SlideShare a Scribd company logo

Young marketers 3 the final round + Đào Nguyễn Bảo Châu

YM3

1 of 23
Download to read offline
ĐỊNH DANH GIÁ TRỊ VIỆT
Đào Nguyễn Bảo Châu
1
• Project Background ( Target Market, About the company and
competitors)
2
• Background Information
CONTENT
2
3
• Brand Idea
4
• Development
Thị trường nội địa đã và đang có sự
xuất hiện của các thương hiệu gạo
nước ngoài đến từ Nhật, Hàn, Thái
và Ấn
Năm 2015, Cộng đồng kinh tế
Asean (ACE) hình thành trở thành
một thị trường chung thống nhất
với sự tự do dịch chuyển hàng
10%
Kênh phân phối gạo
Truyền thống MT
PROJECT BACKGROUND
Target Market
với sự tự do dịch chuyển hàng
hóa, dịch vụ, đầu tư, lao động và
luân chuyển vốn.
Việt Nam có rất nhiều giống lúa gạo
nhưng không có giống ổn định để
lựa chọn làm bộ giống sản xuất đại
trà.
Tổng quan thị trường
90%
Gạo có thương hiệu như Ngọc Đồng, Hương Lúa, Hoa
Lúa, Tứ Quý chia nhau 10% qua kênh phân phối MT
Lúa gạo Việt Nam sẽ có nguy cơ thua “trắng” trên sân nhà khi vẫn chưa xây dựng được một thương hiệu
đại diện cho niềm tự hào Việt Nam khi thị trường nông nghiệp nội địa trở nên thách thức và đầy tính cạnh
tranh bởi tự do thương mại vào năm 2015
PROJECT BACKGROUND
About the company
• Female, age 25-45
• Sinh sống tại các thành phố lớn,
• Hiện đang mua gạo từ 12.000Đ/KGvà sãn
sàng thử dùng loại gạo khác không chênh
lệch giá cả quá lớn
• Nguồn tài chính dồi dào
• Am hiểu thị trường
• Kênh phân phối rộng
• Chất lượng gạo đồng đều
• Công nghệ cao
• Tiêu chuẩn Global Gap
Strong Target
• Gạo ngoại - Hommali
• Gạo đại lý – không thương hiệu
• Gạo thương hiệu Ngọc Đồng, Minh
Tâm, Xuân Hồng
• Xây dựng một thương hiệu gạo uy tín, đại
diện cho những chuẩn mực gạo Việt.
• Nắm giữ 20% thị phần gạo tiêu thụ nội địa
Việt Nam
• Thay đổi thói quen tối thiểu 25% người
tiêu dùng
• Trở thành top of mind thương hiệu gạo sau
3 năm
CompetitorsObjectives
COMPETITORS
.
Target customers
Brand Concept Đặc sản Thái Lan
Gạo JasmineGạo Nàng Yến
Những người có thu nhập AB+, có nhu cầu về gạo
chất lượng, uy tín có thương hiệu và quan tâm về độ
an toàn thực phẩm
Gạo Minh Tâm
Những người có thu nhập
ABC, có nhu cầu về các loại
gạo với khẩu vị khác nhau
Functional
Brand’s Opportunities: Thương hiệu là sự kết hợp của Functional và Emotional
với sự phân khúc khách hàng mục tiêu rõ ràng
Tagline Ấm áp bữa cơm Việt
COMPETITORS
Key Point
Thị trường gạo rất tiềm năng.
Chưa có một thương hiệu nào
đại diện cho chuẩn mực gạo
Việt và có điểm nhấn riêng
Gạo là một nhu cầu thiết yếu sử
Xây dựng một câu chuyện, một tính cách
riêng của gạo đại diện cho chính người Việt
Gạo là một nhu cầu thiết yếu sử
dụng hằng ngày gắn liền với
cuộc sống
Hình ảnh gạo gắn với sự chân
chất và khó nhọc của người
nông dân.
Gắn liền sự quan trọng của gạo với an
toàn thực phẩm
Một hình ảnh mới về gạo với sự hiện đại
nhưng vẫn giữ nét truyền thống.

Recommended

Young marketers 3 the final round - lam minh ngoc
Young marketers 3   the final round - lam minh ngocYoung marketers 3   the final round - lam minh ngoc
Young marketers 3 the final round - lam minh ngocNGOC LAM
 
Young Marketers 3 - The Final Round - Nguyen Thi Tuyet Nhu
Young Marketers 3 - The Final Round - Nguyen Thi Tuyet NhuYoung Marketers 3 - The Final Round - Nguyen Thi Tuyet Nhu
Young Marketers 3 - The Final Round - Nguyen Thi Tuyet NhuNhu Nguyen (Rosanna)
 
Young Marketers 3 - the final round + Phan Thị Vân Uyên
Young Marketers 3 - the final round + Phan Thị Vân UyênYoung Marketers 3 - the final round + Phan Thị Vân Uyên
Young Marketers 3 - the final round + Phan Thị Vân Uyênvanuyen
 
Young marketers 3 the final round + nguyễn mỹ linh
Young marketers 3   the final round + nguyễn mỹ linhYoung marketers 3   the final round + nguyễn mỹ linh
Young marketers 3 the final round + nguyễn mỹ linhLinu Nguyen
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huy
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc HuyYoung Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huy
Young Marketers 3 - The Final Round + Trần Ngọc Huytranngochuyftu2
 
Young marketers 3 - The Final Round + Trương Hải Nghi
Young marketers 3 - The Final Round + Trương Hải NghiYoung marketers 3 - The Final Round + Trương Hải Nghi
Young marketers 3 - The Final Round + Trương Hải NghiRan Mori
 
Young Marketer 3 - Final Round - Vu Nguyen Thao My
Young Marketer 3 - Final Round - Vu Nguyen Thao MyYoung Marketer 3 - Final Round - Vu Nguyen Thao My
Young Marketer 3 - Final Round - Vu Nguyen Thao MyMj Mj
 
young marketers 3 - the final round + Hoàng Thị Quỳnh Tân
young marketers 3 - the final round + Hoàng Thị Quỳnh Tânyoung marketers 3 - the final round + Hoàng Thị Quỳnh Tân
young marketers 3 - the final round + Hoàng Thị Quỳnh TânQuỳnh Tân Quả Mận
 

More Related Content

What's hot

Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệp
Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức HiệpYoung Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệp
Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệphonvongphu
 
Young marketers 3 the final round - hoàng minh dương
Young marketers 3   the final round - hoàng minh dươngYoung marketers 3   the final round - hoàng minh dương
Young marketers 3 the final round - hoàng minh dươngThiên Ám
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiLet's Sing
 
Young marketers 3 the final round + nguyễn thanh nhàn
Young marketers 3   the final round + nguyễn thanh nhànYoung marketers 3   the final round + nguyễn thanh nhàn
Young marketers 3 the final round + nguyễn thanh nhànnhanthanh5243
 
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc Hùng
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc HùngYoung Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc Hùng
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc HùngHung Van
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiLet's Sing
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiLet's Sing
 
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh Thuy
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh ThuyYoung marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh Thuy
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh ThuyThùy Nguyễn
 
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tung
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh TungYoung Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tung
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tungthanhtung211995
 
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFC
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFCPhương pháp nghiên cứu khoa học - KFC
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFCHuyen $kyline
 
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh Nguyệt
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh NguyệtYoung Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh Nguyệt
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh NguyệtNguyetTruong
 
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-doc
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-docKe hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-doc
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-docVì Em
 
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌC
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌCYoung Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌC
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌCNgọc Trần
 
Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Mai Ly
 
Integrated marketing communications for Trisoy Tribeco
Integrated marketing communications for Trisoy TribecoIntegrated marketing communications for Trisoy Tribeco
Integrated marketing communications for Trisoy TribecoTú Cao
 
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam Bánh Gạo One One
 
Passiona Coffee
Passiona CoffeePassiona Coffee
Passiona CoffeeThe Nguyen
 

What's hot (20)

Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệp
Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức HiệpYoung Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệp
Young Marketers 3 - The Final Round - Lương Đức Hiệp
 
Young marketers 3 the final round - hoàng minh dương
Young marketers 3   the final round - hoàng minh dươngYoung marketers 3   the final round - hoàng minh dương
Young marketers 3 the final round - hoàng minh dương
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
 
Young marketers 3 the final round + nguyễn thanh nhàn
Young marketers 3   the final round + nguyễn thanh nhànYoung marketers 3   the final round + nguyễn thanh nhàn
Young marketers 3 the final round + nguyễn thanh nhàn
 
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc Hùng
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc HùngYoung Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc Hùng
Young Marketers 3 - The Final Round - Văn Thiên Quốc Hùng
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
 
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình HảiYoung Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
Young Marketers 3 - The Final Round + Lê Đình Hải
 
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh Thuy
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh ThuyYoung marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh Thuy
Young marketers 3 - The Final Round Nguyen Thi Minh Thuy
 
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tung
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh TungYoung Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tung
Young Marketers 3_The final round_Nguyen Thanh Tung
 
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFC
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFCPhương pháp nghiên cứu khoa học - KFC
Phương pháp nghiên cứu khoa học - KFC
 
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh Nguyệt
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh NguyệtYoung Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh Nguyệt
Young Marketers 3 - The final round - Trương Thị Ánh Nguyệt
 
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-doc
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-docKe hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-doc
Ke hoach-marketing-cho-kfc-viet-nam-6-thang-cuoi-nam-2010-doc
 
Kfc
KfcKfc
Kfc
 
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌC
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌCYoung Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌC
Young Marketers 3 - The Final Round + TRẦN HỒNG NGỌC
 
Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)Phat trien sp (1)
Phat trien sp (1)
 
Integrated marketing communications for Trisoy Tribeco
Integrated marketing communications for Trisoy TribecoIntegrated marketing communications for Trisoy Tribeco
Integrated marketing communications for Trisoy Tribeco
 
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam
banh gao one one nhan hieu banh gao duoc chon mua so 1 viet nam
 
Passiona Coffee
Passiona CoffeePassiona Coffee
Passiona Coffee
 
Kfc vip và địa điểm chọn
Kfc vip và địa điểm chọnKfc vip và địa điểm chọn
Kfc vip và địa điểm chọn
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 

Viewers also liked

Young marketers 3 the final round + ngô phúc nguyên
Young marketers 3   the final round + ngô phúc nguyênYoung marketers 3   the final round + ngô phúc nguyên
Young marketers 3 the final round + ngô phúc nguyênNguyen Ngo
 
Researching the market place 3
Researching the market place 3Researching the market place 3
Researching the market place 3haegf
 
Researching the market place 1
Researching the market place 1Researching the market place 1
Researching the market place 1haegf
 
Analysis of music magazines
Analysis of music magazines Analysis of music magazines
Analysis of music magazines freyamelling
 
Analysis of vibe+mayhem
Analysis of vibe+mayhem Analysis of vibe+mayhem
Analysis of vibe+mayhem freyamelling
 
Analysis of Music Magazines
Analysis of Music Magazines Analysis of Music Magazines
Analysis of Music Magazines freyamelling
 
Impact Data Introduction
Impact Data IntroductionImpact Data Introduction
Impact Data IntroductionChris Shearer
 
Recces music video
Recces music videoRecces music video
Recces music videofreyamelling
 
Screen shots front cover
Screen shots front coverScreen shots front cover
Screen shots front coverhaegf
 
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Michel Zoutewelle
 
Researching the market place 2
Researching the market place 2Researching the market place 2
Researching the market place 2haegf
 
Great books of the Western Tradition: Aquinas - Summa Theologica - volume 1
Great books of the Western Tradition:   Aquinas - Summa Theologica - volume 1Great books of the Western Tradition:   Aquinas - Summa Theologica - volume 1
Great books of the Western Tradition: Aquinas - Summa Theologica - volume 1Great Books of the Western Tradition
 
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Michel Zoutewelle
 
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Model
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief ModelConceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Model
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Modeltastefulintermi66
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYoungMarketers2
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYoungMarketers2
 

Viewers also liked (18)

Young marketers 3 the final round + ngô phúc nguyên
Young marketers 3   the final round + ngô phúc nguyênYoung marketers 3   the final round + ngô phúc nguyên
Young marketers 3 the final round + ngô phúc nguyên
 
Researching the market place 3
Researching the market place 3Researching the market place 3
Researching the market place 3
 
Great books of the western tradition caesar - commentaries
Great books of the western tradition   caesar - commentariesGreat books of the western tradition   caesar - commentaries
Great books of the western tradition caesar - commentaries
 
Researching the market place 1
Researching the market place 1Researching the market place 1
Researching the market place 1
 
Analysis of music magazines
Analysis of music magazines Analysis of music magazines
Analysis of music magazines
 
Analysis of vibe+mayhem
Analysis of vibe+mayhem Analysis of vibe+mayhem
Analysis of vibe+mayhem
 
Analysis of Music Magazines
Analysis of Music Magazines Analysis of Music Magazines
Analysis of Music Magazines
 
Impact Data Introduction
Impact Data IntroductionImpact Data Introduction
Impact Data Introduction
 
Recces music video
Recces music videoRecces music video
Recces music video
 
Screen shots front cover
Screen shots front coverScreen shots front cover
Screen shots front cover
 
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
 
Researching the market place 2
Researching the market place 2Researching the market place 2
Researching the market place 2
 
Great books of the Western Tradition: Aquinas - Summa Theologica - volume 1
Great books of the Western Tradition:   Aquinas - Summa Theologica - volume 1Great books of the Western Tradition:   Aquinas - Summa Theologica - volume 1
Great books of the Western Tradition: Aquinas - Summa Theologica - volume 1
 
Great Books of The Western Tradition - Homer - The Odyssey
Great Books of The Western Tradition - Homer - The OdysseyGreat Books of The Western Tradition - Homer - The Odyssey
Great Books of The Western Tradition - Homer - The Odyssey
 
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
Hoe kom ik van mijn boekhouding af?
 
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Model
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief ModelConceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Model
Conceptualizing Mental Health Care Utilization Using The Health Belief Model
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - INBUZZ
 
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁTYOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
YOUNG MARKETERS 3 - FINAL ROUND - CÁT
 

Similar to Young marketers 3 the final round + Đào Nguyễn Bảo Châu

Young Marketers elite 3 - Graduation Individual test 2 - Giang
Young Marketers elite 3 - Graduation  Individual test 2 - GiangYoung Marketers elite 3 - Graduation  Individual test 2 - Giang
Young Marketers elite 3 - Graduation Individual test 2 - GiangGiang Nguyễn
 
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.Tuoi Ha
 
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]Cường Nguyễn Văn
 
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptx
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptxQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptx
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptxNgninh39
 
Đồ án thị trường sữa canxi
Đồ án thị trường sữa canxiĐồ án thị trường sữa canxi
Đồ án thị trường sữa canxiNi Du
 
Quản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệuTÓc Đỏ XuÂn
 
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilktiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của VinamilkNam Nguyễn
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestanThong Nguyen
 
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptx
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptxXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptx
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptxNguynThanh131052
 
Quản trị thương hiệu tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)
Quản trị thương hiệu   tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)Quản trị thương hiệu   tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)
Quản trị thương hiệu tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)https://www.facebook.com/garmentspace
 
Young Marketers 2 - Dare Team
Young Marketers 2 - Dare TeamYoung Marketers 2 - Dare Team
Young Marketers 2 - Dare TeamYoungMarketers2
 
Ranee - Marketing Plans
Ranee - Marketing PlansRanee - Marketing Plans
Ranee - Marketing Plansheraclet
 

Similar to Young marketers 3 the final round + Đào Nguyễn Bảo Châu (14)

Young Marketers elite 3 - Graduation Individual test 2 - Giang
Young Marketers elite 3 - Graduation  Individual test 2 - GiangYoung Marketers elite 3 - Graduation  Individual test 2 - Giang
Young Marketers elite 3 - Graduation Individual test 2 - Giang
 
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.
Young marketers 3_the final round + Hà Thị Tươi.
 
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]
Kế hoạch Marketing cho McDonald's tại Việt Nam [Young Marketers 2013]
 
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptx
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptxQUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptx
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NGUỒN-PHẢN BIỆN.pptx
 
Đồ án thị trường sữa canxi
Đồ án thị trường sữa canxiĐồ án thị trường sữa canxi
Đồ án thị trường sữa canxi
 
Quản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệuQuản trị thương hiệu
Quản trị thương hiệu
 
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilktiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
tiến trình STP và chiến lược 4P của Vinamilk
 
Young marketers 2013 markestan
Young marketers 2013   markestanYoung marketers 2013   markestan
Young marketers 2013 markestan
 
Tok.pdf
Tok.pdfTok.pdf
Tok.pdf
 
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptx
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptxXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptx
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT SODA BƯỞI TƯƠI GRAPEFRUIT (2).pptx
 
Quản trị thương hiệu tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)
Quản trị thương hiệu   tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)Quản trị thương hiệu   tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)
Quản trị thương hiệu tài liệu tìm hiểu về thương hiệu kinh đô (kdc)
 
Pr mau vinamilk
Pr mau vinamilkPr mau vinamilk
Pr mau vinamilk
 
Young Marketers 2 - Dare Team
Young Marketers 2 - Dare TeamYoung Marketers 2 - Dare Team
Young Marketers 2 - Dare Team
 
Ranee - Marketing Plans
Ranee - Marketing PlansRanee - Marketing Plans
Ranee - Marketing Plans
 

Young marketers 3 the final round + Đào Nguyễn Bảo Châu

  • 1. ĐỊNH DANH GIÁ TRỊ VIỆT Đào Nguyễn Bảo Châu
  • 2. 1 • Project Background ( Target Market, About the company and competitors) 2 • Background Information CONTENT 2 3 • Brand Idea 4 • Development
  • 3. Thị trường nội địa đã và đang có sự xuất hiện của các thương hiệu gạo nước ngoài đến từ Nhật, Hàn, Thái và Ấn Năm 2015, Cộng đồng kinh tế Asean (ACE) hình thành trở thành một thị trường chung thống nhất với sự tự do dịch chuyển hàng 10% Kênh phân phối gạo Truyền thống MT PROJECT BACKGROUND Target Market với sự tự do dịch chuyển hàng hóa, dịch vụ, đầu tư, lao động và luân chuyển vốn. Việt Nam có rất nhiều giống lúa gạo nhưng không có giống ổn định để lựa chọn làm bộ giống sản xuất đại trà. Tổng quan thị trường 90% Gạo có thương hiệu như Ngọc Đồng, Hương Lúa, Hoa Lúa, Tứ Quý chia nhau 10% qua kênh phân phối MT Lúa gạo Việt Nam sẽ có nguy cơ thua “trắng” trên sân nhà khi vẫn chưa xây dựng được một thương hiệu đại diện cho niềm tự hào Việt Nam khi thị trường nông nghiệp nội địa trở nên thách thức và đầy tính cạnh tranh bởi tự do thương mại vào năm 2015
  • 4. PROJECT BACKGROUND About the company • Female, age 25-45 • Sinh sống tại các thành phố lớn, • Hiện đang mua gạo từ 12.000Đ/KGvà sãn sàng thử dùng loại gạo khác không chênh lệch giá cả quá lớn • Nguồn tài chính dồi dào • Am hiểu thị trường • Kênh phân phối rộng • Chất lượng gạo đồng đều • Công nghệ cao • Tiêu chuẩn Global Gap Strong Target • Gạo ngoại - Hommali • Gạo đại lý – không thương hiệu • Gạo thương hiệu Ngọc Đồng, Minh Tâm, Xuân Hồng • Xây dựng một thương hiệu gạo uy tín, đại diện cho những chuẩn mực gạo Việt. • Nắm giữ 20% thị phần gạo tiêu thụ nội địa Việt Nam • Thay đổi thói quen tối thiểu 25% người tiêu dùng • Trở thành top of mind thương hiệu gạo sau 3 năm CompetitorsObjectives
  • 5. COMPETITORS . Target customers Brand Concept Đặc sản Thái Lan Gạo JasmineGạo Nàng Yến Những người có thu nhập AB+, có nhu cầu về gạo chất lượng, uy tín có thương hiệu và quan tâm về độ an toàn thực phẩm Gạo Minh Tâm Những người có thu nhập ABC, có nhu cầu về các loại gạo với khẩu vị khác nhau Functional Brand’s Opportunities: Thương hiệu là sự kết hợp của Functional và Emotional với sự phân khúc khách hàng mục tiêu rõ ràng Tagline Ấm áp bữa cơm Việt
  • 6. COMPETITORS Key Point Thị trường gạo rất tiềm năng. Chưa có một thương hiệu nào đại diện cho chuẩn mực gạo Việt và có điểm nhấn riêng Gạo là một nhu cầu thiết yếu sử Xây dựng một câu chuyện, một tính cách riêng của gạo đại diện cho chính người Việt Gạo là một nhu cầu thiết yếu sử dụng hằng ngày gắn liền với cuộc sống Hình ảnh gạo gắn với sự chân chất và khó nhọc của người nông dân. Gắn liền sự quan trọng của gạo với an toàn thực phẩm Một hình ảnh mới về gạo với sự hiện đại nhưng vẫn giữ nét truyền thống.
  • 7. 39% 21% Khẩu vị gạo người Việt Dẻo vừa Thơm Khác Mềm 8% 22% Giá gạo phổ biến <12.000đ 12-17.000đ 18-24.000đ >24.000đ 39% 6% 6% 3% Hành vi lựa chọn mua gạo SEGMENTATION Phân khúc tuy nhỏ nhưng tập trung những đối tượng có sự quan tâm về an toàn thực phẩm, phù hợp với xu39% 30% 10% 36% 34% 39% 46% Xem xét dựa trên kinh nghiệm Tin theo lời tư vấn của người bán Nhận thức về thương hiệu yêu thích Quan tâm đến vấn đề an toàn thực phẩm Có xem xét vấn đề dinh dưỡng Source: focus group 150 người Phân khúc giá tiềm năng, có thể khiến các khách hàng ở phân khúc giá >24.000đ thay đổi thương hiệuDẻo vừa, thơm hai đặc tính chủ chốt người Việt ưa chuộng phẩm, phù hợp với xu hướng hiện tại. Có thể ôm cả phân khúc dinh dưỡng và thương hiệu
  • 8. TARGET CUSTOMER Category habit & usage Brand trigger /barrier Trigger •Một loại gạo đáp ứng cả về lượng và chất của người Việt, sản phẩm của trí tuệ và niềm tự hào. Có được sự chứng nhận từ các tên tuổi uy tín trong lĩnh vực. •Quảng cáo các phương tiện thông tin đại chúng về an toàn gạo và brand Demographic description •Nữ, 25-45t •Nhân viên văn phòng, nội trợ •Thu nhập ABC Category habit & usage •Chăm chút cho bữa cơm gia đình và quan tâm đến sở thích của từng thành viên. •Chưa quan tâm và tin tưởng đến thương hiệu gạo mới ngoài những loại gạo đặc sản thường thấy tại các đại lý. Thường mua gạo giá từ khoảng 18-24.000đ/kg •Họ biết rõ gạo ở các đại lý thường bị trộn nhưng chưa tìm hiểu về vấn đề hóa chất. Họ lựa chọn tin tưởng đại lý vì quan niệm “ở đâu cũng như nhau”. đại chúng về an toàn gạo và brand awareness. Barrier •Người tiêu dùng không có khái niệm gạo thương hiệu khác biệt với gạo đại lý. •Emotional benefits của sản phẩm trong tâm trí khách hàng không có. Chưa có một chiến dịch cụ thể phù hợp cho ngành hàng. Lifestyle & Value •Gia đình là ưu tiên lớn trong cuộc sống. •Có lối sống hiện đại, có kiến thức về vấn đề an toàn thực phẩm .
  • 9. BACKGROUND INFORMATION 70% người tiêu dùng lựa chọn đổi một loại gạo khác với tính năng tương tự khi người nhà cảm thấy không ngon hoặc mua theo khẩu vị của chồng, con 90% người tiêu dùng sử dụng các loại gạo không nhãn mác do tin tưởng người bán. Đa số quan tâm về giá cả và cân nhắc so sánh với các Người tiêu dùng có rất nhiều lựa chọn gạo tại đại lý. Họ chỉ quan tâm đến việc gạo nấu lên có ngon không, có được người nhà chấp nhận không và có phù hợp với ngân sách chi tiêu của gia đình. Các loại gạo với khái niệm gạo sạch, hữu cơ vẫn chưa được phổ biến. Họ cho rằng không cần thiết phải chi tiêu nhiều cho gạo đến vậy. Số tiền đó có thể sử dụng để đầu tư vào các loại Consumer Truth Đa số quan tâm về giá cả và cân nhắc so sánh với các loại thực phẩm khác. vậy. Số tiền đó có thể sử dụng để đầu tư vào các loại thực phẩm để làm phong phú bữa cơm gia đình hơn. Consumer Brand Insight Tôi luôn mong muốn mang lại một bữa cơm gia đình ngon miệng với các thức ăn bổ dưỡng phù hợp cho sự phát triển của các thành viên trong gia đình. Tôi cố gắng chăm chút cho từng sở thích riêng của mỗi người và sẵn sàng thay đổi. Tuy nhiên, dù tôi vẫn mua gạo với mức giá , đại lý và khẩu vị cũ nhưng vị cơm mỗi lần mua vẫn không đồng đều.
  • 10. Bữa cơm hằng ngày của gia đình ATTRIBUTES Usage Imagery User Imagery Brand Personality & Values Product-Related Product Truth BACKGROUND INFORMATION Người phụ nữ yêu thương, chăm chút cho bữa cơm gia đình từ những điều nhỏ nhất. Hy vọng mang đến sự chăm sóc tốt nhất cho người thân BACKGROUND INFORMATION Bao bì 5kg hoặc 10kg, màu xanh, có ghi chú độ an toàn thực phẩm, dinh dưỡng. Mặt Tỉ mỉ tinh tế, tươi trẻ và bảo BENEFITS SymbolicFunctional Experiential thực phẩm, dinh dưỡng. Mặt sau là câu chuyện kể về hạt gạo truyền thống Hạt gạo chất lượng cao, thon dài, cơm dẻo vừa thơm, an toàn Cảm giác ngon miệng với hương vị đặc trưng gạo Việt Biểu tượng của sự tự hào và khẩu vị của người Việt, nhất quán về chất lượng Tỉ mỉ tinh tế, tươi trẻ và bảo đảm an toàn
  • 11. BACKGROUND INFORMATION • Thực phẩm thiết yếu và truyền thống Category Truth • Thực phẩm đáp ứng được khẩu vị của người thân và đảm bảo an toàn thực phẩm Consumer Truth • Đại diện cho khẩu vị Việt và cam kết chắc chắn về chất lượng sản phẩm Product TruthTruth Truth Truth Consumer Brand Insight Tôi luôn mong muốn mang lại một bữa cơm gia đình ngon miệng với các thức ăn bổ dưỡng phù hợp cho sự phát triển của các thành viên trong gia đình. Tôi cố gắng chăm chút cho từng sở thích riêng của mỗi người và sẵn sàng thay đổi. Tuy nhiên, dù tôi vẫn mua gạo với mức giá , đại lý và khẩu vị cũ nhưng vị cơm mỗi lần mua vẫn không đồng đều.Họ muốn một sản phẩm cho họ một cảm giác an toàn về việc sẽ đáp ứng được khẩu vị của người thân và an toàn thực phẩm nhất quán.
  • 12. TO OUR RICE BRAND POSITIONING STATEMENT Phụ nữ từ 25-45 tuổi đang sống tại 6 thành phố lớn, người luôn mong muốn có một bữa cơm gia đình chất lượng và hợp khẩu vị cho từng thành viên trong gia đình Đại diện cho khẩu vị người Việt ưa thích, đại diện cho sự an toàn trong thực phẩm.Cùng với lời cam kết luôn giữ vững sự nhất quán của sản phẩm qua từng hạt gạo REASON TO BELIEVE THAT GIVE phẩm qua từng hạt gạo Cảm giác an tâm khi sử dụng và truyền tải sự yêu thương chăm sóc của người phụ nữ với gia đình một cách chân thật nhất Công nghệ trồng trọt và sản xuất hiện đại Sự chứng nhận của chuyên gia
  • 13. BRAND MANTRA Chất lượng,hương vị truyền thống Đảm bảo giá trị trường tồn Yêu thương Tiêu chuẩn hiện đại trị trường tồn theo thời gian Brand Promise
  • 14. CAMPAIGN IDEA Insight Brand Positioning Campaign Objectives “Bữa cơm nhà luôn là một khoảnh khắc tuyệt vời nhất trong ngày” Họ sẵn sàng bỏ thời gian để chuẩn bị chu đáo chăm •Là đại diện đảm bảo cho khẩu vị và chất lượng của gạo Việt không đổi theo thời gian. •Xây dựng Brand Awareness cho thương hiệu gạo. •Tạo sự liên kết giữa thương hiệu và ngườiđể chuẩn bị chu đáo chăm chút cho từng món ăn. Họ muốn những người thân yêu của mình có được phút giây ấm cúng để luôn nhớ về bữa cơm nhà, nhớ về tình gia đình và nhớ về họ dù ở bất cứ đâu. gian. •Là hương vị truyền thống, quen thuộc trong ký ức của mỗi người. thương hiệu và người tiêu dùng : Một thương hiệu Gạo đảm bảo những giá trị không thay đổi theo thời gian. •Thay đổi thói quen sử dụng gạo của người tiêu dùng .
  • 15. COMMUNICATION BIG IDEA : LƯU GIỮ VỊ YÊU THƯƠNGLƯU GIỮ VỊ YÊU THƯƠNG Tagline : Tròn hạnh phúc, trọn vị nhà
  • 16. Phase 1 - Awake Phase 2 - Engage Phase 3 - Amplify Objective Báo động người tiêu dùng về nguy cơ hóa chất trong thực phẩm hằng ngày và chất lượng bữa ăn trong gia đình ->Đánh động về hương vị Gợi nhắc người tiêu dùng về hương vị tự nhiên của bữa cơm gia đình ngày xưa -> Tạo sự hoài niệm về khẩu vị Đưa thương hiệu đến gần với người tiêu dùng. Một thương hiệu gạo kế thừa những giá trị về hương vị và khẩu vị theo tiêu chuẩn hiện đại Duration 1 tháng 1,5 tháng 3,5 tháng Key message Một cuộc sống khác Từ nay nhìn xưa Phát huy giá trị Strategy Sử dụng viral clip với câu chuyện Cuộc thi “Vị Cơm Nhà” với sự tài Đẩy mạnh doanh số bán hàng thôngStrategy Sử dụng viral clip với câu chuyện được bi kịch hóa một cuộc sống ở một hành tinh khác với những hương thơm nhân tạo hằng ngày. Đánh động người tiêu dùng về lượng hóa chất mỗi ngày họ tiếp thu. Cuộc thi “Vị Cơm Nhà” với sự tài trợ của thương hiệu do báo Vnexpress tổ chức. TVC thương hiệu xuất hiện trên truyền thông đại chúng Đẩy mạnh doanh số bán hàng thông qua các hoạt động khuyến mãi và đặt booths tại các siêu thị, cửa hàng và chợ. TVC Commercials xuất hiện với sự khẳng định của các chuyên gia uy tín về gạo và dinh dưỡng Key hook Viral clip Cuộc thi Activation Key tactics PR Articles Viral Clip Social Influencers &Forum seeding PR Articles &Truyền hình Social Media & Social Influencers Forum/Facebook seeding Activation Direct Marketing Social Influencers
  • 17. DEPLOYMENT PLAN PHASE 1 – Một cuộc sống khác Viral Clip == Ở một nơi mà hóa chất trở thành lý tưởng của cuộc sống, trẻ em không có thức ăn có hương không chịu ăn, người lớn nghe hương tự nhiên sẽ cho là hương rẻ tiền… Nơi đó, lấy hóa chất là bình thường, lấy tự nhiên là bất thường. Dần dà, họ cho rằng mình mới là người tạo ra giá trị của vũ trụ bởi sự đa dạng. Những người đó, họ dần dần biến mất theo độ tuổi giảm dần để rồi chẳng còn ai….
  • 18. DEPLOYMENT PLAN PHASE 1 – Một cuộc sống khác Khi bất thường trở thành bình thường Dường như trong cuộc sống người ta đã chấp nhận hóa chất như một phần của cuộc sống. Vậy nên, khi một video clip xuất hiện Demo PR angles Sổ tay tuổi trẻ - Thơm ngát mới là thơm Mới đây, khi tôi tình cờ xem một video clip về cuộc sống “hóa chất bình thường” trên youtube. Tôi chợt nhớ về hương vị mộcsống. Vậy nên, khi một video clip xuất hiện kể về một cuộc sống ở một hành tinh hóa chất nọ đã khiến con người ta phải giật mình. Bởi nó thật, thật đến mức người ta phải nhìn lại về lượng hóa chất mình đang tiếp thụ mỗi ngày….. youtube. Tôi chợt nhớ về hương vị mộc mạc chân thành tự nhiên của ngày xưa. Ngày xưa, hương lúa dịu nhẹ, hương gạo thơm dịu chứ đâu có thơm phưng phức như bây giờ. Hương nhân tạo nhiều quá nên người ta không nghe ra cái vị thơm dìu dịu của tự nhiên… Tạo ra sự so sánh giữa nay và xưa từ đó gợi lên hồi ức của vị ngọt dịu tự nhiên, điều mà người tiêu dùng không dễ dàng tìm thấy bây giờ
  • 19. DEPLOYMENT PLAN PHASE 2 – Từ nay nhìn xưa Cuộc thi “ Vị Cơm nhà” Concept : Chia sẻ cùng mọi người hương vị cơm nhà đã theo bạn đi cùng năm tháng trong 400 chữ400 chữ • Seeding về những vị gạo ngày xưa •Seeing về những khoảnh khắc của yêu thương và nỗi nhớ •Seeding về TVC
  • 20. DEPLOYMENT PLAN TVC . Năm tháng đổi thay, tình thương vẫn đọng lại. Những người Câu chuyện về người phụ nữ luôn tỉ mẩn để dành những gì tốt đẹp nhất cho người thân của mình. Cơm là phần cơm trắng mới nhất. Cá là phần cá ngon nhất. Thịt là thịt tươi nhất. Dù họ là ai, là người giàu cảm xúc hay là người che giấu. Tình thương của họ vẫn được thể hiện qua bữa cơm nhà PHASE 2 – Từ nay nhìn xưa Năm tháng đổi thay, tình thương vẫn đọng lại. Những người con mỗi người một nơi,một hướng. Duy chỉ có những khoảnh khắc gia đình mãi không phai. Họ luôn đi tìm những giá trị truyền thống, những điều đã nuôi dưỡng họ lớn khôn. Hành trình đó không hề dễ dàng bởi nhiều thứ đã không lưu giữ được bản sắc của chính mình. Vị canh có thể mặn hơn hoặc nhạt đi. Vị rượu có thể cay nồng hơn. Nhưng chỉ có vị cơm nhà vẫn không đổi dù bất cứ nơi nào, như tình thương gia đình.
  • 21. DEPLOYMENT PLAN PHASE 3 – Phát huy giá trị Hoạt động đặt booths tại các siêu thị, chợ để giới thiệu gạo và khuyến khích người tiêu dùng sử dụng thử Chương trình khuyến mãi tại các điểm bán với giá bán và quà tặng thay đổi theo thời gian •1,5 tháng đầu, giá giảm 15% so với giá bán lẻ. •1,5 tháng tiếp theo tặng một nồi cơm điện khi mua trên 30kg gạo Hoạt động roadshow “Tròn hạnh phúc, trọn vị nhà” với các hoạt động trao sản phẩm đến tận tay người tiêu dùng đặt mua gạo trực tiếp tại tổng công ty trong 2 tuần lễ đầu tiên.
  • 22. DEPLOYMENT PLAN PHASE 3 – Phát huy giá trị Từ mùi vị cho đến khẩu vị, thương hiệu vẫn giữ mãi một giá trị, một tinh thần với thời gian Commercials giá trị, một tinh thần với thời gian