Контент-стратегія у соціальних медіаі 5 українських кейсів, про які ви раніше не чули<br />Ярослав Ажнюк<br />Грудень 2010...
Content is the King<br />- an internet proverb<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />
Цифрова стратегія – типи медіа<br />джерело: Forrester research, Dec 2009<br />
Зв’язки між типами медіаканалів<br />Об’єм, <br />Витрати<br />Платні медіа: реклама, спонсорство, вірусний вміст<br />Вла...
LovemarksvsІнші<br />
Вихід: бренд-спільноти<br />Дозволяють повторну комунікацію<br />Виявляють адвокатів бренду<br />Дають високий рівень залу...
Контент-стратегія<br />Єдиний набір правил щодо комунікації у соціальних медіа<br />Про що говоримо<br />Як говоримо<br />...
Кейси<br />
Вихід банку у соціальні медіа<br />
Фінансовий порадник<br />Платинум банк – фінансовий порадник у соціальних мережах<br />Розроблено інструкції по роботі у с...
Вконтакте<br />«Группа для тех, кто хочет умно распоряжаться деньгами и быть богатым! -Платинум Банк (Platinum Bank)»<br /...
Кто нас читает?<br />
Важлива не кількість, а якість<br />(коли є якість – час працювати над кількістю)<br />
Результати<br />за 6 днів<br />з 820 до 2011фанів<br />700 коментарівнасторінціконкурсу<br />550 людейопублікувалоумовикон...
Більше – слухайте і питайте у <br />Максона Пуговського<br />
Sony Ericsson Україна<br />Вихід бренду у соціальні медіа<br />Терміни: жовтень – грудень 2009 року<br />
У одному з британських блоґів з’явилася неправдива інформація про те, що покупці вимагають повернення коштів за смартфон  ...
Fake!<br />
Інформація поширилась на десятки українських та росіських блоґів<br />
Прес-офісвідреагував офіційною заявою зі спростуванням інформації<br />
У записах з неправдивою інформацією ми залишили коментарі з посиланням на офіційну заяву SE, а також поширили спростування...
Дискусії перейшли в русло «кому це вигідно?» <br />
Пожежа згасла<br />
Ferrari store<br />Відкриття першого в СНД магазину <br />брендованих аксесуарів Ferrari у Києві<br />Задача: Створити ажі...
Один з елементів програми – приїзд Джанкарло Фізікелли<br />
Розробленокомунікаційнупрограму з трьохетапів<br />
Поширення чуток про приїздФізікелли: блоґи, форуми, Вконтакте.ру<br />
Ура! Фізіко приїде!<br />9 березня на відкритті першого в СНД Ferrari Store.<br />
Впливових блоґерів запрошено на відкриття магазину Близько 100 публікацій і обговорень в онлайн-медіа після події. <br />
Постійний моніторинг згадоку соціальних медіа<br />97% позитивних<br /> та нейтральних реакцій<br />
62 публікації<br />244 коментарі в блоґах<br />
20 гілокобговорень<br />181 коментар на автофорумах та спільнотах<br />
Завдяки роботі з онлайн-медіа та PR-супроводу від наших партнерів 180 PR,<br />очікування події виявилися настільки високи...
Завдяки розігріву інтересу до події на прес-конференції Ferrari було більше журналістів, ніж на прес-конференції Юлії Тимо...
Vkontakte – 40% трафіку<br />
Що почитати<br />
Читайте Вочер <br />
За чим слідкувати в 2011<br />Wikileaks<br />Google +1<br />Augmented reality + iPad2 + Galaxy Tab<br />Social gaming<br /...
Дякую за увагу<br />Ярослав Ажнюк, Prodigi<br />Head of SMM Department<br />050 640 41 68<br />yaroslav.azhnyuk@prodigi.co...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SMM content-strategy

3,536 views

Published on

0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,536
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
447
Actions
Shares
0
Downloads
46
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SMM content-strategy

  1. 1. Контент-стратегія у соціальних медіаі 5 українських кейсів, про які ви раніше не чули<br />Ярослав Ажнюк<br />Грудень 2010<br />
  2. 2.
  3. 3. Content is the King<br />- an internet proverb<br />
  4. 4. Цифрова стратегія – типи медіа<br />
  5. 5. Цифрова стратегія – типи медіа<br />
  6. 6. Цифрова стратегія – типи медіа<br />
  7. 7. Цифрова стратегія – типи медіа<br />
  8. 8. Цифрова стратегія – типи медіа<br />
  9. 9. Цифрова стратегія – типи медіа<br />джерело: Forrester research, Dec 2009<br />
  10. 10. Зв’язки між типами медіаканалів<br />Об’єм, <br />Витрати<br />Платні медіа: реклама, спонсорство, вірусний вміст<br />Власні медіа: спільноти у соціальних мережах<br />Здобуті медіа: позитивні чутки, адвокати бренду<br />Час<br />
  11. 11. LovemarksvsІнші<br />
  12. 12. Вихід: бренд-спільноти<br />Дозволяють повторну комунікацію<br />Виявляють адвокатів бренду<br />Дають високий рівень залучення в комунікацію<br />Мають чітко таргетовану аудиторію<br />
  13. 13. Контент-стратегія<br />Єдиний набір правил щодо комунікації у соціальних медіа<br />Про що говоримо<br />Як говоримо<br />Як реагуємо і відповідаємо<br />Спосіб передати сутність бренду<br />
  14. 14. Кейси<br />
  15. 15. Вихід банку у соціальні медіа<br />
  16. 16. Фінансовий порадник<br />Платинум банк – фінансовий порадник у соціальних мережах<br />Розроблено інструкції по роботі у соціальних медіа, навчено працівника банку<br />
  17. 17. Вконтакте<br />«Группа для тех, кто хочет умно распоряжаться деньгами и быть богатым! -Платинум Банк (Platinum Bank)»<br />http://vk.com/club18410532<br />
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20.
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23. Кто нас читает?<br />
  24. 24. Важлива не кількість, а якість<br />(коли є якість – час працювати над кількістю)<br />
  25. 25.
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29. Результати<br />за 6 днів<br />з 820 до 2011фанів<br />700 коментарівнасторінціконкурсу<br />550 людейопублікувалоумовиконкурсунасвоїхсторінкахуФейсбуку<br />90% коментарів – від хвалебних до позитивних<br />
  30. 30. Більше – слухайте і питайте у <br />Максона Пуговського<br />
  31. 31. Sony Ericsson Україна<br />Вихід бренду у соціальні медіа<br />Терміни: жовтень – грудень 2009 року<br />
  32. 32. У одному з британських блоґів з’явилася неправдива інформація про те, що покупці вимагають повернення коштів за смартфон Sony Ericsson Satio<br />
  33. 33. Fake!<br />
  34. 34. Інформація поширилась на десятки українських та росіських блоґів<br />
  35. 35. Прес-офісвідреагував офіційною заявою зі спростуванням інформації<br />
  36. 36. У записах з неправдивою інформацією ми залишили коментарі з посиланням на офіційну заяву SE, а також поширили спростування через спільноти SE у соціальних мережах<br />
  37. 37. Дискусії перейшли в русло «кому це вигідно?» <br />
  38. 38. Пожежа згасла<br />
  39. 39. Ferrari store<br />Відкриття першого в СНД магазину <br />брендованих аксесуарів Ferrari у Києві<br />Задача: Створити ажіотаж і очікування навколо офіційного відкриття магазину<br />Терміни: лютий – березень 2010 року<br />
  40. 40. Один з елементів програми – приїзд Джанкарло Фізікелли<br />
  41. 41. Розробленокомунікаційнупрограму з трьохетапів<br />
  42. 42. Поширення чуток про приїздФізікелли: блоґи, форуми, Вконтакте.ру<br />
  43. 43. Ура! Фізіко приїде!<br />9 березня на відкритті першого в СНД Ferrari Store.<br />
  44. 44. Впливових блоґерів запрошено на відкриття магазину Близько 100 публікацій і обговорень в онлайн-медіа після події. <br />
  45. 45. Постійний моніторинг згадоку соціальних медіа<br />97% позитивних<br /> та нейтральних реакцій<br />
  46. 46. 62 публікації<br />244 коментарі в блоґах<br />
  47. 47. 20 гілокобговорень<br />181 коментар на автофорумах та спільнотах<br />
  48. 48. Завдяки роботі з онлайн-медіа та PR-супроводу від наших партнерів 180 PR,<br />очікування події виявилися настільки високими, що прес-конференція <br />перетворилася на аншлаг – її відвідало понад 80 журналістів.<br />
  49. 49. Завдяки розігріву інтересу до події на прес-конференції Ferrari було більше журналістів, ніж на прес-конференції Юлії Тимошенко<br />
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52. Vkontakte – 40% трафіку<br />
  53. 53. Що почитати<br />
  54. 54. Читайте Вочер <br />
  55. 55. За чим слідкувати в 2011<br />Wikileaks<br />Google +1<br />Augmented reality + iPad2 + Galaxy Tab<br />Social gaming<br />Application stores<br />Facebook external expansion<br />
  56. 56. Дякую за увагу<br />Ярослав Ажнюк, Prodigi<br />Head of SMM Department<br />050 640 41 68<br />yaroslav.azhnyuk@prodigi.com.ua<br />

×