Recommended
More Related Content
Similar to 2000'ler
Similar to 2000'ler (20)
2000'ler
- 1. 2000’ler Sonrası Reklamcılık Yasin KÖLEOĞLU
- 2. P&G’nin Soap Operası’ndan İnternete Tellallardan papirüslere, matbaanın bulunmasından Radyo ve Televizyonun icadına oradan da internetin yaygınlaşmasına değin çeşitli evrelerden geçen reklamcılık,20 yy. boyunca pazarlamayı yönlendirmiş ve yaklaşık 15 yıl önce bu süreç son bulmuştur.
- 4. “Önceleri, bir şirket, sadece ABC’de, NBC’de ve CBS’te reklam yaparak A.B.D. izleyicisinin yüzde 90’ına ulaşabiliyordu. Bugün, bu üç televizyon kanalı izleyicilerinin yüzde 50’sine ulaşılabilse, şirket kendini şanslı saymalıdır.” .com Patlaması Facebook, Youtube, Vimeo, gibi sitelerin kurulması Mobil iletişimin gelişmesi İnternetin yaygınlaşması Mobil cihazların gelişmesi Sosyal Medyanın gelişmesi Kökeni ’90’lı yıllara dayanmaktadır.
- 7. 2000 Yılında hiç kimsenin adını duymadığı Google,2018 yılında 20. yılını dolduracak Televizyon, gazeteler, dergiler ve radyolar bundan belki beş-on yıl önce geleneksel reklam mecralarını oluşturuyorsa da doğrudan postalama, açık alan(outdoor), hatta internet de artık geleneksel reklam mecraları içerisinde kabul edilmelidir. Alternatif reklam mecraları dediğimizde ise olarak mobil mecraları, interaktif mecraları, blog ve vlogları, sinema ve film mecralarını, satış noktası(p-o-p) mecraları ve benzer birçok mecrayı sayabiliriz.
- 8. Mecraların geleceği kitlesel yayında değil, daha çok kesimsel yayında yatmaktadır. Geleneksel Yayın Avantajları: ◦ Göreli olarak geniş tüketici kitlelerine, daha düşük kişi başı maliyeti ile seslenme olanağı sağlar. ◦ Kitlesini belirlemiş haber, aktüalite, müzik gibi televizyon ve radyo kanalları reklam verenlere doğrudan bu kitlelere doğrudan ulaşma olanağı sağlar. ◦ Kanallar ve programlar izleyicileri üzerinde belirli bir etkiye sahip oldukları için, reklam verenin bu kitleleri değişik zaman dilimlerinde yeniden yakalamaları olanaklıdır. ◦ İzleyici oranı değişkenine göre, programı izleme ve reklama maruz kalma oranının yaklaşık olarak ölçülebilmesi mümkündür Alternatif Yayın Avantajları: ◦ Yaratıcı çözümler için kullanılabilirler. ◦ Küçük ve orta düzeyli reklam verenlerin kullanabilecekleri maliyete sahiptirler. ◦ İyi tanımlanmış “niş” tüketicilere ulaşmada etkilidirler. ◦ Görselliği yüksek ortamlardır ve dramatik etki yaratabilirler. ◦ Geleneksel reklam ortamlarıyla birlikte kullanılabilirler.
- 9. “Dijital Çağa hoşgeldiniz!” Bill Gates Dünya’nın en prestijli markalarından Rolex reklamlarına televizyon ve gazete mecralarında rastlamayız, genellikle iş dünyası dergilerinde rastlarız. Bu Rolex’in TV mecrasını finanse edememesinden değildir elbette, O’nun için dergilerle yalnızca prestijli insanlara ulaşmak yeterlidir. Günümüzde ise, aynı reklam blog eğilimi ile yapılmaktadır.
- 10. “Bir gün herkes onbeş dakikalığına meşhur olacaktır” Andy Warhol Dünyaya anında yayın yapma kabiliyetinin olduğu günümüzde firmalar blogger/vloggerları oldukça etkin bir şekilde kullanmaktadır. Hedef kitleye ulaşma konusunda en etkin yöntemlerden birisidir.
- 11. Hızla değişen küresel ekonomide, evrensel “karar anı” tüketicinin bir ürüne uzanıp onu alışveriş arabasına bıraktığı andır. İşletmeler mağazalarda gerek ambalajlarında farklılaşarak, gerekse mağaza içinde promosyon, sunum gibi çalışmalarla bu mecrayı en etkin şekilde kullanmaya çalışıyorlar. Karekod, Qkod vb interaktif uygulamalarla farklılaştırma boyut değiştirmiş durumdadır.
- 12. Çok fazla ziyaretçiye sahip internet sayfalarındaki kelimelere link vererek reklam Örneğin bir haber sitesindeki haberde geçen teknoloji kelimesi Arçelik tarafından satın alınabiliyor. Vurgulu yazılan teknoloji kelimesinin üstüne geldiğinizde Arçelik reklamını ve ilgili siteye ulaşacak linki görüyorsunuz. Ayrıca hareketli reklamlar, çeşitli oyunlar ile tüketiciyle etkileşimli hale gelmeyi amaçlayan reklamlar, paylaşım sitelerindeki markaların yarattıkları sembol, maskotlar ilginç interaktif uygulamalar olarak göze çarpıyor.
- 13. Dijital Reklamcılık harcaması 1999 yılında 62 Milyon$ iken 2009 yılında 25 Milyar$’a ulaşmıştır. Taksi, dolmuş ve otobüs koltuk başlıkları arkasındaki ekranlara, fatura arkalarına, ıslak mendillere, servis altlıklarına kadar birçok alanda reklam uygulaması mümkündür. YKM’nin 25 Aralık 2007’den 2008 yılbaşına kadar sürdürdüğü vitrinde yaşam uygulaması en ilginç mecra seçimlerinden birini oluşturdu.22 yaşındaki bir genç bir hafta boyunca YKM Şişli Mağazasının vitrininde yaşamını sürdürdü ve gerek medya gerekse halk tarafından oldukça ilgi topladı.Türkiye’de gerilla mecra uygulamasına en güzel örnek olarak sunulmaktadır.
- 14. British Airways Bir Şampuan Firması
- 15. Belirli sitelere reklam verme devri bitti. Devir, müşteriyi bulduğunuz sitede reklam verme devri. Sosyal ağlar, kişilerin tüketim alışkanlıklarını an be an, bağlama göre takip ediyor. Global ekonomik krizde(2009), içeriğe dayalı reklamcılığın veya standart online reklamcılığın maliyetleri gittikçe artar ve markalar “bağlama dayalı reklamcılığa” odaklanmaktadır.
- 16. Dağın başına çıkıp vadiden geçen insanların nereye gittiğine bakarak onlara uygun reklamlar gösteriliyordu. Şimdi devir değişti. Tüketici reklam keyfini beklemek zorunda değil, firmalar tüketiciyi kovalayıp o an ve sadece o an neye ilgi gösterdiğini bilmek zorundalar. Örneğin Google 2014 yılında “Programatic Advertising” adını verdiği uygulamayı başlatmıştır. Uygulama, Google programları üzerinden yaptığınız aramalara, bulunduğunuz yerlere, izlediklerinize ve daha birçok kritere göre bir algoritmayla size reklam yönlendirmektedir. Reklam tamamen prgolamlar tarafından yönlendirilmektedir.
- 17. Dünya’da 417 kişiye bir web sayfası düşmektedir… Günden güne gelişen teknoloji sayesinde bağlam ve birey reklamcılığı artmakta, yaratıcılık seviyesi yüksek reklamlar öne çıkmaktadır. Bekleme tahammülü azalan bireylerin maruz kaldığı reklamlar ilgi alanlarına göre düzenlenmektedir. Tüketici kitleleri benzer hale gelse de, ihtiyaçların bireyden bireye değişiyor olması reklamın önemini arttırmaktadır.