Email Marketing Etico ed Efficace              mailup.com
Email Marketing Etico ed Efficace                                     PERCHÉ L’EMAIL MARKETING                            ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                    PERCHÉ L’EMAIL MARKETING                             ...
Email Marketing Etico ed Efficace                             QUALE STRATEGIA DI EMAIL MARKETING                          ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                    LE 3 ANIME DELL’EMAIL MARKETING                      ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                    L’EMAIL MARKETING NON È SPAM                         ...
Email Marketing Etico ed Efficace                            COME COSTRUIRE IL PROPRIO DATABASE                           ...
Email Marketing Etico ed Efficace               QUALI SONO I RISCHI DI UN DATABASE NON ETICO?                             ...
Email Marketing Etico ed Efficace                 COME MANTENERE IL PROPRIO DATABASE PULITO                    Gestione de...
Email Marketing Etico ed Efficace               ETICA DURANTE IL PROCESSO DI EMAIL MARKETING                              ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                     QUALI SONO I MIEI OBIETTIVI?                        ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                      QUALI SONO GLI INTERESSI                           ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                    QUAL È IL MODO CHE POSSO USARE                       ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                                   COME INVIARE?                         ...
Email Marketing Etico ed Efficace                                    COSA MI HANNO COMUNICATO                             ...
Email Marketing Etico ed Efficace                              NON USARE UNA LOGICA DA SPAMMER                            ...
Email Marketing Etico ed Efficace                              MANIFESTO DELL’EMAIL MARKETING 2.0                         ...
MILANO VIA MELCHIORRE GIOIA 66 | 20125 MILANO, ITALY | +39.02.71040485     CREMONA VIA MINUTI 7A | 26100 CREMONA, ITALY | ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Smau Bari 2012 Edoardo Piccolotto

588 views

Published on

Email Marketing Etico ed Efficace

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Smau Bari 2012 Edoardo Piccolotto

  1. 1. Email Marketing Etico ed Efficace mailup.com
  2. 2. Email Marketing Etico ed Efficace PERCHÉ L’EMAIL MARKETING Canali a Confronto Utente Anonimo Utente Conosciuto Push Spam Email Marketing Pull Traffico SEM Social Mediamailup.com 1
  3. 3. Email Marketing Etico ed Efficace PERCHÉ L’EMAIL MARKETING Canale di Ritenzione e Fidelizzazione Marketing Mix Sito Internet Conversioni Email Marketing Upselling Conversioni Aggiuntive Upselling Aggiuntivomailup.com 2
  4. 4. Email Marketing Etico ed Efficace QUALE STRATEGIA DI EMAIL MARKETING Pubblicità Relazione DEM Newsletter Liste di Terzi Liste Proprie Liste in affitto Elenchi Categoricimailup.com 3
  5. 5. Email Marketing Etico ed Efficace LE 3 ANIME DELL’EMAIL MARKETING Dem Newsletter Transazionale Finalità Vendita Relazione Avviso Periodicità Occasionale Periodico Quando richiesto Grafica Originale Fissa Fissa Profilato per Profilato per gruppo Target caratteristiche Utente singolo (età, sesso, zona) (clienti, partner) Database Proprietario/affito Proprietario Proprietariomailup.com 4
  6. 6. Email Marketing Etico ed Efficace L’EMAIL MARKETING NON È SPAM Gentile Sig. Rossi Rispetto dei Clienti e Informazioni sempre Personalizzazione della della loro privacy più mirate Comunicazione EMAIL MARKETING 2.0mailup.com 5
  7. 7. Email Marketing Etico ed Efficace COME COSTRUIRE IL PROPRIO DATABASE Canali a Confronto Acquisto Liste Elenchi Pubblici Extractor Viducimil modit, aut fugitaquis Viducimil modit, aut fugitaquis dem eat ut odicipsa voluptatium res coreptaest, odit qui dus. Tem. Itatur? Qui ipsunt. Aximin es eos in ni ut mollendi quis estrunt ipsam nihilla dis eat. Volorepudi destium enienime ex erum aut quam utes eicima quos maio maximent parum est plaut et optis alis dolutem idenis as molo tota cusdae delis mo explit quib Utenti Consenso Azienda Pubblicità e DEM Search Marketing Web 2 - Affiliazioni Telemarketing Co-Registrazionemailup.com 6
  8. 8. Email Marketing Etico ed Efficace QUALI SONO I RISCHI DI UN DATABASE NON ETICO? Indirizzi Indovinati Spam Trap Email Errate Diffide Privacy Problemi di Reputazione - Blacklist - Problemi di Deliverabilitymailup.com 7
  9. 9. Email Marketing Etico ed Efficace COME MANTENERE IL PROPRIO DATABASE PULITO Gestione delle Iscrizioni Gestione dei Bounces Utilizzare un processo di iscrizione che Capire quali indirizzi sono ancora validi e confermi l’email inserita, ma che non quali meno, in modo da poter mandare i l’ostacoli. messaggi solo agli indirizzi validi. Gestione delle Disiscrizioni Iscrizione via Social Facilitare il processo di disicrizione per Facendo iscrivere i propri utenti usando i non mantenere utenti non interessati propri profili Social, si riduce la possibilità che potrebbero segnalarvi come Spam. di email errate ed errori di compilazione.mailup.com 8
  10. 10. Email Marketing Etico ed Efficace ETICA DURANTE IL PROCESSO DI EMAIL MARKETING 01 DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI 06 PROFILAZIONE 02 UTENTI ANALISI TARGET 05 ANALISI INVIO 03 PROGETTAZIONE 04 CONVERSIONE INVIOmailup.com 9
  11. 11. Email Marketing Etico ed Efficace QUALI SONO I MIEI OBIETTIVI? COSA VOGLIO OTTENERE? 1. Definizione Obiettivi 2. Analisi Target Social Sharing Conversioni Iscrizioni 3. Progettazione Media dell’Industria Proprio Obiettivo Margine di Miglioramento 4. Invio Media dell’Industria 5. Analizzare Definire i propri KPI conoscendo le performance della propria industria. Così da capire cosa migliorare e non inviare troppe 6. Profilare gli Utenti comunicazionimailup.com 10
  12. 12. Email Marketing Etico ed Efficace QUALI SONO GLI INTERESSI DI CHI VOGLIO RAGGIUNGERE? 1. Definizione Obiettivi Form di Iscrizione Link di Autoprofilazione 2. Analisi Target 3. Progettazione 4. Invio Definizione dei Gruppi 5. Analizzare 6. Profilare gli Utenti Definizione delle Campagnemailup.com 11
  13. 13. Email Marketing Etico ed Efficace QUAL È IL MODO CHE POSSO USARE PER RAGGIUNGERE I MIEI OBIETTIVI? 1. Definizione Obiettivi Creare una creatività orientata agli interessi del gruppo ed alle conversioni volute 2. Analisi Target 3. Progettazione Studiare e testare il messaggio così che possa essere 4. Invio visualizzato correttamente su varie configurazioni 5. Analizzare 6. Profilare gli Utenti Verificare che il messaggio sia conforme le normative Antispammailup.com 12
  14. 14. Email Marketing Etico ed Efficace COME INVIARE? Sfruttare l’arco di tempo di maggiore attenzione 1. Definizione Obiettivi Primo Ultimo Destinatario Destinatario 2. Analisi Target Tempo/Velocità 3. Progettazione 4. Invio Qual è la creatività che ottiene maggiori risultati? A B 5. Analizzare 6. Profilare gli Utentimailup.com 13
  15. 15. Email Marketing Etico ed Efficace COSA MI HANNO COMUNICATO GLI UTENTI? Analisi dei Dati e delle performance 1. Definizione Obiettivi del proprio messaggio 2. Analisi Target 3. Progettazione Profilazione Profilazione Profilazione 4. Invio Geografica Anagrafica Attività 5. Analizzare 6. Profilare gli Utenti Definizione dei Gruppi Dinamici & Staticimailup.com 14
  16. 16. Email Marketing Etico ed Efficace NON USARE UNA LOGICA DA SPAMMER Offrire contenuti interessanti Ottica di No ad azioni medio/lungo periodo eMail massive ed occasionali Marketing Etico No Analisi e all’acquisto di pulizia delle liste di mail listemailup.com 15
  17. 17. Email Marketing Etico ed Efficace MANIFESTO DELL’EMAIL MARKETING 2.0 01. Attenzione alla reputazione 02. Frequenza personalizzabile 03. Mix di informazione e Pubblicità 04. Liste costruite giorno per giorno 05. Maggiore cura ai dettagli 06. Cancellazione Agevolata 07. Comunicazione integrata al Marketing Mix 08. Elenco destinatari dettagliato e preciso 09. Informativa Privacy in linguaggio semplicemailup.com 16
  18. 18. MILANO VIA MELCHIORRE GIOIA 66 | 20125 MILANO, ITALY | +39.02.71040485 CREMONA VIA MINUTI 7A | 26100 CREMONA, ITALY | +39.0372.24525 | FAX +39 0372 800725SAN FRANCISCO ONE MARKET PLAZA, STEUART TOWER, 5TH FLOOR | SAN FRANCISCO, CA 94105 | TEL +1 888 962 4587 CONTATTI MAILUP.COM | EMAIL: COMMERCIALE@MAILUP.IT | SKYPE: COMMERCIALE1.MAILUP

×