1. Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективность Алексей Иванов, компания «Синилок» 10.10.2008
2.
3. Главная задача - обеспечить в рамках рекламного бюджета наибольшее число заказов в интернет-магазине.
4.
5. Постановка задачи Из запросов клиентов: «Я хотела бы узнать ваши расценки заказать контекстную рекламу в яндексе по следующем ключевым словам:…» «Нам нужно размещение в Директе справа на 3 или 4 позиции по пяти словам»
6. Постановка задачи При постановке задачи важно сообщить исполнителю: Приоритетные товарные группы Целевая аудитория Преимущества магазина перед конкурентами Из каких регионов нужны клиенты Сезонность и особенности спроса Первоначальный бюджет Ожидаемый результат
7. Выбор исполнителя Ошибочные предпосылки при выборе исполнителя: Сравнение обещаний агентств по бюджетам и количеству кликов Желание получить скидку Нежелание оплачивать работу агентства
8. Выбор исполнителя Наиболее распространенные варианты: Сотрудник в компании рекламодателя Сотрудники Яндекса и Бегуна Подрядчик: частное лицо или небольшое агентство Серьёзное профессиональное агентство
9. Составление списка ключевых слов Основные ошибки: Малое число ключевых слов Показ объявлений по «чужим» запросам
15. Составление объявлений Тексты объявления должны: Соответствовать запросу пользователя Отражать преимущества интернет-магазина Соответствовать тому, что увидит посетитель на сайте и услышит от менеджера
16. Выбор стратегии размещения Непонимание работы сервисов прогнозов бюджета приводит к неправильному выбору стратегии размещения «Нам бы в гарантированных показах быть, а то остальные варианты слишком дороги. Мы уже всё это в Директе посмотрели»
18. Выбор стратегии размещения Прогноз показов – 75531 в месяц. Реальное кол-во показов – 12909 за месяц (17%). Запрос «стиральные машины». Регион – Москва.
22. Оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсии Помимо общих рекомендаций по удобству интернет-магазина: Входная страница должна соответствовать запросу пользователя Текст объявления должен иметь отражение в информации на странице Вся необходимая информация для заказа должна быть на входной странице
23. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампанией Большинство рекламодателей недостаточно оперативно отслеживают ставки и позиции объявлении.
31. Выводы Определите четкие цели и критерии эффективности рекламной кампании Уделяйте внимание всем этапам организации и проведения рекламной кампании Обращайтесь за помощью к профессионалам
32. Спасибо за внимание! Алексей Иванов Коммерческий директор компании «Синилок» Телефон: (495) 544-54-23 E-mail:a.ivanov@siniloc.ru
![Контекстная реклама ,[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)