[ Baby Marketees ] - Big Case (fixed) - Group 3 ( Phát, Lê Vy, Thanh Vy, Thơm )

1. BIG CASE
Team 3: Lê Vy – Phát Hồ - Thanh Vy – Thơm Nguyễn

2. Overview
Social Issue
• Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75%
người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có
quan hệ tình dục trước hôn nhân
• 45% đối tượng sử dụng bao cao su
• ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại
ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm
này
• Mỗi năm, mỗi 70 người Việt trưởng
thành, có 1 người mắc STIs

3. Brand
Ok
• Là thương hiệu đầu tiên, cũng như
thương hiệu dẫn đầu thị trường bao cao
su ở Việt Nam.
• Là thương hiệu đã sớm được liên hệ với
vấn đề tình dục an toàn trong tâm trí mọi
người.

4. Social & Bussiness
Objective
Tăng 65% người sử dụng bao cao su từ 45%
Tăng 15% doanh thu
Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu
OK

5. Target
Customer
• Nam/Nữ, là người Việt Nam, 18-24
tuổi, chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội.
• Thu nhập: BCD
• Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm
đến quan hệ tình dục và bao cao su.

6. FACT
82% đàn ông cho rằng, bao cao su không là thứ cần thiết trong những
mối quan hệ với người mình yêu.
Đàn ông không thích dùng bao cao su.

7. Dig
Deeper
• Đàn ông Việt Nam có xu hướng được
giáo dục từ nhỏ trở thành một người
mạnh mẽ. Nhiệm vụ của họ là trụ cột
và cung cấp đầy đủ cho người
phụ nữ của họ về mọi mặt, việc
thỏa mãn tình dục là một trong số
đó.
• Mặt khác, họ xem bao cao su là rào
cản khiến họ không thể hoàn thành
nhiệm vụ này, khiến người phụ nữ
của họ thất vọng.

8. Desired
Response
[Làm cho người phụ nữ của họ vui vẻ.]

9. The
true is
- Đối với phụ nữ, việc đeo bao cao su
của đàn ông khiến họ có cảm giác
an toàn và tạo cảm tin tưởng hơn
với mối quan hệ trước hôn nhân.

10. INSIGHT
- Đàn ông vẫn chưa đủ hiểu sự quan trọng của việc đeo bao
khi quan hệ trước hôn nhân đối với phụ nữ.
- Phụ nữ cần sự an toàn hơn là khoái cảm.

11. BIG
IDEA
[MAN in men.]

12. Develop Plan
Phasing Trigger Amplify
Objective Thay đổi mindset mọi người về việc đàn
ông mang theo bao cao su trong người
Lan rộng nhận thức mới về một người đàn ông
chuẩn
Key message What is the real men ? #berealmen #OK
Key hook Clip phỏng vấn
Xây dựng fanpage
KOL
Cuộc thi viết có hastag berealmen
Tactis Social media Social media

13. Phân Phối
• Những địa điểm phân phối cũ :

14. Phân Phối
3 địa điểm được chọn để mua bao cao su :
Khách sạn
Cửa hàng
tiện lợi
Nhà thuốc

15. PHÂN PHỐI
- Cam kết hỗ trợ, cung cấp bao cao su OK cho các nhà nghỉ,
khách sạn trên phạm vi thành phố Hồ Chí Minh và thành phố
Hà Nội.
- Đặt những máy bán bao cao su tự động có slogan: “Man in
men”

16. PHASE 1
• Phỏng vấn tầm 20 bạn nữ với những câu hỏi dẫn dắt đến việc
chứng minh cho bạn nữ thấy là ngoại trừ cả hai đều yêu nhau
thật lòng ra thì bạn nam phải mang bao cao su thì mới nên xảy
ra quan hệ. ( Fact : mindset của nhiều bạn nữ hiện nay bị ảnh
hưởng bởi những tiểu thuyết ngôn tình, chỉ việc yêu nhau thật
lòng là có thể quan hệ trước hôn nhân mà không nghĩ nhiều
đến các biện pháp an toàn)
• Để các bạn nữ tự bày tỏ về tầm quan trọng của việc an toàn và
khoái cảm.
CLIP PHỎNG VẤN

17. PHASE 1
FANPAGE OK CONDOM VIETNAM
Fanpage dùng để chia sẻ những số
liệu về tình hình những căn bệnh lây
nhiễm qua đường tình dục hiện nay
trong giới trẻ .
Chia sẻ clip phỏng vấn
Giới thiệu các sản phẩm bao cao su cơ
bản thông qua fanpage.
Mở dịch vụ tư vấn chọn mua bao cao
su miễn phí thông qua tin nhắn của
fanpage.

18. PHASE 1
KOL :
KOL sẽ được thuê để viết về những người đàn ông đem theo
bao cao su trong túi là những người đàn ông có trách nhiệm và
đáng tin cậy.
KOL sẽ là : Nguyễn Ngọc Thạch, Hạ Vũ, Lu (ad page Mann up),
Iluvubecause

19. PHASE 2
CUỘC THI VIẾT
Cuộc thi viết sẽ dành cho cả bạn nam lẫn bạn nữ. Trong mỗi
người chúng ta đều sẽ gặp một cuộc tình tệ nhất, tệ đến mức
bạn không muốn hẹn hò hay yêu đương gì nữa, người bạn mở
lòng kế tiếp sẽ là người mà bạn cưới và đi đến cuối đời. Cuộc thi
viết mở ra, để mọi người có cơ hội viết về mối tình tệ hại đấy.
Sau mỗi bài viết sẽ có có kèm hastag : #BeRealMen #OK