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Breaktime data readside report 0006

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2018唇彩燒甚麼?一窺女性妝點流行新趨勢

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Breaktime data readside report 0006

  1. 1. 富盈數據 NO.0006 -全台產業閱讀數據報告- 2018唇彩燒什麼?一窺女性妝點流行新趨勢
  2. 2. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 2www.breaktime.com.tw 口紅唇膏閱讀基因洞察
  3. 3. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 關於富盈數據之閱讀基因數據庫 富盈數據以獨家數據科學挖掘不斷線的用戶旅程,並唯一具備流量導入的能力(流量收購、導入、SEO效能等等),為您的數位資產優化提供最佳洞察與行動方案! 2016.12至今,已完成全台灣37%消費人口數之閱讀動機數據! *台灣網站排行已進入前50大,全球網站排名進入3000大 230M 每月平均瀏覽量 800+ 內容網站大聯盟 3 M 每日平均用戶數 400+ 指標部落客網站聯盟 6.2M 中文授權內容數 180+ 主題粉絲專頁管理 1,832 Rank in Taiwan 39 Global Rank
  4. 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 怎麼買都不膩的美妝品 小小唇膏大大的消費趨勢 口紅是最符合消費者對“女性化美”的追求 從二戰後女性開始被廣泛使用口紅,加上電影工業興起,明星與環境的推波助瀾, 成為女性必備的彩妝品,從口紅銷售更可以看出女性整體消費力的端倪! 去年起各家彩妝品牌推出新品集中在唇部產品,唇膏更是帶動整體化妝品業績成長的 最大動能之一,從近5年的搜尋更可以發現,不論唇膏、口紅搜尋量逐漸提升,去年更 是搜尋高峰,至今年目前也仍維持高搜尋熱度。 究竟消費者對於唇彩都在關注什麼? (圖表:Google Trend)
  5. 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏閱讀基因洞察 掃描口紅唇膏TOP 20關鍵字閱讀基因,檢視百貨公司相關讀者的基本輪廓 21.0% 79.0% 唇膏的讀者來自79%的女性, 年齡層近5成來自開始有上班妝扮、渴望自我魅力展現的25-34歲。 13% 49% 29% 6% 2% 1% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
  6. 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫中挖掘口紅唇膏閱讀關鍵字,透過每月瀏覽量,理解Top 15的熱門主題 從閱讀數據中,我們發現關心唇膏的消 費讀者: ⚫ 顏色是選擇的關鍵,他人實際體驗試色 分享是最熱門焦點、購買前的參考 ⚫ 日本旅遊盛行,以藥妝必買日本唇膏類 產品主題文章,整體閱讀更勝韓國歐美 ⚫ 今年保濕、水嫩唇妝是趨勢,而符合有 這特質的唇蜜新品大大吸引消費者目光 ⚫ 持久、顯色、霧感仍是唇彩當道消費點 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 唇紋 唇膜 雙色 唇色 唇油 唇妝 裸唇 專櫃 霧面/霧感 唇 韓國/韓系 唇 顯色 持久 水嫩/水感 唇釉 唇彩 開架 保濕 唇蜜 日本/日系 唇 試色
  7. 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏購買閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察,消費者關注的文章,發現關鍵字背後的熱門議題 女性開始想擁有與眾不同的唇膏,因此聯名、訂製、特殊造型、各國限定正吸睛! 當新品透過意見領袖分享後,往往成為狂燒新品,購買、試色的文章開始紛紛出爐 TOP 閱讀文章 閱覽比例 【日本必買伴手禮】2017日本藥妝必買推薦清單、藥妝價格攻略|LIP38℃唇蜜、日本BB錠|附2017驚安殿堂唐吉訶德 22.0% 極地護唇膏推薦!防凍防裂首選!預防勝於治療,拯救乾裂唇,香腸嘴Bye Bye~ 5.8% 曼谷戰利品|迪士尼彩妝小美人魚唇膏 美女與野獸眼影。泰國平價美妝品牌Cute 3.8% 全色號大圖首曝光!全10色櫻花粉GIORGIO ARMANI漂染腮紅露+護唇膏全 2.9% 門市總表》終於登台還比日本便宜!花嫁唇膏OPERA渲漾水色唇膏完整6色試色 2.5% [日本NEWS] 史努比 x DHC 護唇膏、卸妝油等 @ 5/10販售開始,數量限定,售完為止| 1.7% 一年365天都可以免費刻字!2017賣最好的YSL情挑誘光水唇膏最美9色排行出爐 1.7% 【彩妝分享】Lifeford Paris - 泰國必買 眼線筆 唇膏口紅 12色眼影 在台上市!便宜開架品牌 1.5% 實品超輕盈水感!GIORGIO ARMANI訂製漂染氣墊腮紅露/奢華訂製裸粉護唇膏 1.4% [開箱]超美大理石韓國彩妝 DEAR DAHLIA 必買!!氣墊粉餅、唇膏、美妝 1.4% 貓咪護唇膏才460!降幅很有感的PAUL&JOE誠意回歸就在新光A11(降價明細表) 1.4% 義大利必買平價彩妝KIKO~超越專櫃品質的唇膏.眼影.腮紅 1.4% 【心得】8款開架/平價護唇膏不專業評比推薦!不用花大錢就可以擺脫乾唇擁有水嫩美唇! 1.3% 這個"粉"高潮!NARS 2018超級限量櫻花粉晶高潮護唇膏、蜜粉、腮紅等全品項 1.3% 出國機場必買YSL情挑水誘光唇膏&奢華緞面漆光唇釉♥旅遊派對日常生活約會聚餐超萬用 1.2%
  8. 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏閱讀基因洞察 從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視排名,觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 品牌唇膏瀏覽 Top 10 YSL無論是搜尋或是閱讀都獨佔消費者唇膏的第一名, m.a.c、GIORGIO ARMANI、maybelline 則不論閱讀或搜尋都是熱門唇膏品牌 從閱覽差異來看,LANCOME、Kate、I’M MEME是消費者清單中的潛在品牌 在高度的興趣下很可能在進而搜尋或甚至直接購買。 品牌唇膏搜尋Top 10
  9. 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏閱讀基因洞察 綜合檢視唇膏熱門關鍵字現象,看見熱門不同消費族群對唇膏注目焦點 YSL情挑誘光水唇膏、 Giorgio Armani奢華訂製緞光水唇膏 瘋狂洗版女性的唇膏關注 15-24歲年輕女性喜歡開架唇彩, 在唇筆、韓系品牌有較高偏好 專櫃唇膏,持久不掉色又保濕則深受25-34歲 輕熟女喜愛,在唇的關注上注重整體妝感 35-44歲女性則分成兩類,一類喜歡歐美感顯 色唇彩;另一群則是對唇以護唇、潤唇為主
  10. 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏閱讀基因洞察 掃描台灣百貨熱門關鍵字閱讀基因,我們發現現今消費者對唇膏的消費關注重點與品牌 各百貨有各自的擁護關注族群與賣點, 如何結合消費者焦點,滿足期待,與運用意見 領袖的攻略分享,提前在下半年周年慶期佈局 宣傳,將是搶佔週年慶市場大餅的關鍵點 不同消費群對群高有不同的偏好,但 參考指南,週年慶購買的商品開箱,更具有長存的 效益,是品牌進入購買清單、促銷檔期的重要影響
  11. 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 口紅唇膏洞察 推廣關鍵起點在於打造質量兼具的內容接觸點 Interest 興趣 Search 搜尋 Judgement懶人包資訊 到店購買 Sharing分享 口紅唇膏者 內容接觸點 口紅唇膏者 行為聚合點 Memory 口袋名單
  12. 12. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 我們以消費者閱讀行為為起點,透過亞太800多個聯播網,比對yahoo、google的廣告配對,打造 產業的閱讀基因數據庫,協助品牌理解消費者,完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
  13. 13. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 13www.breaktime.com.tw 數位資訊報報
  14. 14. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 搶救文章觸及,FB社團是你最佳選擇之一 身為小編/網紅的你還總是在哀號觸及率降低嗎?總是在想為什麼這篇文章內容滿分,觸及卻完全不如預期嗎? 別擔心Facebook為此推出了許多社團新功能,藉由這些功能你可以有效的運用增加觸及人數。 ✓ 影片趴,影片趴可以讓你主動地挑選撥放的影片並且主 動地邀請特定對象來觀看,藉由此功能你可以更有效地 觸及整個社團內的人,邀請他來看你所提供的宣傳影片 ✓ 徵求推薦,藉由此功能可以讓該地區的或是有去過該地 區的團友更能與你互動,無形中增加了觸及 ✓ 私人聚會,當你想要辦個宣傳理念的講座亦或是商品宣 傳會等,私人聚會工具是你的最佳選擇,除了在第一時 間曝光給你想要邀請的對象之外,也可以很快地藉由了 解團友的參與熱度,評估消費者心態 ✓ 票選活動,身為一個專業的數據控,推出新產品不管是 形象圖或是企業LOGO,票選活動是我們可以快速了解 消費者輪廓的最佳武器,分析商品後續行銷走向的最好 夥伴。
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