Почему красивые сайты бывают не успешными? Тимофей Квачев, TRINET.Marketing Marketing & Advertising Day2013

1. Почему красивые сайты
бывают не успешными?
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
1

2. Директор по
маркетингу
 вот наша креативная
концепция
 У нас есть
 Буклет
 Бренд бук
 Задача
 Хороши сайт
 Лучше чем у них
 Цели
 хотим быть лидерами рынка
2

3. Получаем
3

4. Хотим – получаем?
4

5. Какую роль отводят контенту при
создании сайта?





5
Техническое задание
Дизайн
Верстка – сборка
Наполнение
И… занимаемся продвижением

6. Ожидаемый результат
но неожиданный
 Сайт не идет вверх
 Нам повезло все в топе
 Пользователи приходят, смотрят,
но не покупают

7. Осторожно грабли!
План
7

8. Визуальное форматирование
8

9. 9

10. Предложение
10

11. Нет контента –
но есть дизайн
Товар добавить
Мужика уволить
11

13. Как вводят запрос?
 Телевизор 32”
 А что хотят узнать? - Телевизор
32”?
 НЕТ!
 гарантию, возможности, стоимость,
условия доставки, отзывы и т.д.

14. А что тут хотели бы узнать?
Новости?






Вопросы:
Кто сидит с детьми?
Чем их кормят?
Где они сидят?
Какое расписание?
И т.д.
14

15. Занятия сегодня
Игровая комната
Наши воспитатели
Екатерина Дан
26 лет
Образование МГУ
Победитель конкурса
«Воспитатель года»
Лауреат России 2012
Написала книги:
«Как развить ребенка»
«Почему дети как мы?»
Все воспитатели >>>
Бассейн: 12:00 до 13:30
Расписание на неделю >>>
Меню сегодня
Все рекриации >>>
Конкурс рисунков
Наши дети
Алена Портова
Рис с овощами
Суп щи, Салат
Полное меню садика>>>
Победитель: Петров Андрей 6 лет
Все мероприятия >>>
Ведущая новостей на канале Россия
Выпуск 1992
Все выпускники>>>

16. Сравним?

17. Не только товар имеет
значение
 Где бы вы выбирали товар?
17

18. Важный аспект
 Ответ на запрос
пользователя
 Ответ на вопрос что
дальше
18

19.  Интерактивные элементы
(калькуляторы, формы заказов, корзины,
рекомендаторы)
 Полифункциональные
системы подбора
 Дополнительные
навигационные элементы
 Рекомендательные сервисы
 Главное не перегрузить
19

20. Состав страницы













20
Контакты
Ассортимент
Удобный выбор (навигация)
Цены
Изображение (несколько)
Описание услуги товара
Описание способа оплаты
Описание способа доставки
Склад, офис, магазин
Характеристики
Похожие объекты (и т.д.)
Отзывы
Программы лояльности

21. Рекомендация:
Как сделать сайт на 5?
 Делим лист пополам
 На левой стороне
пишем, что хотим мы
 На правой стороне то
что нужно клиенту
 Сравниваем

22. Изучаем семантику
 Параметры + запросы
 Структура = запросам
 Товары = поиску
22

23. А знаете ли вы что…
 На странице
http://trinet.ru/subscribe/
Источник знаний и скидок
23

24. Спасибо за внимание.
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
24