Türkiye'nin mobil sektör dergisi madreport'un Q1 2013 sayısı çıktı! İçerisinde yer alan "Game of Apps" konusunu sunumdan inceleyeblirsiniz. madreport'ta yayınlanan diğer konulara linke tıklayarak ulaşabilirsiniz. goo.gl/6LdTL

1. Mobile Advertising Network
2013

2. Türkiye’nin mobil
sektör dergisi
madreport’un Q1 2013
sayısını linke tıklayarak
okuyabilirsiniz!
goo.gl/6LdTL

3. Game of Apps
Orta çağın korkulan silahı
katapult teknoloji çağında
App Store’u fethetmek için
KatAPPult olarak geri döndü!

4.  Ortaçağ’daki yüksek, heybetli ve
aşılması zor kalelerin duvarlarını yıkmak
için kullanılan katapult ya da daha
bilinen adıyla mancınık, artık KatAPPult
adıyla Apple App Store’da uygulamaları
üst sıralara taşımak için kullanılıyor.
 Savaşlar sırasındaki kuşatmalarda
duvarlara en ağır tahribatı vermek için
kullanılan katapulttan, o zamanki savaş
teknolojisinin en tehlikeli silahı olarak
söz edilmekteydi. Fırlatma koluna
konulan taş ve demir gibi malzemelerle
duvarları yıkarak, orduları hedeflerine
ulaştırmaktaydı. İcat edildiği dönemde
büyük çığır açan, neredeyse tarihin
gidişatını değiştiren katapult, hiç bir
şekilde geçilemez denilen duvarları
yıktı ve şatolarında saklanan
hükümdarların sonunu getirdi.

5.  Günümüzde ise fethedilmesi gereken kalelerin yerini teknoloji aldı. Hızla gelişen
teknolojinin en önemli alanlarından biri olan mobilde başarıyı yakalamak, özellikle
yeni çıkan uygulamaların başlıca hedefi oldu. Her zaman her yerde rahatça
erişebildiğimiz uygulamalar telefon ve tabletlerimizin vazgeçilmezi oldu.
 Bugün, bir yanda App Store içerisinde farklılık yaratmaya çalışan markaların ve
geliştiricilerin kullanıcıları etkileme yöntemleri, diğer yanda her gün sayıları daha da
artan uygulamalar arasında seçim yapmaya çalışan kullanıcılar App Store
ekonomisini geliştiren taraflar olarak yer alıyor. Ne kadar bilinen bir marka da
olsanız veya bir geliştirici, kullanıcı uygulama seçim sürecinde öncelikli olarak
yüksek sıralarda olan uygulamaları akıllı telefonuna indirmeyi tercih ediyor.

6.  App Store’daki sıralamanın, uygulamaların organik indirme sayılarıyla doğru orantılı
olması, geliştiricilerin Top 25’e girmek için farklı çözümler aramasına yol açıyor. App
Store içerisinde bulunan 775.000’in üzerinde uygulama, üst sıraları kapmak için
birbirleriyle kıyasıya mücadele ediyor. Uygulama geliştirilmesinde harcanan onca
emekten sonra App Store sıralamasında iyi bir yere gelebilmek bu alandaki herkesin
en önemli isteği haline geldi. İşte tam bu noktada mobilike KatAPPult ürünüyle
uygulama geliştiricilerin ve markaların yardımına koşuyor.
 KatAPPult ürünü ile mobilike uygulamaların indirme sayısını artırarak App Store’da
kendi kategorisinde Top 25’e girmesini garanti ediyor. Bugün App Store’dan birçok
kullanıcı uygulama indirirken genel ve diğer kategorilerdeki Top 25 listesine bakarak
karar veriyor. Uygulamalar, üst sıralara çıkarak kullanıcıların dikkatini çekme ve
indirme sayılarını artırma fırsatını KatAPPult ile yakalıyor.

7.  Garantilediği hedefe ulaşan KatAPPult
reklam modeli, reklam yayını devam
ederken uygulamanın Top 25’te
olmasının etkisiyle kullanıcıların organik
olarak uygulamayı indirmesini de
tetikliyor. Ayrıca uygulama kullanıcı
tarafından deneyimlendikten sonra,
içeriğinden fayda sağlayan ve/veya
memnun kalan kişiler Word of Mouth
(WOM) etkisiyle de uygulamanın
indirilmesinde etkili oluyorlar.

8. Peki uygulamaların App Store’da Top 25’e girmesini
sağlarken hangi kanallar kullanılıyor?
 Öncelikle, mobilike yayıncılarının bulunduğu premium network’den yayınlar yapılarak
uygulamaların kendi kategorisi içerisinde Top 25’e girmesi sağlanıyor.
 Gerçek zamanlı açık artırma anlamına gelen Real Time Bidding (RTB) reklam sunumu
sayesinde kategori hedeflemesi yapılarak uygulamanın bannerları farklı sitelere yükleniyor.
Uygulamanın indirilmesini sağlayan farklı URL’ler bu bannerların içerisine yerleştiriyor. Gelen
trafiğe göre optimize edilen reklamlar, uygulamanın App Store’daki sıralamasını artıran diğer
yollardan bir tanesi. mobilike’ın daha önce uyguladığı KatAPPult kampanyalarından edindiği
veri tabanına göre yapılan ve ilgili kampanyaya uygulanan doğru hedeflemelerle, RTB
reklamlarının geri dönüşleri uygulamanın indirme sayısını artırıyor.
 Bu yayınlarda ek olarak uygulamanın App Store’daki sıralamasının artırılması hedeflenirken
sosyal medyanın etkisi de küçümsenemez. İnsanların hayatında önemli bir yere sahip olan
Facebook ve Twitter hesapları kullanılarak indirme sayısının yükseltilmesi planlanır. Bu
reklam türü ile kullanıcılar uygulamanın App Store’dan indirilebileceği sayfaya yönlendirilir.
Ayrıca dünya çapında mobilike’ın anlaşmalı olduğu 100’den fazla review sitesinde de
uygulamaların reklamlarının yer alması sağlanır.

9. Başarılı KatAPPult kampanyaları
 Bugüne kadar yapılan tüm KatAPPult
kampanyalarının %100 başarı elde etmesi ve
eğer Top 25’e girilemezse ücret talep
edilmemesi, markaların bu reklam modelini
seçmesindeki en büyük etken olarak öne
çıkıyor. Bugüne kadar yapılan KatAPPult
kampanyalarından P&G Fairy ile
MutluMutfaklar ve Intel Şehri Hisset
kampanyaları başarılı örnekler olarak
gösterilebilir.

10. P&G “Fairy ile MutluMutfaklar”
 P&G yeni çıkaracağı “Fairy ile
MutluMutfaklar” uygulamasının App
Store’daki indirme sayısını artırmak,
kullanıcılar tarafından farkına
varılmasını sağlamak ve uygulamanın
görünürlüğünü artırarak W0M etkisi
yaratmak amacıyla KatAPPult
kampanyasını tercih etti. Böylelikle
uygulamanın indirilmesine
yönlendiren metinlerle hazırlanan
banner’ın, mobilike’ın aylık 700
milyonun üzerinde gösterime erişen
reklam ağında yayınlanması
planlandı. Yapılacak iletişim ile kendi
kategorisinde Top 25’e girme
garantisi sunuldu.

11. P&G “Fairy ile MutluMutfaklar”
 P&G Fairy ile Mutlu Mutfaklar,
KatAPPult uygulamasıyla ilk gününde
kendi kategorisi olan Lifestyle’da
123’üncü sırada yer alırken, aynı gün
birinci sıraya yükseldi ve organik
indirmelerle 6 gün boyunca Top 25’te
kaldı. Uygulamaya reklam çalışması
yapmadan önce genel sıralamada ilk
500 içerisinde yer almazken, ilk gün
genel sıralamada da birinci sıraya çıktı.
Kampanya 6 milyondan fazla gösterime
ulaştı. iPhone uygulamaları ve iOS
hedefli mobil sitelerde reklam
gösterimleri sonucunda, banner’a 79
binden fazla kez dokunuldu.

12. Intel “Şehri Hisset”
 Intel ise Şehri Hisset kampanyası ile
kullanıcılara Twitter ve Facebook gibi
sosyal medya hesapları üzerinden
İstanbul’u deneyimleyebilecekleri bir
uygulama sundu. Kullanıcıların çektiği
fotoğraf ve videoların uygulama
içerisinde paylaşılmasını sağlayan Intel,
bu projesinin App Store’da üst sıralara
çıkarak kullanıcıların ilgisini çekmeyi
planladı. İndirme sayısının
yükselmesiyle birlikte daha fazla
kullanıcıya erişen uygulamanın
bilinirliğinin yaygınlaşmasını
hedefleyen Intel, KatAPPult
kampanyasını tercih etti.

13. Intel “Şehri Hisset”
 Kampanyaya başlamadan önce App
Store sıralamasında ilk 500’ün üzerinde
bir sıralamada bulunan Intel Şehri
Hisset uygulaması, KatAPPult
kampanyasına başladığı ilk gün hem
yaşam tarzı hem de genel sıralamada
birinci sıraya yerleşti. Kampanya
başladıktan 28 dakika sonra kendi
kategorisinde birinci sıraya yerleşen
uygulama, yaklaşık üç saat içerisinde de
genel sıralamada birinci sıraya çıktı.
 Kampanya boyunca mobilike
network’ünde yayınlanan bannerlar 12
milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve
138.000 üzerinde kişi reklamlara
dokundu. Reklamların yayınlandığı
beşinci günün sonunda yüzde 1.08 CTR
oranı sağlandı.

14. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55