<Market Issue> - 앱마켓 사업자, 외부결제 허용하고 수수료 인하 - 사업 영역을 확장하는 팬 커뮤니티 플랫폼 - 모바일 게임에서 PC 게임으로 눈 돌리는 게임업계 <Media News> - 네이버, 인플루언서 토픽 서비스 시작 - 네이버, 숏폼 형태의 라이브 커머스 시작 - 카카오, 다음 모바일 메인화면 개편 <New Product> - 내집다오 - 위비티 - 타겟팅게이츠 ON택트 패키지

1. 앱마켓 사업자, 외부결제 허용하고 수수료 인하
사업 영역을 확장하는 팬 커뮤니티 플랫폼
모바일 게임에서 PC 게임으로 눈 돌리는 게임업계
네이버, 인플루언서 토픽 서비스 시작
네이버, 숏폼 형태의 라이브 커머스 시작
카카오, 다음 모바일 메인화면 개편
내집다오
위비티
타겟팅게이츠 ON택트 패키지

2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
앱마켓 사업자, 외부결제 허용하고 수수료 인하
사업 영역을 확장하는 팬 커뮤니티 플랫폼
모바일 게임에서 PC 게임으로 눈 돌리는 게임업계

3. 앱마켓 사업자, 외부결제
허용하고 수수료 인하
지난해 9월 방송통신위원회는 앱마켓 사업자의 결제 시스템 강제 행위를 금지하는 '인앱결제 강제 금지법'을 시행
이에 따라 구글과 애플은 제3자 결제 시스템을 허용하고, 인앱결제 수수료인 30%보다 낮은 수수료율을 적용하기로 결정
해당 법안의 발효로 앱 개발사들의 수수료 부담이 줄어들고, 나아가 앱마켓 시장의 공정화에 긍정적 영향을 미칠 것이라는 평가
인앱결제 강제 금지법 진행 현황
2020년 9월 2021년 8월 2021년 9월 2021년 12월 2022년 1월
게임에만 적용하던
인앱결제 의무화를 모든 앱으로 확대
세계최초로
인앱결제 강제 금지법 마련
법안 시행 및
구글·애플에 이행계획 제출 요구
3자 결제 시스템 허용하고
서비스 수수료 4%P 인하
3자 결제 시스템 허용하고
현재보다 낮은 수수료 적용하기로 발표
구체적인 내용은 추가검토 예정
구글 국회 방통위 구글 애플

4. 사업 영역을 확장하는
팬 커뮤니티 플랫폼
연예인과 팬의 소통을 비롯해 다양한 팬덤 활동을 지원하는 ‘팬 커뮤니티 플랫폼’이 K팝 문화에 힘입어 가파르게 성장
K팝 아티스트를 중심으로 사업을 전개하던 플랫폼 기업들은 스포츠 스타, 해외 아티스트 등을 영입하며 팬덤 확대에 나서는 모습
또한 오리지널 콘텐츠, 메타버스, NFT 등 신사업에 적극적으로 도전하며 관련 산업의 규모는 크게 확대될 것으로 전망
팬 커뮤니티 플랫폼 사업 확장 사례
가수 강다니엘과 함께 신규 오리지널 예능
‘블랙잭K : 에이전트의 탄생’을 제작, 지난해 제작했던
콘텐츠의 속편으로 플랫폼 내 세계관을 강화하려는 노력
지난 한 해 동안 뉴 호프 클럽, 제레미 주커, 프리티머치 등
해외 유명 아티스트를 지속적으로 영입,
전 세계 팬들과 교류할 수 있는 전용 커뮤니티를 제공
K팝 아티스트와 팬의 소통을 돕는 ‘버블’ 서비스를
스포츠 스타까지 확장, 배구선수 김연경을 비롯한
4명의 선수를 시작으로 다양한 스타를 추가 영입 예정
SM엔터 ‘디어유’ – 버플 포 스포츠 출시 엔씨소프트 ‘유니버스’ – 오리지널 콘텐츠 강화
하이브엔터 ‘위버스’ – 해외 아티스트 영입

5. 모바일 게임에서 PC게임으로
눈 돌리는 게임업계
최근 몇 년간 모바일 시장에 집중하던 게임업계는 신작 PC게임을 연이어 공개하며 PC시장으로 회귀하는 분위기
이제는 레드오션이 된 모바일 시장 대신, 콘솔 시장과 글로벌 시장을 함께 공략할 수 있는 PC게임에 주목하는 것으로 분석
청소년 게임중독을 예방하기 위해 접속시간을 제한하던 ‘게임 셧다운제’ 또한 올해 폐지되며 PC시장은 더욱 활기를 띌 것으로 예상
주요 게임사별 신작 게임 현황
‘그랜드체이스’, ‘엘소드’ 등 명작을 제작한 KOG에서
개발한 PC 온라인 액션 게임으로
화려한 그래픽과 높은 자유도를 자랑하는 작품
5개 특징을 가진 영웅 중 하나를 택해 대전을 즐길 수 있는
3인칭 MOBA(진지점령) 게임, 연내 ‘스팀 얼리 억세스’로
출시하고 추후 콘솔 버전도 선보일 예정
리니지 IP를 활용한 후속작으로 엔씨소프트의
차세대 성장동력으로 꼽히는 게임,
PC와 콘솔 시장을 동시에 공략하는 것이 목표
엔씨소프트 – 프로젝트TL 넥슨 – 커츠펠
넷마블 – 오버프라임

6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다.
네이버, 인플루언서 토픽 서비스 시작
네이버, 숏폼 형태의 라이브 커머스 시작
카카오, 다음 모바일 메인화면 개편

7. 네이버, 인플루언서 토픽
서비스 시작
네이버는 인플루언서가 여러 채널에 게시한 콘텐츠를 특정 주제로 모아 운영할 수 있는 토픽 서비스를 시작
인플루언서 홈 내 토픽 메뉴와 콘텐츠 본문에는 광고 수익화 서비스인 ‘애드포스트’를 적용해 보상을 제공할 예정
향후에는 네이버 메인 주제판 영역에도 서비스를 노출할 예정으로, 인플루언서 콘텐츠 홍보와 수익 증가에 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상
인플루언서 토픽 서비스의 특장점
다양한 유형의 콘텐츠를
자유롭게 편집할 수 있는
에디터 기능을 지원
효과적인 창작활동 지원
광고 수익화 서비스인
애드포스트를 적용하여
인플루언서 수익 증대에 기여
인플루언서 수익 강화
향후 토픽 서비스를
네이버 메인에도 노출할 예정으로
더 많은 이용자에게 도달 가능
이용자 도달 증대
추후 개인별 추천 콘텐츠 서비스를
적용할 예정으로, 인플루언서 콘텐츠를
좋아할 이용자 확보에 용이
타겟 이용자 유입 증대
애드포스트 광고 노출 예시
토픽 본문 내
인플루언서 홈 〉 토픽 메뉴

8. 네이버, 숏폼 형태의
라이브 커머스 시작
네이버 쇼핑라이브는 본 라이브 방송에 앞서 판매상품을 10분 내외로 짧게 소개하는 ‘맛보기 숏핑’ 서비스를 시작
특히 숏폼 콘텐츠에 특화된 틱톡커들을 진행자로 앞세워 콘텐츠의 재미를 살리고 상품 홍보 효과를 높이겠다는 계획
추후 중소상공인이 직접 숏폼 콘텐츠를 만들 수 있는 기술도구를 제공할 예정이며, 콘텐츠의 형식 또한 다양해질 것으로 전망
숏폼 라이브 커머스의 특징과 전망

9. 카카오, 다음 모바일
메인화면 개편
카카오는 포털사이트 다음의 모바일 메인화면을 개편하고 카카오톡에서 제공하고 있는 콘텐츠 큐레이션 서비스 ‘카카오뷰’를 전면에 배치
다양한 에디터들이 발행하는 콘텐츠를 살펴볼 수 있는 ‘발견’ 탭과, 내가 구독한 에디터들의 콘텐츠만 모아 볼 수 있는 ‘My뷰’ 탭을 신설
개인 취향 중심의 콘텐츠가 전면에 노출됨에 따라 이용자들의 사이트 체류시간이 길어질 것으로 예상
다음 모바일 개편 후 모습
이용자가 구독 중인 에디터의 보드를
한 번에 모아볼 수 있는 기능
자신의 취향에 맞는 주제와 보드를
선별해 열람 가능
‘My뷰’ 탭 신설
다음 모바일 첫 진입 시 노출되는 화면이
기존 ‘뉴스’탭에서 ‘발견’ 탭으로 변경
에디터들이 특정 주제에 맞춰 제작한 콘텐츠를
‘보드’ 기능을 통해 둘러볼 수 있는 서비스
‘발견’ 탭 신설

10. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 • 스페셜DA 동영상 확장형/이미지 확장형 모션 변경(1월 20일~): 확장 소재가 닫히고 난 후, 기본 이미지 소재로 노출  확장 소재가 닫히고 난 후, 확장 전 소재 노출 유지
네이버 성과형 DA
• 서브 PC 광고 노출 영역 확장(1월 6일~): 네이버 > 서브 > PC > 웹툰 작품 댓글 상단으로 광고 노출 영역 확대
• 패션뷰티 탭 서비스 개편에 따른 광고 추가 노출(1월 20일~): 패션뷰티 탭 하위에 WOMEN/MR. 탭을 선택할 수 있도록 변경, 이에 따라 MR.탭에 성과형 광고 2개가 추가 노출
카카오
• 카카오모먼트, 메시지 소재 신규 유형 ‘캐러셀 피드형’ 출시(1월 20일~): 2~6개의 말풍선이 가로로 나열되어 노출되는 형태로, 유저가 스와이프를 통해 광고 메시지를 볼 수 있는 형태
• 카카오비즈보드, ‘LIVE보기’ 배지&애드뷰 버튼 신규 추가(1월 20일~): 카카오쇼핑라이브로 랜딩되는 카카오비즈보드 광고 집행 시, 유저가 이를 직관적으로 인식할 수 있는 배지와 버튼 추가
• 카카오비즈보드/애드뷰 상품구독ON 서비스 랜딩 유형 추가(1월 20일~): 랜딩 유형 기존 ss.kakao.com/으로만 설정 가능했으나 on.kakao.com/가 포함된 상세 페이지로의 연결도 허용
SMR
• 소재 전달 가이드 변경: 캠페인 라이브 3영업일까지 최초 소재 전달 필요 / 영상 및 랜딩 수정 건은 라이브 2영업일까지 전달 필요
• 위약금 가이드 변경: 모든 상품에 대해 라이브 10영업일부터 - 취소 시 위약금 10% 적용, 30% 이상 감액 시 감액금액의 위약금 10% 적용
아프리카TV • 2022 LCK 스프링 패키지 출시: 영상 패키지(구좌당 3,000만원/총 4구좌), DA패키지(구좌당 1,000만원/총 4구좌), 독점패키지(1억원, 총 1구좌)
프로모션
네이버 • 성과형DA 신규 광고주 지원 프로모션(2022년): 22년 1월 1일 이후 첫 과금이 발생한 신규 광고주 대상으로, 30일 동안 발생한 유상 소진금의 50%를 최대 50만원까지 무상 충전금으로 지원
카카오VX • 카카오골프예약 채널 메시지 프로모션: 채널 메시지 전체발송 시 400만원 할인 / 전체 유저 대상 앱푸시 1회 500만원 지원

11. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다.
내집다오
위비티
타겟팅게이츠 ON택트 패키지

12. 내집다오
개인맞춤형 임대주택 청약 정보를 제공해주는 앱으로, 유저 대부분이 임대주택 관심자 및 거주자로 구성
신혼부부 또는 청년층을 대상으로 부동산 및 금융 상품 마케팅 시 효과적
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPP
미디어 파워
회원수 36만 / MAU 11만
신규 입주단지 하단
앱 메인 화면인 ‘홈’탭 내에 노출
공고문 보기 하단
임대주택 모집공고문 하단에 노출
주택형(Type)별 임대조건 하단
단지정보 내 주택형별 임대조건표 하단에 노출
MY 화면 하단
‘MY’화면 최하단에 노출

13. 위비티
기획, 영상, 디자인 등 다양한 분야의 공모전과 대외활동 정보를 제공하는 웹사이트
대학생, MZ세대 타겟 배너 광고 집행 시 높은 효율 예상
광고 형태
PC/MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPP
미디어 파워
별도 문의
웹 상단 배너
웹페이지 상단에 상시 노출
팝업 배너
웹페이지와 모바일에 동시 노출
모바일 상단 배너
모바일 페이지 상단에 상시 노출

14. 타겟팅게이츠 ON택트 패키지
라이브커머스, 타임딜 캠페인 홍보 필요 시 최단시간 내 최대 트래픽을 확보할 수 있는 광고 상품
구매 가능성이 높은 고객의 유입량을 지속적으로 확보할 수 있는 애드테크 노하우 보유
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPC
미디어 파워
별도 문의
노출 예시
국내 주요 포털 및 언론사 지면에 노출
패키지 특장점
단기간 내 높은 트래픽을 유도해 효율 극대화
자체 AI를 활용해 라이브 피크 타임을 분석하고
노출 수를 컨트롤, 커머스 종료까지 지속적인 유입 관리
최근 캠페인 유입 유저를 리타겟팅해
구매 가능성을 극대화
유저 리타겟팅
이벤트 시작 또는 종료 시간에 맞춰 세팅 가능한
카운트다운 배너 활용
카운트다운 배너 활용
다음, 네이트, 중앙일보, 경향신문 등
유저 반응이 높은 국내 주요 언론사 및 포털에 노출
유입량 높은 매체 활용
유입량관리

15. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다
메조미디어x챌린저스, 챌린지 패키지 할인 프로모션

16. 챌린지를 통해 이용자가 직접 제품 및 서비스를 경험하도록 하는 상품으로 브랜드 홍보 효과와 유저 액션을 동시에 확보 가능
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재 후 m_plan@cj.net로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과 광고주 KPI에 맞는 챌린지 참여자수 개런티(1,000명/2,000명), 미션 평균 달성률 92%
프로모션 기간 2022년 2~3월 (제안일 기준)
메조미디어x챌린저스, 챌린지 패키지 할인 프로모션
프로모션 내용
1) 이벤트/캠페인 챌린지 1,000명 참여 패키지
기존 단가 1,000만원 → 900만원 (10% 할인 적용)
2) 이벤트/캠페인 챌린지 2,000명 참여 패키지
기존 단가 2,000만원 → 1,500만원 (25% 할인 적용)
* 일부 업종 집행 제한, 제안 시 사전 확인 필수
챌린지 모집
주목도가 가장 높은
메인 배너에 8일간 노출
모집 페이지
배너 클릭 시, 브랜드 소개 및 챌린지
신청 가능한 세부 페이지로 이동
챌린지 진행
제품 및 서비스를 직접 사용하며
광고주가 제시한 미션을 2주간 수행
챌린지 후기
챌린지 종료 후, 브랜드 및
챌린지에 대한 후기 필수 작성
챌린지 결과
참가자 성/연령 분포 및
노출, 참여, 후기 등 결과리포트 제공
이벤트/캠페인 챌린지 패키지 집행 프로세스

17. 디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀
mezzo_report@cj.net
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