madreport Q4 2013 sayısındaki "Mobilde Fark Yaratan Projeler" konusuna sunumdan ulaşabilirsiniz! madreport Q4 2013 sayısını indirmek için: goo.gl/ENWqXz madreport'un tüm sayılarına mobilike.com adresinden ulaşabilirsiniz.

1. Mobile Advertising Network
2013

2. madreport Q4 2013 çıktı!
madreport’un tüm sayılarına
mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!
Hangi konularla karşılaşacaksınız?
• Konumunuz artık birileri için çok önemli
• Mobilde fark yaratan projeler
• Twitter’dan mobile büyük adım
• Gözümüz ikinci ekranlarda
• Online videoların yükselişi (infografik)
• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4
• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile
alışverişi sevecek
• Mobil rakamlar
• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet
dergiler
• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme
• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather
ve Yahoo! Weather
• Bunları biliyor muydunuz?

3. Mobilde fark yaratan projeler
Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla
kullanıcıların bu alana daha tanıdık
olması, markaların kullanıcıya daha farklı
şekillerde ulaşmaya çalışmasını sağladı

4. Mobilde yaratıcı projeler
 Globalde olduğu gibi Türkiye’de de
yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil
cihazlar, geleneksel mecraların yerini
alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı
sayısı ve mobil reklam yatırımları,
markalar için mobili daha da cazip bir
reklam kanalına dönüştürüyor.
 Türkiye’de mobil rich media
reklamlarını yapan ilk mobil reklam ağı
olarak mobilike, mobilde markalar için
farklı projeler ve fikirler bulmaya
devam ediyor. Mecra
sponsorluklarından, CPD
kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll
reklamlarından, interaktif rich media
reklamlara kadar markalar için birçok
yenilik düşünüyoruz.

5. Özel Projeler
Unilever-Kanal D Sponsorluğu
Vodafone-Hesabını Bilen Tarife
Trendyol- CPD Kampanyası

6. Unilever
Kanal D Sponsorluk
Kampanyası

7. Amaç
 Unilever, evde vakit geçiren 20-44 yaş
aralığındaki hedef kitlesine ulaşmak,
 Kullanıcıya farklı iletişim kanallarından
erişmek
 Marka farkındalığı yaratmak amacıyla mobil
reklam kampanyaları yapmaya karar verdi.
 Magnum, Carte d’Or ve Lipton markası için
farklı mobil fikirlere açık olan Unilever’in
yayınlanacak reklamlar ile ürünlerin
tüketimini arttırmak öncelikli hedefiydi.

8. Strateji
 Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve
bunu başarılı bir şekilde kampanyalarında
kullanan mobilike, Magnum, Carte d’Or ve
Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile
hedef kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı
önerdi. TV dizilerinin son yıllarda dijital
platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok
markanın halihazırda bu alanlara
yönelmesini sağlamıştı. Kullanıcılar mobilden
dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak;
bunun için belli bir ücret ödemek zorunda
kalıyorlardı. Unilever ve mobilike işbirliği ile
diğer markalar arasından sıyrılabilmek için
farklı bir çözüm düşünüldü.
 Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada
yaratılacak yeni banner alanlarında Unilever
reklamları ile karşılaşacak ve dizilerin eski
bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum,
Carte d’Or veya Lipton PreRoll videoları ile
ücretsiz olarak izleyebilecekti.

9. Strateji
 Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri
ücretsiz hale getirilip, kullanıcılara kaçırmak
istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu fırsat
sayesinde kullanıcıların uygulama
içerisindeki banner alanlarına daha fazla
dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever
sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların
reklamlara karşı sempatisini de artırmış
oldu.
 İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan
proje, Carte d’Or ve Lipton sponsorlukları ile
devam etti. Her bir marka 1 ay süresince
Kanal D uygulamasına sponsor oldu.

10. Proje için hazırlıklar
 Kampanya başlamadan önce eski uygulama
güncellenerek, ana sayfada ve dizi
bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner
alanları yaratıldı. Ardından
 Magnum Kanal D sponsorluğu kapsamında
kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın
yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad
uygulamasını güncelleyerek en sevilen dizi
ve programları “Magnum ile ücretsiz
izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye
gönderim yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad
uygulaması 425.000 kez güncellendi.

11. Proje için hazırlıklar
Sponsorluk öncesi 40.000
civarında olan isteğe bağlı
video izlenme (VOD)
kullanıcısı bulunurken,
sponsorluk ile birlikte dizilerin
ücretsiz içeriğin olmasıyla
400.000 kullanıcı sayısına
ulaşıldı.
 Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla
birlikte iPad uygulamasına 310.000’in
üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı. Kullanıcılar
bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner
alanları ile etkileşime geçti ve dizilerin eski
bölümlerinde Magnum pre-roll yayınları ile
karşılaştılar.
 Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları
içinde gerçekleşti. Kanal D uygulamasının
tasarımı iki markaya uygun olarak
düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara
haber verildi. Kanal D dizilerinin eski
bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll
yayınları, iki marka için de dizilerden önce
gösterildi.

12. Sonuçlar
 Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk
kampanyaları kullanıcılar tarafından ilgiyle
karşılandı.
 Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll
olarak yayınlanan mobil reklamlar, 16
milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve
yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti.
pre-roll yayınlardan ortalama %3,5 CTR elde
edildi.

13. Vodafone
Hesabını bilen tarife

14. Amaç
 Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında,
sporseverlerin futbol özlemini fark eden
Vodafone mobilde gerçekleşecek bir
kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi.
 Erkek hedef kitleye ulaşma amacıyla Lig
TV’nin tüm uygulamalarında tek bir
markanın reklamlarının gösterilme şansı
Vodafone’a sunuldu.
 Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile
sezon doğru bir şekilde değerlendirilerek,
hedef kitleye en etkili şekilde ulaşılması
planlandı.

15. Medya kullanımı
 Futbolseverlerin en çok takip ettiği
kanallardan Lig TV’nin mobil
uygulamalarında birçok reklam kampanyası
gerçekleşti ancak üç gün boyunca tek bir
markanın reklamları ilk kez gösterildi.
 Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3
gün boyunca sadece Vodafone
kampanyasının gösterimleri yapıldı.
Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları
Lig TV’nin iPhone, iPad ve Android
uygulamalarında haber özetlerindeki
videolarda yayınlandı.
 Sadece Vodafone’un reklamlarının
yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni
tarifenin daha çok kişi tarafından izlenmesini
sağladı.
 Erkek hedef kitlesine uygun olarak spor
mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek
trafikleri ile kampanya sadece üç günde
milyonlarca kişiye ulaştı.

16. Sonuçlar
 Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı.
 Lig TV uygulamasının üç farklı platformunda
3 gün boyunca tek reklamveren Vodafone
“Hesabını Bilen Tarife” kampanyası %17,4
CTR elde etti.
 1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.

17. Trendyol
CPD Kampanyası

18. Amaç
 Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının
penetrasyonunu artırmak ve Türkiye
Appstore’unda en fazla indirilen
uygulamalarından biri haline getirmek için
kapsamlı bir mobil kampanya tercih etti.
 25 yaş üstü A-B segmentinde yer alan kadın
yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı
amaçladı.
 Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de
mobilden yapılan alışverişleri artırmaktı.
 Her zaman desktop PC yanında olamayan
kullanıcıların mobilden alışverişe
yönlendirmek istenmekteydi.

19. Strateji
 Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok
yerden ulaşmak için geniş kapsamlı bir
strateji belirlendi. mobilike network’ünün
genelinde yayınlanan reklamlar, standart
banner, full page banner ve pre-roll olarak
kullanıcıya gösteriliyor.
 Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de
yoğun olarak yayınlanmaya başladı ve
uygulamanın download’lara doymasıyla
birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam
etmektedir.

20.  CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye
daha etkili bir şekilde ulaşmak amacıyla
belirli zaman aralıklarında özel kampanyalar
hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar
sayesinde kadınların mobili daha sık
kullandığı zamanlar maç saatleri olarak
belirlendi.
 TV’de istediği programları izleyemeyen
kadınlar mobil cihazlardan bu programlara
ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit
geçiriyordu. Maç saatlerinde yapılan
değişiklikler ile reklamlar kadın hedef kitleye
yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri
dönüşler alınıyor.

21.  Trendyol Online Marketing Direktor’ü
Mustafa Kemal Temel, mobilike ile birlikte
gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını
şu şekilde anlatıyor;
“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz
CPD kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık.
Kampanyadaki sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama
sayesinde mobildeki hedeflerimize ulaşmayı
başardık. Kullanıcıyı, Trendyol uygulamasına girip
alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı.
Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir
şekilde gerçekleştiriyoruz. “

22. Sonuçlar
 iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte
olan Trendyol CPD kampanyasının son
raporuna göre kampanya boyunca toplamda
26.000 üzerinde download elde edildi.

23. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55