Увага медіа до ключових тем ринку рітейлу

1. i
Медіа-портрет
ринку продуктового рітейлу
Жовтень 2017

2. Впродовж жовтня в медіа було
оприлюднено 829 повідомлень, що
стосувались ринку продуктового рітейлу
та торгівельних мереж. Загальний PPR цих
повідомлень становив понад 300 тис.
Такі показники значно менші порівняно з
двома попередніми місяцями. Ключовою
причиною такої різниці стали більш
резонансні події, що відбувалися в минулі
місяці, а саме скандал у Фуршеті з
цукром, Auchan отримав західне
фінансування та викупив мережу
гіпермаркетів Караван, Сільпо почав
постачати продукти за допомогою
річкової логістики та ін.
Головною подією для продуктового
рітейлу, що висвітлювали ЗМІ, у жовтні
стала новина, що українські
супермаркети впровадили НАССР.
Загальна кількість новин за серпень
Кількість новин, пов’язаних з ринком
продуктового рітейлу, за останні
три місяці.
1685
1223
829
Серпень Вересень Жовтень

3. Інформація про те що, відомі в Україні торгові мережі
запроваджують на власних об’єктах систему
контролю ризиків НАССР, з’явилася 23 жовтня.
Так, у тестовому режимі НАССР працює в мережі
магазинів "Фора". У компанії "Ашан" зазначили, що
система НАССР задекларована в них на більшості
об'єктів. У "Варус" теж розповіли, що працюють над
запровадженням процедур НАССР. Разом з тим, у
мережах супермаркетів "Сільпо" і "Метро" запевнили,
що в них НАССР вже застосовується повноцінно.
Першими цю новину опубліковали на сайті
інформагенства УНН. Окрім них цю інформацію
поширило ще 5 малопопулярних сайтів, сумарний
ППР новини склав майже 6 тис. Отже, якісного
позиціонування мереж не відбулося.
Новини ринку рітейлу
НАССР: якісні та безпечні продукти « З 20 вересня 2017 року вступили у
дію вимоги ЗУ "Про основні
принципи та вимоги до безпечності
та якості харчових продуктів" щодо
впровадження постійно діючих
процедур, заснованих на
принципах системи НАССР
підприємствами, які провадять
діяльність з харчовими продуктами,
у складі яких є необроблені
інгредієнти тваринного походження
(крім малих потужностей).
Відомі в Україні торгові мережі
запевняють, що активно
запроваджують на власних
об’єктах систему контролю ризиків
НАССР, основна мета якої полягає
у гарантуванні якості й безпечності
продуктів харчування. На сьогодні,
підприємства, які не запровадили
НАССР можуть бути оштрафовані.

4. Асоціація рітейлерів України
проявила занепокоєння щодо
зменшення кількості відкриття
нових торгівельних точок FMCG –
рітейлерів у Київській області.
Однак зазначена новина
отримала зовсім незначну увагу
медіа, інформацію опублікували
лише 2 сайти: UBR та
ВСЕКОММЕНТАРИИ.com , а
загальний ППР зазначеної новини
склав трохи більше 2 тис.
Новини ринку рітейлу
Київська область без FMCG -
рітейлерів
«Засвітитися» в резонансній темі дозволило
багатьом супермаркетам опитування ІА УНН.
Редакція УНН поцікавилася в декількох
столичних супермаркетах, чи дотримуються
вони заборони на продаж алкоголю вночі.
Адже АМКУ оскаржив рішення Київради про
обмеження продажу алкогольних напоїв та
пива з 23:00 до 10:00. Однак Київська
міськрада голосувати за скасування свого
незаконного рішення - не поспішає.
Дії торгівельних мереж розділилися: АТБ, Варус
та Сільпо відновили продаж алкоголю, але
напротивагу їм Метро і Новус досі не
реалізують спритні напої з 23:00 години.
Спочатку новина з’явилася на сайті
інформагенства УНН. Лише через тиждень
після її оновленої публікації знову на УНН новину
передрукували ще 4 медіа. Загальний ППР
зазанченої новини становить менше 4 тис.
Спиртні напої вночі: «так» чи «ні» ?

5. Новини торгівельних мереж
Співвідношення згадувань торговельних мереж
АТБ; 255
Сільпо; 146
Фуршет; 115
Auchan; 105
Novus; 88
Metro; 79
Fozzy; 44
Varus; 44
Фора; 43
Таврія В; 36
Amstor; 35
Eko-market; 30
Billa; 28
Вопак (Pakko); 22
Велика Кишеня; 13 Velmart; 12
Обжора;
11
Брусничка; 10
ФРЕШ; 7
Копійка;
5 Край; 4

6. АТБ продовжує докладати зусиль до
поширення інформації якості своєї роботи.
Просувається новина про проведення
аудиту і сертифікації австрійською
кампанією «Quality Austria» на відповідність
вимогам міжнародного стандарту ISO
22000:2005 торгівельної мережі АТБ.
Інформація про це вперше з’явилася ще у
серпні, тоді її поширило лише 5 ЗМІ, у
вересні про неї згадали ще 12 регіональних
медіа, а у жовтні місяці новину поширили
20 регіональних медіа. У всіх випадках
новина повністю була передрукована з
першоджерела. Серед них був і 33Канал,
що транслює новини у Хмельницькому
регіоні, на ньому у Спеціальному
репортажі на правах реклами показали
сюжет на цю тему.
Загальний ППР цієї новини - понад 25 тис.
Новини торгівельних мереж
АТБ - під міжнародним контролем
Значну увагу медіа отримала позитивна
новина для найбільшої української
роздрібної мережі Новус стосовно
кредиту ЄББР. Кошти буде спрямовано
на фінансування розширення мережі
«Новус». Крім того, проект передбачає
підвищення ефективності використання
енергії та ресурсів, а також «Перехід до
„зеленої" економіки» у магазинах.
Загалом новину поширили 25 медіа,
серед них інформагенство Інтерфакс-
Україна, Новое время а також інші
профільні, економічні та регіональні
медіа із загальним ППР більше 19 тис.
Новус отримав гроші на
розвиток

7. Лідером місяця зі скарг на зіпсовані продукти
став Сільпо.
Загалом ЗМІ опубліквали 18 негативних новин, які
стосувалися просроченої продукції, тараканів,
гельмінтів у рибі, запліснявілих і зіпсованих
продуктів.
Інформацію про ці випадки висвітлили 14
регіональних та інших медіа, а потенційна
кількість переглядів цих повідомлень
перевищує 8 тис.
Новини торгівельних мереж
Лідери в рейтингу найбільш небезпечних
робочих місць
Торгівельна мережа Фуршет продовжує шокувати
покупців і потрапляти у скандали. На цей раз в Інтернеті
бурхливо обговорюють фотографію, на якій в
супермаркеті Фуршет співробітник стоїть ногами на
голівці сиру.
Відповідним фото поділився директор Української
асоціації постачальників торговельних мереж Олексій
Дорошенко на своїй сторінці в Facebook. На його пост
відреагували 146 користувачів Фейсбуку та поширили
108 разів. Загалом новину поширили 22 різних ЗМІ,
серед яких були Обозреватель та РБК-Україна із
загальним ППР майже 23 тис.
Сам же Фуршет спробував відхреститися від
скандальної фотографії та заявив, що вона була
зроблена в 2012 році і оброблена в Photoshop. Заяву
Фуршету ЗМІ не поширювали, був лише 1 комментар у
Фейсбуці від самого магазину.
Супермаркет «зіпсованих» продуктів
Негативний вплив на імідж отримали деякі торгівельні
мережі через складений КГГА рейтинг найбільш
неблагонадійних робочих місць в столиці України. До
цього переліку потрапили Сільпо, Auchan та Metro.
Інформацію про негативний рейтинг поширили 6 різних
медіа із загальним ППР близько 3 тис.
Якщо зріст не великий, то сир стане в нагоді
Ашан продовжує привертати увагу медіа
масштабними подіями у своїй діяльності.
В рамках свого виходу на український ринок,
французька мережа Ашан продала 20% акцій
мережі Фуршет. На цю тему написало 55 ЗМІ з
потенційною аудиторією понад 60 тис.
Представники «Ашан» мають намір побудувати в
Одеській області кілька магазинів своєї торгової
мережі. Цю новину освітили 39 медіа, серед яких
були інформагенства, регіональні та інші ЗМІ із
загальним ППР понад 27 тис.
Ашан продає та інвестує