Firmaet Substanz har stået for det første større projekt, der har gjort rigt brug af samlingernes historiske film i udgivelsen af serien: Danskernes egen Historie. Troels Uhrbrand Rasmussen vil fortælle om den bærende idé bag seriens koncept, samt om firmaets erfaringer som kommerciel aktør med at bruge kulturinstitutionernes film-og fotosamlinger. Troels Uhrbrand Rasmussen er direktør for Konceptbureuaet Substanz (www.substanz.dk)

1. Fra guld i kælderen til guld på gaden
- Præsentation af Substanz’ arbejdsproces.

2. Hvordan man kan udnytte de gamle film
Udnyttelse af historiske film:
1. KULTUR: Samle originale film og udgive dem:
• Eks:: Elfeldt’s film à forskere, institut, m.fl.
• Meget smal, kræver offentlig støtte
2. LOKALHISTORIE: Samle og bearbejde film fra det lokale arkiv og udgive dem lokalt
• Eks: Markvardsens film om Roskilde
• Smal, kræver enten økonomisk støtte eller stor indsats fra
entusiaster.
3. LANDSDÆKKENDE, FOLKELIG UNDERHOLDNING, Samle og bearbejde film fra alle
arkiver og sælge dem i hele Danmark.
• Eks: Danskernes egen Historie
• Meget bred: Kræver kommerciel strategi, stort apparat, finansiering
mm.

3. Danmark: 25 DVD udgivelser

4. Danmark: Andre formater

5. Udlandet
Norway
Finland
Sweden

6. Fra idé til produkt
Koncept og idé Indhold: BÅND Business Bearbejdning
Formulering og beskrivelse Vi ved der er mange fordelt Skaffe finansiering Indsamling af bånd
af ideen på mange locations
Banker Overspilning
Udarbejdelse af visuelt Vi ved ikke::
univers • Hvilke historier Mediehuse Digitalisering
• Cover mm • Hvilken stand
• Dummy • Hvor lang tid Privatpersoner (Restaurering)
• Musik
Det vi ved er: Detailhandel
Vurdering af markedet • Historierne kan
• Konkurrencen sjældent stå alene!
• Forbrugerinteresse
Test af idé
• Handlen
• Forbrugerne
• Pressen
Costs Costs Costs Costs
• Strategitid 4-6 mdr. • Research (lokale og • Møder, tid • Transport
• Kreativ (designbureau professionelle arkiver, • Præsentations- • Overspilning (vi
mm.) private samlinger mm. materiale overspiller 8-10 gange
500 – 600) flere bånd end vi
bruger)

7. Fra idé til produkt
Storytelling Færdiggørelse Salg, distribution og Økonomistyring
Udvælgelse af bånd der Indtaling af speak markedsføring Finansiering
passer til vores historie • Fortæller Udarbejdelse af
• Citatspeak salsmaterialer Likviditetsstyring
Research efter ’billeder’ • Salgsfolder
der mangler Reallyd Afregning af penge til
Website arkiver
Udarbejdelse af manus Grafik
Indsalg til handlen Udarbejdelse af
Korrektur Musik • Boghandlen regnskaber, moms mm
• Historisk korrektur • Dagligvarehandlen
• Journalistisk korrektur Programmering • Radio/TV
• Institutioner
Mastering • Øvrige
DVD produktion Markedsføring
• Udarbejdelse af
Artwork medieplan
• Cover • Bookning af TV
• Booklet (tekst mm) kampagner
• Displays mm
Indhentning af ordrer
’
Costs Costs Costs
• Tilrettelægger • Lydstudier •Salgsteam Costs
• Historiker • Speaker (3) •PR-bureau •Bogholderi
• Clearing af rettigheder • Musik •Mediebureau •Revision
(arkiver, fotografer, 3. • Journalist •Lager •Forecats
mand osv.) •m.m.

8. Aktørerne
Økonomistyring
Arkiver Researcher Redigering/ Salgsorganisation Marketing-/
programmering produktchef
Ide Produkt
Designbureau Finansieringsinstitut Tilrettelægger/ Speakers Distributionscentral
Journalist
Projektstyring