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Taiki Kobayashi
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ビズリーチ様とベルフェイスのCS交流会で、ベルフェイスが使用した資料です。
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1.
CS交流会 @ 株式会社ビズリーチ
2.
3.
★相手に何かを DL・インストールさせる必要なし ★相手のOS・デバイス ブラウザ、何でもOK!!
4.
すべて有料でご契約頂いています
5.
カスタマーサクセス?
6.
顧客を成功させる為の あらゆる施策を通じて サービス継続率向上とアップセルを実現し 自社の利益に貢献する (人材)
7.
全体の体制 代表 Sales 営業企画 インバウンド T アポセット IS IS アウトバウ ンドT IS IS IS CS fukaya tokunaga miura Yodo Simada wada Kobori Wakabayashi CS企画室 開発
管理 mask
8.
CSの変遷 Mgr fukaya Tokunaga Mgr EP SMB Mgr オンボーディングT
コンサルティングT 100社/CS 100社/CS 150社/CS30社/CS
9.
CSの目標数字 1. 契約更新率(=継続率) ※当社の場合、レベニューチャーン 2. 1社あたり取引額の増加 ※単一プロダクトの為、取引額の増加 =同時接続数契約の増加 100万円 増加 80万円 2017/01
2018/01 ※新規申込み分は含まず
10.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
11.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
12.
Sales兼CS時代 個社別マニュアルを作りまくる! mask
13.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
14.
• 第1回ユーザー会 参加人数:30名 •
第2回ユーザー会 参加人数:60名 • 第3回ユーザー会 参加人数:30名 • 第4回ユーザー会 参加人数:135名 • 第5回ユーザー会 参加人数:65名 • 第6回ユーザー会 参加人数:42名 集客できず、電話でユーザー会誘導
15.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
16.
カバー率を上げる! とにかくコンタクト数を上げる!
17.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
18.
料金モデル改定 9,000円/ID 15,000円/R
19.
利用者を集めまくる
20.
お客様のお問い合わせが増えればいいのでは? bellFaceEXPO
21.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
22.
成功事例が足りないのではないか?
23.
CSの歴史 16/8 17/3 17/617/4
17/5 17/717/2 17/8 17/10 17/12 18/217/9 17/11 18/116/10 17/1 Sales兼CS ユーザー会スタート 本格的なCSチーム発足 → 各CSが好き勝手 面を重視 → カバー率を指標、月間100コンタクト 料金モデル改定、利用者を増やすことで継続率、アップセルを! → ID発行 お問合せを増やせばいいのでは? →ベルフェイスExpo構想 成功企業をユーザー先に訪問させよう → 出張ユーザー会 質を重視 → 有料コンサルティングをとってくることがステータスに WebCS投入 大手に入り込むことが大事だ!→EP、SMB やるべきことを定義 →カスタマージャーニーの作成 ユーザー会 加人数:203名
24.
顧客に深く入り込むことが重要 ロールプレイング 社内セミナー 有料コンサルティング
25.
責任者 との 定例MTG ユーザー 会 顧客の 営業資料 の作成 現場との ロープレ 有料 コンサル Etc…
26.
カスタマージャーニーの作成
27.
WebCSってのが生まれた話
28.
WebCSのKPIの推移 ① サービス(ベルフェイス)へのログイン率 ② サービスの接続数 ③
現在のKPI
29.
ログイン率を追う / 接続数を追う
30.
ログイン率を追う / 接続数を追う
31.
ログイン率を追う / 接続数を追う
32.
ログイン率を追う / 接続数を追う
33.
ログイン率を追う / 接続数を追う
34.
ログイン率を追う / 接続数を追う
35.
ログイン率を追う / 接続数を追う
36.
1年もがき苦しんで分かったこと
37.
ターゲット、非ターゲットによって 継続率、ルーム追加ともに 実績に差が出ること
38.
継続率の実績は? 91% 62% Cloud系、 Web広告商材 それ以外の商材
39.
取引額増加の実績は? 110% Cloud系、 Web広告商材 1年後
40.
訪問、非訪問による違いがあるのか? 継続率:62.6% R追加:23R 継続率:58.6% R追加:19R
41.
個別にコンサルして 解決策を提示しても 継続率は上がらない 気づいてしまったこと…
42.
ふりかえってみると… 出張勉強会参加者の その後… 複数人での ユーザー会参加
43.
ユーザーを本質的かつ継続的な モチベートできる唯一の施策は?
44.
成功者を中心としたコミュニティに参加させ、 顧客の組織内に確信と合意形成を与えること
45.
何故確信が必要か?(ベルフェイスの場合)
46.
コミュニティを起点にした 新カスタマージャーニーを作成
47.
①オンボーディング ②ユーザー会 ③出張勉強会 47
48.
旧キックオフ 新キックオフ 成功ユーザー
49.
3月 5月 7月
9月 11月 1月 3月 5月
50.
ちなみに ユーザー会だけでは…
51.
✅ 質問が少ししかできない ✅ 自社に合わせた質問しづらい ✅
未解決のことがあるまま帰る ユーザー会・セミナー・ワークショップあるある
52.
ユーザー会・セミナー・ワークショップあるある ✅ 大体が1~2人で参加している 社内で運用する 確信が得られない
53.
情報共有 正しく伝える
54.
情報共有 正しく伝える 正直わからん・面倒
55.
情報共有 正しく伝える 正直わからん・面倒 ↓ 社内で伝播しない
56.
情報共有 正しく伝える正直わからん・面倒 ↓ 社内で伝播しない ↓ 活用進まない
57.
じゃあ、どうすればええんよ…
58.
bellFace ユーザー 出張勉強会
59.
60.
mask mask mask
61.
mask mask
62.
mask mask
63.
★ ユーザーがユーザーに語る 絶大な説得力 ★ 組織内で共通認識がつくれる ★
疑問を解決しきれる 質疑応答時間がある bellFace ユーザー 出張勉強会なら…
64.
二度と逆戻りしない 確信が得られる bellFace ユーザー 出張勉強会なら…
65.
ユーザーを成功させるのは 我々ベルフェイスである!! つまり… ユーザー
66.
ユーザーとユーザーを いかにマッチングさせるか!! のCSメンバーの使命は
67.
成功者を中心としたコミュニティに参加させ、 顧客の組織内に確信と合意形成を与えること
68.
68 確信と合意形成 再確信 再確信と 再合意形成 対組織
対個人 対組織
69.
69 これらを実現するために ★仕組みづくり ★体制の変更 ★ミッションの変更
70.
ユーザーをコミュニティに 参加させること CSの使命 WebCSの使命 それを仕組で 支援すること CS企画室
71.
CS企画室のKPIの推移 ① サービス(ベルフェイス)へのログイン率 ② サービスの接続数
72.
“日本一のCSチーム創り”を 工夫と仕組みで支援する カスタマーサクセス企画室 vs 非効率 カスタマーサクセス事業部が、最小人数で 目標を達成できるよう、あらゆることの効率化を図る vs
常識 顧客の成功を加速させるために、違う視点・考え方を持つ vs 停滞 今までとは違う手法、新しいノウハウ・知識、 それらを学べる場を提供し、会社とメンバーの成長に貢献する
73.
【コミュニティを起点に】新規導入時のフローを変更 契約 開始 定例MTG① 定例MTG② 定例MTG③ Trend
Trend 責任者 スター ユーザー 責任者 スター ロープレ スター オンボーディングチーム コンサルティングチーム 1か月後 2か月後 3か月後 出張 IS Trend 責任者 成功企業 同期企業 合意形成
74.
【コミュニティを起点に】契約更新時のToDoを変更 契約 更新4か月前 定例MTG① 定例MTG② 定例MTG③ 3か月前
2か月前 ネタ 出張IS ユーザー会 ネタ 出張IS ユーザー会 ネタ 出張IS ユーザー会 1か月前
75.
目標達成の為に、行動を注力 75 オンボーディング ユーザー会 出張IS勉強会 定例Mtg
76.
100社/CS 150社/CS xxx社/CS 生産性が高い カスタマーサクセスチームに!! 高い継続率×アップセル
77.
本日のまとめ
78.
オンボーディングに命を懸ける 成功事例を誕生させ、 ユーザー会をやる 究極系は出張マッチング 1 2 3
79.
ちょっと宣伝
80.
Japan Customer Success
Community ←Follow Me!! ・#2開催(6/8) 登壇:弁護士ドットコム 30名募集 現在19名参加表明 ・#3開催(7/13)登壇:Sansan
Editor's Notes
ベルフェイスは 「訪問が当たり前の日本の営業において、訪問せずに営業を完結できるようにするシステム」です。 スカイプやハングアウトと何が違うの?といいますと
利用方法は3ステップ。①お客様にGoogleで検索してもらって ②出てきた番号を教えてもらい ③その番号を入力する これだけです。
現在、広告ゼロで毎月300程の問い合わせをいただくまでになり、現在600社以上のお客様にすべて有料でご利用頂いております。 以上、ベルフェイスです。お知りおきください。
当社CSはユーザー会やセミナー、ワークショップにどれだけ誘致できるか、がKPIの1つになっている。 成功ユーザーが活用事例を共有するようなユーザー会は、参加者の満足度が高い傾向にある。
・・・、・・・、言っていいのかわかりませんが、我々はやりつくした。 結果、何か微妙<クリック> 劇的なチャーンレートとアップセルの変化は少ない。 大手企業からウン千万円のコンサルをとってくるようなスキルを持つ人と、まだ未成熟でスキルがない人とを比べても、そんなに変わらなくて、、、 「何すりゃいいんだー!?」って。これ、CSあるあるじゃないですか?ウチがやばいだけですかね?笑
・点ではなく面をどれだけやれるか、というところからスタートしている(WebCSと呼称)
当社CSはユーザー会やセミナー、ワークショップにどれだけ誘致できるか、がKPIの1つになっている。 成功ユーザーが活用事例を共有するようなユーザー会は、参加者の満足度が高い傾向にある。
本来なら、会社に持ち帰ってもらって、正しい情報を共有してもらえればうれしいんですが、、、
このように、自社内だけかつ、大人数・他部門で学ぶことで…
このように、自社内だけかつ、大人数・他部門で学ぶことで…
こうして我々の使命は、機能説明でも資料作りのお手伝いでもなく、ユーザーとユーザーをいかにマッチングさせるか、になったのです。 じゃあ何故ユーザーは出張してくれるのか?別にウチのファンだから、という話でもなく、お金を払っているわけでもない。 講師として日中の大事な時間を使ってくれるのか?それは、お時間が足りないので、後の情報交換で。 ベルフェイスのファン、だけではなく、マッチング企画のポイントは色々ある、後から聞いてくれ。ありがとうございました。