Полная аналитика в контекстной рекламе. Возможности и практические советы Алексей Довжиков, eLama.ru Marketing & Advertising Day2013

1. Полная аналитика в
контекстной рекламе.
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

2. План
• Анализируем посещаемость
• Анализируем затраты и доходы
• Автоматизируем аналитику
2

3. Аналитика наше все
3

4. Как сравнивать и анализировать?
4

5. Анализируем посещаемость
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

6. UTM метки
6

7. • Яндекс.Директ
• с РК “Коммерческие запросы”
• Объявление 111894554
7

8. 8

9. Выжмем из UTM максимум
9

10. 10

11. 11

12. Пример
http://Ship-Ship.ru/?
utm_source=direct & utm_medium=cpc &
utm_term={keyword} &
utm_content={position_type:position} &
utm_campaign=467_Ship_Ship_Obshaya
12

13. Анализируем затраты
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

14. 14

15. 15

16. Загрузка через API
16

17. 17

18. Автоматизируем аналитику
Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

19. UTM разметка по API
19

20. 20

21. Загрузка расходов
21

22. Кросс вычитание
22

23. Пример
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
23

24. Пример
• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
24

25. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
25

26. 26

27. • Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
На 100 запросов – 10*10 = 100 р.
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
27

28. • Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
28

29. Решение
• Volkswagen Polo -коврики
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
29

30. Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)
• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
30

31. Автоматическое кроссвычитание
31

32. 32

33. Что читать
• UTM Метки и UTM компоновщик
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&an
swer=1033867
• Дополнительные параметры UTM для Яндекс
http://direct.yandex.ru/commander/help?id=1119167
• Загрузка затрат в Google для разработчиков
https://developers.google.com/analytics/devguides/platform/
features/cost-data-import#dims_mets
33

34. АКЦИИ И БОНУСЫ 
Бесплатное создание
рекламной кампании
Предмет 1
• Отметка 1
• Отметка 2
• При пополнении от 10 000 руб.

35. http://eLama.ru/webinar/
35