Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

минск. деловой интернет

1,529 views

Published on

Презентация для конференции Деловой интернет в Минске. Стратегия комуникаций. Базовые элементы стратегии, примеры, кейсы.

Published in: Education

минск. деловой интернет

  1. 1. Стратегия в Digital Октябрь 11. 2013
  2. 2. Реклама сегодня — информировать потребителя — побуждать к действию — повышать лояльность — вовлекать в интерактивное взаимодействие — создавать пользу www.facebook.com/kaise.nobel
  3. 3. ПОЛЬЗА — главное выражение коммуникаций в digital www.facebook.com/kaise.nobel
  4. 4. www.facebook.com/kaise.nobel
  5. 5. Механика акции Целью кампании была поддержка запуска новой коллекции обуви, усиление восприятия бренда, повышение осведомленности аудитории (awareness), собственно, увеличение продаж через онлайн и рост количества подписчиков бренда Debenhams на Facebook. Все это при минимальных затратах. Основную идею выражал слоган «Лучшие моменты» (Best Captured Moments) — приглашение аудитории к «расшариванию» фотографий важных моментов своей жизни и последующим их обсуждением с целью выиграть денежный приз. www.facebook.com/kaise.nobel
  6. 6. Креатив Стратегия www.facebook.com/kaise.nobel Конверсия Аналитика
  7. 7. Стратегия БРЕНД: глубокое понимание бизнес клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА бренд потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведение www.facebook.com/kaise.nobel МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения
  8. 8. Стратегия Стратегия динамических коммуникаций Инструменты 1 2 3 4 5 6 SMM FB FB VK FB VK Instagram FB VK FB VK Instagram FB VK Контекст 1 волна 2 волна + SMM ТГБ 3 волна 4 волна + SMM ТГБ 5 волна 6 волна PR Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Конференции Пресс-релизы Пресс-релизы Новые медийные форматы ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты ретаргетинг RTB спецпроекты Video Youtube Youtube Конкурс Youtube Конкурс Youtube Youtube www.facebook.com/kaise.nobel Youtube
  9. 9. Аналитика На какие вопросы пользователя нужно прежде всего ответить бренду? www.facebook.com/kaise.nobel
  10. 10. Аналитика Путь пользователя — смотрим прошлые проекты — планируем все экраны взаимодействия с пользователем — есть ли аналогичные сервисы — рекомендации к Google Analytics (цели) — в процессе рекламной кампании сравниваем источники и действия пользователя www.facebook.com/kaise.nobel
  11. 11. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  12. 12. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  13. 13. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  14. 14. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  15. 15. Креатив www.facebook.com/kaise.nobel
  16. 16. www.facebook.com/kaise.nobel
  17. 17. www.facebook.com/kaise.nobel
  18. 18. www.facebook.com/kaise.nobel
  19. 19. www.facebook.com/kaise.nobel
  20. 20. Выводы — учимся постоянно меняться — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя www.facebook.com/kaise.nobel
  21. 21. логотип клиента vit@redkeds.com www.facebook.com/kaise.nobel Читайте www.cossa.ru Спасибо

×