Gyldendal i den perfekte storm

1,129 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,129
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gyldendal i den perfekte storm

  1. 1. Gyldendal i den perfekte storm Oplæg for Gyldendal 21. Februar 2012
  2. 2. Tweet om dette foredrag:#petersvarretalks
  3. 3. Sociale medier er en perfekt storm
  4. 4. DigitaliseringBrugerskabelse
  5. 5. Ikke-professionelle skaber produktet Nordvest: Nordøst: Masse- Den perfekte customisering storms øje Fysisk Digitaløkonomi økonomi Sydvest: Sydøst: Traditionel Digitale økonomi professionelle services Kun professionelle skaber produktet
  6. 6. Et eksempel: Rejsebranchen
  7. 7. Kan I huske:
  8. 8. • Køb af Fly, Hotel, etc. • Sammensætning af rejser= • Finde den billigste rejse • Rejserådgivning
  9. 9. Ikke-professionelle skaber produktet Sammensætning Rejserådgivning af rejser Fysisk Digitaløkonomi økonomi Køb af fysiske Prissammenligning rejser (flybilletter, (finde den billigste hotel, etc.) rejse) Kun professionelle skaber produktet
  10. 10. Hvor er Gyldendal?
  11. 11. Ikke-professionelle skaber produktet Fysisk Digitaløkonomi økonomi Kun professionelle skaber produktet
  12. 12. Udfordringer
  13. 13. 1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig2. Distribution bliver overflødig – ALLE kan udkomme med bøger3. Når produkter bliver digitale bliver de værdiløse!4. Piratkopiering5. Læsere forventer at blive involveret
  14. 14. What to do?
  15. 15. 1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig Skab egen distributionskanal! MEN – det er meget meget svært!
  16. 16. 1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig Find ind til den egentlige kernekompetence for et forlag • Kuratering • Redigering • Markedsføring
  17. 17. 2. Distribution bliver overflødig – ALLE kanudkomme med bøger Måske skal man bevæge sig ud i den lange hale Light
  18. 18. 3. Når produkter blive digitale bliver deværdiløse! Tjen penge på andet end at sælge bøger… 1. Reklamefinansierede bøger 2. Foredragsvirksomhed 3. Kursusvirksomhed (jf. kforum) 4. Premium-udgivelser til særlige fans (jf. pladebranchen) 5. Abonnementservice på særlige emner af bøger (jf. Forrester)
  19. 19. 4. Piratkopiering Bliv bedre end piraterne!
  20. 20. 5. Læsere forventer at blive involveret Involvér læserne
  21. 21. En social mediestrategi er mere enden Facebook-side og en ”like” knap! Det handler om at forstå, hvor du befinder dig i stormen og derefter lægge en strategisk kurs
  22. 22. Kommunikationsstrategi
  23. 23. Den gamle verden
  24. 24. Ikke-professionelle skaber produktet Fysisk Digitaløkonomi økonomi Kun professionelle skaber produktet
  25. 25. Samtalen foregåruden virksomhederne
  26. 26. Menvirksomhedernekan være med i denne samtale
  27. 27. 3 grundregler
  28. 28. Vælg den rette platform
  29. 29. Tal det rette sprog
  30. 30. Vær interessant
  31. 31. Høj-involvering #ISBNbingo #fredagsbog Fysisk Digitaltprodukt produkt Lav-involvering
  32. 32. Findes der platforme, og kan du bruge dem? Kommunikations- strategi Er dine produkter Kan du finde ud af interessante, eller kanat tale det rette sprog? du gøre dem interessante?
  33. 33. Høj involvering • Medskabelse af produkter • Involvering i produkter • Skabelse af nyt produkt • Skabelse af involverende kampagne • Digital massekommunikationLav involvering
  34. 34. Medskabelse af produkter
  35. 35. Involvering i produkter
  36. 36. Overvågning og deportaliseret samtale
  37. 37. Min personlige favorit
  38. 38. Skabelse af nytinvolverende produkt
  39. 39. #ISBNbingo#fredagsbog
  40. 40. Skabelse afinvolverende kampagne
  41. 41. On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Areyou flirting with me, @oldspice guy?"
  42. 42. Digitalmassekommunikation
  43. 43. Mere om markedsføringen af Den perfekte storm www.denperfektestorm.dk/dia
  44. 44. Denperfektestorm.dk peter@petersvarre.dk www.linkedin.com/in/petersvarre www.facebook.com/petersvarre www.twitter.com/petersvarre www.slideshare.net/petersvarre www.youtube.com/petersvarre www.foursquare.com/user/petersvarrewww.kommunikationsforum.dk/peter-svarre www.gplus.to/petersvarre

×