минск. деловой интернет

1,444 views

Published on

Презентация для конференции Деловой интернет в Минске. Стратегия комуникаций. Базовые элементы стратегии, примеры, кейсы.

Published in: Education

минск. деловой интернет

  1. 1. Стратегия в Digital Октябрь 11. 2013
  2. 2. Реклама сегодня — информировать потребителя — побуждать к действию — повышать лояльность — вовлекать в интерактивное взаимодействие — создавать пользу www.facebook.com/kaise.nobel
  3. 3. ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital www.facebook.com/kaise.nobel
  4. 4. www.facebook.com/kaise.nobel
  5. 5. Механика акции Целью кампании была поддержка запуска новой коллекции обуви, усиление восприятия бренда, повышение осведомленности аудитории (awareness), собственно, увеличение продаж через онлайн и рост количества подписчиков бренда Debenhams на Facebook. Все это при минимальных затратах. Основную идею выражал слоган «Лучшие моменты» (Best Captured Moments) — приглашение аудитории к «расшариванию» фотографий важных моментов своей жизни и последующим их обсуждением с целью выиграть денежный приз. www.facebook.com/kaise.nobel
  6. 6. Креатив Стратегия www.facebook.com/kaise.nobel Конверсия Аналитика
  7. 7. Стратегия БРЕНД: глубокое понимание бизнес клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведение www.facebook.com/kaise.nobel МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения
  8. 8. Стратегия Стратегия динамических коммуникаций Инструменты 1 2 3 4 5 6 SMM FB FB VK FB VK Instagram FB VK FB VK Instagram FB VK Контекст 1 волна 2 волна + SMM ТГБ 3 волна 4 волна + SMM ТГБ 5 волна 6 волна PR Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Новые медийные форматы ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты Video Youtube Youtube Конкурс Youtube Конкурс Youtube Youtube www.facebook.com/kaise.nobel Youtube
  9. 9. Аналитика На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду? www.facebook.com/kaise.nobel
  10. 10. Аналитика Путь пользователя — смотрим прошлые проекты — планируем все экраны взаимодействия с пользователем — есть ли аналогичные сервисы — рекомендации к Google Analytics (цели) — в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя www.facebook.com/kaise.nobel
  11. 11. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  12. 12. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  13. 13. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  14. 14. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  15. 15. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  16. 16. www.facebook.com/kaise.nobel
  17. 17. www.facebook.com/kaise.nobel
  18. 18. www.facebook.com/kaise.nobel
  19. 19. www.facebook.com/kaise.nobel
  20. 20. Выводы — учимся постоянно меняться — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя www.facebook.com/kaise.nobel
  21. 21. логотип клиента vit@redkeds.com www.facebook.com/kaise.nobel Читайте www.cossa.ru Спасибо

×