¾c, h·y dÉn d¾t sù chó ý cña kh¸ch
hµng b»ng viÖc ®Æt ra c¸c c©u hái lµm thÕ nµo ®Ó kh¸ch hµng míi nhËn ra s¶n phÈm/
dÞch vô cña b¹n hoÆc ®a ra c¸c kho¶n khuyÕn m·i ®Æc biÖt trong qu¶ng c¸o. NÕu cét
danh s¸ch qu¶ng c¸o kh«ng tËp trung, h·y chuyÓn môc qu¶ng c¸o cña b¹n sang trang
qu¶ng c¸o næi bËt.
Mét vµi c¸ch sau ®©y cã thÓ gióp b¹n lµm cho môc qu¶ng c¸o næi bËt vµ ®¹t
hiÖu qu¶:
KÝch cì vµ vÞ trÝ: Qu¶ng c¸o lín thu hót nhiÒu kh¸ch hµng vµ ®îc xÕp vµo chç
tèt h¬n. VÞ trÝ ®Æt môc qu¶ng c¸o ®«i khi quan träng h¬n kÝch cì cña môc
qu¶ng c¸o. Môc qu¶ng c¸o cã kÝch cì lín cã thÓ ®îc ®Æt ë vÞ trÝ gÇn ®Çu
nhãm hoÆc gÇn ®Çu lÜnh vùc. B¹n cã thÓ gi¶m kÝch cì nhng kh«ng lµm mÊt
nhiÒu néi dung ®Ó ®îc thuËn lîi h¬n trong s¾p xÕp.
Tiªu ®Ò: Sö dông tiªu ®Ò m¹nh lµm t¨ng nÐt ®Æc trng s¶n phÈm/dÞch vô cña
b¹n. Lµm næi bËt ®iÒu g× ®ã ®Ó l«i cuèn sù chó ý vµ t¸ch biÖt ®îc s¶n
phÈm/dÞch vô cña m×nh gi÷a c¸c ®èi thñ c¹nh tranh, vÝ dô "Sù lùa chän tèt nhÊt
cho mét phßng t¾m", "B¹n sÏ tiÕt kiÖm mét kho¶n tiÒn khæng lå tõ sù hç trî cña
h·ng", "dÞch vô èng níc nhanh, khÈn cÊp"... §õng dïng tiªu ®Ò lµ tªn c«ng ty trõ
khi tªn c«ng ty lµ lêi tuyªn bè b¸n hµng m¹nh nh "C«ng ty söa kho¸ 24 giê".
A'nh mÉu: H·y nghiªn cøu nh÷ng ¶nh qu¶ng c¸o l«i cuèn kh¸ch hµng. Kh«ng dïng
qu¸ nhiÒu h×nh ¶nh, sÏ g©y khã ®äc. H·y nªu nh÷ng gi¶i ph¸p mua b¸n vµ tÊt c¶
nh÷ng th«ng tin mµ kh¸ch hµng tiÒm n¨ng cÇn:
- - Tãm t¾t ng¾n gän nhng ®Çy ®ñ vµ ®iÓm ®Æc biÖt vÒ s¶n phÈm/dÞch
vô cña b¹n.
- - Nh÷ng tiªu chuÈn kh¸c bao gåm: thêi gian ho¹t ®éng kinh doanh, giÊy
phÐp kinh doanh, giÊy chøng nhËn, huy ch¬ng, thµnh viªn cña hiÖp héi c«ng
nghiÖp hoÆc hiÖp héi chuyªn nghiÖp.
- - Nh÷ng dÞch vô ®Æc biÖt nh nhËn hoÆc giao hµng, giê lµm viÖc vµo
buæi chiÒu hoÆc ngµy nghØ cuèi tuÇn, ®¶m b¶o hoµn tr¶ l¹i tiÒn khi s¶n
phÈm/dÞch vô kh«ng nh ý muèn, nh÷ng kho¶n khuyÕn
m·i hÊp dÉn hay b·i ®Ëu xe miÔn phÝ,...
- - Nh÷ng th«ng tin c¬ b¶n nh ®Þa chØ, vÞ trÝ n¬i cung cÊp s¶n phÈm/dÞch
vô (thËm chÝ b¶n ®å chØ dÉn), giê lµm viÖc, nh·n hiÖu, thÎ tÝn dông ®îc
chÊp nhËn, sè tho¹i (®îc in to vµ ®Ëm),...
NghÖ thuËt: ThiÕt kÕ qu¶ng c¸o víi ®Çy ®ñ kh«ng gian mµu tr¾ng ®Ó tr¸nh sù
hçn lo¹n vÒ mµu s¾c. H×nh ¶nh minh ho¹ ®¬n gi¶n. H·y kÕt hîp nh÷ng mµu s¾c

2. nµo lµm t¨ng ¶nh hëng. NÕu ng©n s¸ch qu¶ng c¸o cña b¹n giíi h¹n, h·y lùa chän
gi÷a mµu s¾c hoÆc kÝch cì qu¶ng c¸o.
LÜnh vùc qu¶ng c¸o: NÕu c«ng ty b¹n cã hai lÜnh vùc kinh doanh chÝnh mµ b¹n
chØ ®ñ kh¶ n¨ng qu¶ng c¸o trªn mét lÜnh vùc, h·y chän lÜnh vùc nµo cã sè lîng
qu¶ng c¸o cña ®èi thñ c¹nh tranh nhiÒu nhÊt. B¹n sÏ ph¶i gÆp khã kh¨n h¬n ®Ó
®¹t ®îc sù chó ý cña kh¸ch hµng, nhng trong mét lÜnh vùc ®Çy tÝnh c¹nh tranh,
®¹t ®îc hiÖu qu¶ cho doanh nghiÖp b¹n lµ thö th¸ch ®Çy høa hÑn