Увага медіа до ключових тем фармацевтичного ринку

1. i
Медіа-портрет
фармацевтичного
ринку
Грудень 2017

2. Впродовж листопада в медіа було
оприлюднено 448 повідомлень, у яких
згадувались фармацевтичні компанії.
Відтак, увага ЗМІ до фармацевтичного
ринку зросла на третину.
Загальна кількість потенційних переглядів
цих новин становила близько 800 тис,
тобто, майже удвічі вище, ніж у
листопаді.
Це сталося, зокрема, завдяки увазі
телебачення до деяких проблем галузі,
а також внаслідок діяльності
Антимонопольного комітету і МОЗу, які
завжди привертають інтерес медіа.
Загальна кількість новин
Кількість новин зі згадуваннями
фармацевтичних компаній за останні 4
місяці
352
328
315
448
вересень жовтень листопад грудень

3. Найбільш резонансною подією у галузі стала «благодійна»
атака на Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод, яка
спричинила блокування продажу ліків.
Фармвиробник став лише одним з об’єктів резонансної історії,
запущеної маловідомим фондом «Міжнародні антикорупційні
суди», що називає себе благодійним. Ця проблема
обговорювалась навіть на засіданні Кабінету міністрів.
«Благодійники» просили підприємства пожертвувати їм певну
суму. Якщо ж ті відмовлялись, організація завалювала як
українські державні інституції, так і закордонні установи
скаргами на підприємство. Через скаргу було призупинено
поставки медикаментів виробництво БХФЗ до В'єтнаму.
Від «благодійників» постраждала й низка інших підприємств з
різних галузей економіки. Чи були серед них ще представники
фармацевтичного ринку, достеменно не відомо.
Про загрозливу ситуацію загалом писали 17 ЗМІ, серед них такі
великі, як портали як УНІАН та UBR. Сюжет на цю тему показав і
телеканал 1+1. Завдяки цьому загальна кількість потенційних
переглядів повідомлень перевищила 220 тис.
Ключова подія
Під маскою благодійності
« Появляются общественные
объединения, например, БО
«Фонд «Международные
антикоррупционные суды»,
которые по надуманным
причинам инициируют
уголовные производства против
предприятий. В ситуации с
Борщаговским химико-
фармацевтическим заводом
они направили обращения в
медицинские службы тех
стран, куда Украина
экспортирует лекарства. В
обращениях написано, что
предприятие является
недобросовестным и
выпускает контрафактную
продукцию. Как следствие, уже
более 30 дней заблокирован
экспорт лекарств во Вьетнаме.

4. Традиційно, увагу ЗМІ привернули
закупівлі медикаментів за бюджетні
кошти. Цього разу інформаційним
приводом стало підписання
довгострокових контрактів з
виробниками. Про подію писали
Цензор, Апостроф і ще 24 ЗМІ. При
цьому медіа обмежились
інформаційними повідомлення, не
критикуючи дії МОЗ.
Як заявила в. о. міністра охорони
здоров'я Ульяна Супрун, контракти
дозволять знизити ціни на ліки на 20 %.
Контракти були підписані з Teva та
іншими фармкомпаніями на 11
препаратів, які призначені для хворих на
розсіяний склероз, хворобу Гоше,
мукополісахаридоз, та інші рідкісні
хвороби.
Новини ринку
Державні контракти
Напередодні нового року науковий світ в
галузі медицини встиг вразити новими
цікавими відкриттями.
• В Канаді було відкрито завод
стовбурових клітин. Для більш
ефективного вирощування клітин до
роботи буде залучений штучний інтелект.
Як повідомляє авторитетне видання
Bloomberg, це дозволить витрачати
менше часу, і людських ресурсів задля
отримання більшої кількості матеріалу.
• Китайські вчені змогли надрукувати
кістку. За допомогою 3D біодруку було
створено кісткову тканину. Раніше в
Швеції вже було надруковано частини
тіла за допомогою цієї ж технології, що
відкриває нові перспективи медичної
галузі.
Науковий контроль

5. Новини компаній
Співвідношення згадувань фармвиробників
Фармак; 59
Bayer; 12
Індар; 11
Юрія-фарм; 12
Navartis; 10
Teva; 91
Компания
здоровье; 37
Takeda; 9
Артеріум; 14
Борщагівський
ХФЗ; 37
Інтер Хім; 35
Bionorica; 1
Sopharma; 3
Ipsen; 1
Stada; 2
Дарниця; 113

6. Минулого місяця традиційно
продовжувалась інформаційна атака,
спрямована проти компанії Дарниця.
Щоправда, кількість повідомлень у ній була
порівняно не значною – близько 30
публікацій із традиційно мізерним PPR.
Водночас, значого поширення набула
інормація про накладення
Антимонопольним комітетом штрафу на
компанію в розмірі 136 тис. грн. Про це
повідомив Інтерфакс-Україна, а услід за
ним інформацію поширили ще 45 ЗМІ.
Однак були у грудні і позитивні для Дарниці
новини. Компанія перемогла у двох
номінаціях «Вибір року», про що написали
РБК-Україна та ще 10 ЗМІ, загальний PPR
новин становив більше 18 тис.
Новини компаній
Дарниця: несподіваний штраф
Як і минулого місяця, значна частина
згадувань компанії Фармак була пов’язана з
компанією Дарниця, де сам Фармак
згадувався побіжно.
Хоча, звісно, були і публікації, безпосередньо
присвячені йому.
Так, Фармак вивів на ринок 21 продукт, про
що написали 6 ЗМІ, щоправда, значну
аудиторію серед них має лише Інтерфакс
та профільна Аптека. Загальний PPR цих
повідомлень становив близько 4 тис.
Окрім цього, Фармак сподівається
реалізувати сім проектів на закордонних
виставках. Щоправда, знову ж, окрім
Інтерфаксу, дане повідомлення поширили
лише незначні ресурси, а тому про помітний
резонанс не йдеться.
Фармак: нові продукти

7. Світового резонансу набули звинувачення на
адресу швейцарської Novartis. Австралійська
комісія з захисту прав споживачів подала на
виробника до суду, мовляв, той оприлюднив
недостовірні дані про засіб від остеопорозу.
В Україні новина теж мала негативний вплив на
репутацію, її розмітили Обозреватель і кілька
менш відомих ЗМІ. Загальний PPR повідомлень
наблизився до 11 тис.
Новини компаній
ІнтерХім: мільйонні потужності
Менше уваги медіа було приділено інвестиційним
планам Індару. Як повідомили представники
компанії, до середини 2019 року планується
побудувати новий цех з виробництва субстанцій.
Очікується, що це дозволить збільшити виробництво
аналогів інсуліну.
Про плани написав Інтерфакс, але значного
поширення інформація не набула, PPR становив
близько 800.
Novartis: позов за інформацію
Значного поширення набула новина, ініційована
Інтерхімом. Компанія запустила лабораторно-
виробничий комплекс активних фармацевтичних
інгридієнтів. Це завершальний етап інвестиційної
программи в 50 млн. євро, відзначили в компанії.
Можливо, медіа вразила сума інвестицій, або ж
новину цілеспрямовано просували. Повідомлення
поширили ряд великих медіа, зокрема, Левый берег
та УНІАН, а загальний PPR сягнув 18 тис.
Індар: плани майбутнього
Зміцнити репутацію завдяки соціальній активності
спробувала компанія Takeda, яка провела
обстеження на визначення ризику інсульту. Охочим
безкоштовно визначали тиск, рівень цукру, та
індекс маси тіла.
Серед тих, хто повідомив про подію, Сегодня та
профільна Аптека, а кількість потенційних
переглядів повідомлення перевищила 10 тис.
Takeda: протистояння інсульту