Конференция: «Нові медіа. Тенденції, перспективи, українські реалії» . Тяновський brand and media trends 2017

1. СИЛА БРЕНДУ. РІЗНА СИЛА РІЗНИХ МЕДІА.
АБО ЯКІ РЕКЛАМНІ ІНВЕСТИЦІЇ ПРАЦЮЮТЬ
НАЙКРАЩЕ
1

2. “THE FUNDAMENTAL ACT
OF FRIENDSHIP AMONG
PROGRAMMERS IS THE
SHARING OF PROGRAMS”
STALLMAN WROTE IN
HIS 1985 MANIFESTO
2

3. ОДНАЖДЫ 28-ЛЕТНИЙ АЗЕР КОЧУЛУ УДАЛИЛ
СВОЮ ПРОГРАММУ ИЗ СЕТИ
3
Оказалось, что за этот месяц ее
скачивали 2,486,696 раз.
В числе пострадавших оказался
популярный JavaScript-
транскомпилятор Babel, который
используют в своих проектах такие
ИТ-гиганты, как Facebook, Netflix и
Spotify.
Люди делятся, потому что это
выгодно.

4. 4
16.000 cars per
year stolen in
Victoria, Australia
$86 mio
Victoria Police
budgets to equip
220 police cars
with plate number
recognizer
Man solves the
problem in 57 lines
of code

5. В 2013 ГОДУ БРЕНД COCA–COLA ПОТЕРЯЛ СВОЕ
ВЕЧНОЕ МЕСТО #1 В РЕЙТИНГЕ INTERBRAND
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
BrandValue,bioUSD
Brand Value by Interbrand
Apple Coca-Cola Google Amazon

6. COCA-COLA
СОКРАЩАЕТ 1200
МАРКЕТОЛОГОВ &CO.
CMO —> CGO
6

7. UNILEVER
СОКРАЩАЕТ
ЧИСЛО РЕКЛАМ НА 30%
ЧАСТОТУ ПОКАЗОВ НА 10%
ПОЛОВИНУ ИЗ 3000 АГЕНТСТВ
7

8. P&G
СОКРАЩАЕТ
$1 BIO В МЕДИА
$0.5 BIO В ГОНОРАРАХ
ЧИСЛО АГЕНТСТВ В 2 РАЗА
8

9. PEPSI
ПРОСИТ
ПРОЩЕНИЯ
"CLEARLY WE MISSED THE MARK,
AND WE APOLOGISE. WE DID NOT
INTENT TO MAKE LIGHT OF ANY
SERIOUS ISSUE. WE ARE
REMOVING THE CONTENT AND
HALTING ANY FURTHER
ROLLOUT."
9

10. UNITED
ПРОСИТ
ПРОЩЕНИЯ
THE TRULY HORRIFIC EVENT
THAT OCCURRED ON THIS FLIGHT
HAS ELICITED MANY RESPONSES
FROM ALL OF US: OUTRAGE,
ANGER, DISAPPOINTMENT. I
SHARE ALL OF THOSE
SENTIMENTS, AND ONE ABOVE
ALL: MY DEEPEST APOLOGIES
FOR WHAT HAPPENED.
10

11. 11
KIM KARDASHIAN
ТЕРЯЕТ
100.000
FOLLOWERS

12. “THE LIAR CARES ABOUT
THE TRUTH AND ATTEMPTS
TO HIDE IT;
THE BULLSHITTER DOESN'T
CARE IF WHAT THEY SAY IS
TRUE OR FALSE, BUT
RATHER ONLY CARES
WHETHER OR NOT THEIR
LISTENER IS PERSUADED.”
12
Harry Frankfurt, 2005
professoremeritusofphilosophyat
PrincetonUniversity
POST-TRUTH’2016 =
BULLSHIT’2005

13. КАК РЕЗУЛЬТАТ, ДОВЕРИЕ К БИЗНЕСАМ И
МЕДИА УПАЛО
И ТОЛЬКО К МАЛОМУ БИЗНЕСУ ВЫРОСЛО
0 10 20 30 40 50 60 70 80
И-нет новости
ТВ новости
Газеты
Крупный бизнес
Банки
Малый бизнес
Доверие (%), США
2016 2000
Gallup13

14. ВРЕМЯ ОСВЕЖИТЬ ТЕОРИЮ ВОПРОСА
ARF: “HOW ADVERTISING WORKS TODAY”
Первое крупное исследование за последние 25 лет
База исследования – 5.000 кампаний
Период анализа – 12 лет
Число стран – 45
Число категорий – 100
Число брендов – 1.000
Суммарный рекламный бюджет – $375B

15. ВЫВОД #1
РЕКЛАМА РАБОТАЕТ
ADVERTISING
WORKS
15

16. ВЫВОД #2
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ДОЛЖНЫ
ВКЛАДЫВАТЬ
БОЛЬШЕ
16

17. ВЫВОД #3
КРЕАТИВ
ВАЖНЕЕ
МЕДИА
17

18. ВЫВОД #4
МЕДИА
ОПРЕДЕЛЯЕТ
ROI
18

19. ВЫВОД #5
ТВ ОСТАЕТСЯ ПЛАТФОРМОЙ
#1
19

20. ВЫВОД #6
ПЕРЕХОД ОТ ОДНОЙ
ПЛАТФОРМЫ К ДВУМ
УВЕЛИЧИВАЕТ ROI
НА 19%
20

21. ВЫВОД #7
ИНТЕГРИРОВАННАЯ
МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ
КАМПАНИЯ УВЕЛИЧИВАЕТ
ROI НА 35%
21

22. ВЫВОД #8
ПЕРВЫЙ КОНТАКТ
ГЕНЕРИРУЕТ 73% ПРОДАЖ
ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ –
ЕЩЕ 27%
22

23. ВЫВОД #9
СООБЩЕНИЯ В РАЗНЫХ
МЕДИА УСИЛИВАЮТ
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ
23

24. ВЫВ
ОД
#13
24
ИНТЕГР. КАМПАНИИ
С
АДАПТИРОВАННЫМ
И CREATIVE
EXECUTIONS
ROI НА 57% ВЫШЕ

25. НАДЕЖДЫ И ПОСЛЕДСТВИЯ
ДЛЯ УСПЕХА НУЖНО:
БОЛЬШЕ МЕДИА ПЛАТФОРМ
БОЛЬШЕ CREATIVE EXECUTIONS
АДАПТАЦИЯ CREATIVE EXECUTIONS
ПОД ОСОБЕННОСТИ МЕДИА
ПЛАТФОРМЫ
ИНТЕГРАЦИЯ CREATIVE EXECUTIONS
ЧЕРЕЗ BRAND LINKED EQUITIES
И
БОЛЬШЕ ИНВЕСТИЦИЙ
25

26. “УЗКИЕ” МЕСТА
ЭКСПОНЕНЦИАЛЬНЫЙ РОСТ
СЛОЖНОСТИ
И
КОНФЛИКТ ИНТЕРЕСОВ
26

27. АТТРИБУТИРОВАНИЕ – МИРОВАЯ ЗАДАЧА №1
27

28. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ И ТАРГЕТИРОВАНИЕ –
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ КОНТЕНТА
28

29. СПАСИБО
29