Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Content marketing: 
Introduktion 
+ Advodan-case 
Morgenseminar, 25. november 2014, Godsbanen
2 
Hvem er I? 
• Væksthus Midtjylland 
• Hemdorff/Veedfald 
• Århus 1900 Tennis 
• Rambøll Management 
Consulting 
• Århus...
3 
Hvem er jeg? 
• Uffe Lyngaae (1972) 
• Direktør & kommunikationsrådgiver i Publico (2001-) 
• BA i statskundskab og jou...
4
5 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content-...
6 
Content marketing vs. 
traditionel markedsføring 
• Produktbudskaber 
• Det, du ønsker at tale om 
• Sælge til alle NU ...
7 
Content marketing 
vs. traditionel markedsføring 
• Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse e...
8 
Der findes masser af CM-kanaler … 
Blogs – 
egne + 
andres 
White 
papers 
Relations-magasiner 
Nyhedsbrev Rapporter 
S...
9 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content? 
• Content marketing-cases 
• 1 content-ide til je...
10 
Hvorfor arbejde med CM? 
Fra content til cash
11 
Content  loyalty loop på kunderejse 
Kilde: McKinsey & Co.
12
13
14 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content...
15 
Williams-Sonoma og 
”Cocktail Chemistry”
16 
”The chicken whisperer” 
og Tracktor Supply
17 
River Pool & Spa
18 
Silvan og Rockwool
19 
Jyske Bank TV
20 
AP Pension: Sundhedsmagasiner 
og rådgiver-content
21 
Delacour: Podcast om erhvervsjura
22 
Home: Ebog med 52 salgsfif
23 
Planday: 
Online-tools til restauranter
24 
Rambøll: Magasiner, guider, 
ERFA-grupper, seminarer
25 
Troldtekt: Relationsmagasiner, 
bøger, beregnere og seminarer
26 
Ballisager: Bog, analyser, video, 
seminarer og nyhedsbreve
27 
Subscrybe: 
Ebog om abonnements-business
28 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content...
29 
1 content-ide til jer hver 
• Væksthus Midtjylland: E-learning 
• Hemdorff/Veedfald: Tjeklister 
• Århus 1900 Tennis: ...
30 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing cases 
• 1 content...
31 
Tip #1: 
Lyt til målgruppen 
• Interviews 
• fokusgrupper 
• Surveys 
• Kundeundersøgelser 
• Paneler 
• Polls 
• Web-...
32 
Tip #2: 
Tænk som en journalist 
• Spot den gode historie 
• Vinkling 
• Relevans og væsentlighed 
• Identifikation 
•...
33 
Tip #3: 
Udnyt de gode content-historier 
i flere kanaler
34 
Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
35 
Tip #5: Læg en content-strategi, 
der understøtter forretningsmål 
FORRETNINGSSTRATEGI 
KOMMUNIKATIONSSTRATEGI 
KOMMUN...
36 
Tip #5: Lav en content-strategi … 
 Forslag til workshop-agenda 
1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med conte...
37 
Tip #6: 
Vælg temaer, der rammer 
netop jeres ”sweet spot”
38 
Tip #7: 
Involver andre 
i content-produktionen 
• Kolleger 
- product managers 
- account managers 
- kundeservice 
-...
39 
Tip #8: 
Lær af de bedste 
• Der findes en Coca Cola i alle brancher
40 
Tip 9: 
Brug video og andre 
interaktive elementer
41 
Tip #10: 
Mål din succes, og juster løbende 
• Lead-generering 
• Permissions 
• Øget salg (nysalg og/eller mersalg) 
...
42 
Bonustip: 
Kilder til CM-inspiration 
• Content Marketing Institute 
• The Sales Lion (Marcus Sheridan) 
• Andrew Davi...
43 
Slides? 
 Skriv til Pia@Publico.dk
44 
Pause
45 
www.publico.dk
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content marketing publico seminar-november2014_

1,798 views

Published on

Content marketing-seminar

Published in: Business
  • Login to see the comments

Content marketing publico seminar-november2014_

  1. 1. Content marketing: Introduktion + Advodan-case Morgenseminar, 25. november 2014, Godsbanen
  2. 2. 2 Hvem er I? • Væksthus Midtjylland • Hemdorff/Veedfald • Århus 1900 Tennis • Rambøll Management Consulting • Århus Købmandsskole • LETT Advokatpartnerselskab • Dynaudio • Nykredit • Berlingske Media • VedvarendeEnergi • Tivoli Friheden • Scanenergi • Sydbank • Aarhus Universitet • Dansk Supermarked • Asset Advisor • Center for HR • Erhvervsakademi Aarhus • Studenterhus Aarhus • DELACOUR • KK Wind Solutions • VE2 • Geopartner • Willis • Luminex • LMO • The Architecture Project • Bestseller • Work-live-stay • Lind DNA • Danske Andelskassers Bank
  3. 3. 3 Hvem er jeg? • Uffe Lyngaae (1972) • Direktør & kommunikationsrådgiver i Publico (2001-) • BA i statskundskab og journalist • Diplomuddannelse i strategisk kommunikation • Bestyrelsesmedlem, Public Relations Branchen • Bestyrelsesmedlem, VE2 • Gæstelærer ved DMJX
  4. 4. 4
  5. 5. 5 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  6. 6. 6 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Produktbudskaber • Det, du ønsker at tale om • Sælge til alle NU • Jagte kolde leads • Fokus på nøgletemaer • Det, dit publikum ønsker at høre om • Hjælpe alle, sælge til de købeklare • Tage imod varme leads
  7. 7. 7 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse et konkret problem • Tænk som en publicist/journalist - levere relevant, værdifuldt og engagerende indhold - opbygge publikum – frem for at overbevise målgrupper - fra mig-mig-mig til dig-dig-dig • Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur – på kort sigt • Ikke-sælgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
  8. 8. 8 Der findes masser af CM-kanaler … Blogs – egne + andres White papers Relations-magasiner Nyhedsbrev Rapporter Sociale medier Case studies Infografik Mini-konferencer Gå-hjem-møder Web-video Slideshare Webinar Podcast E-bøger/ bøger Spil/apps Online-guider Web-artikler
  9. 9. 9 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  10. 10. 10 Hvorfor arbejde med CM? Fra content til cash
  11. 11. 11 Content  loyalty loop på kunderejse Kilde: McKinsey & Co.
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  15. 15. 15 Williams-Sonoma og ”Cocktail Chemistry”
  16. 16. 16 ”The chicken whisperer” og Tracktor Supply
  17. 17. 17 River Pool & Spa
  18. 18. 18 Silvan og Rockwool
  19. 19. 19 Jyske Bank TV
  20. 20. 20 AP Pension: Sundhedsmagasiner og rådgiver-content
  21. 21. 21 Delacour: Podcast om erhvervsjura
  22. 22. 22 Home: Ebog med 52 salgsfif
  23. 23. 23 Planday: Online-tools til restauranter
  24. 24. 24 Rambøll: Magasiner, guider, ERFA-grupper, seminarer
  25. 25. 25 Troldtekt: Relationsmagasiner, bøger, beregnere og seminarer
  26. 26. 26 Ballisager: Bog, analyser, video, seminarer og nyhedsbreve
  27. 27. 27 Subscrybe: Ebog om abonnements-business
  28. 28. 28 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  29. 29. 29 1 content-ide til jer hver • Væksthus Midtjylland: E-learning • Hemdorff/Veedfald: Tjeklister • Århus 1900 Tennis: DIY-fitness • Rambøll Management Consulting: Opinionsmålinger • Århus Købmandsskole: Fagvideoer • LETT Advokatpartnerselskab: Wiki om fx erhvervsjura • Dynaudio: Sound Academy • Nykredit: Realkredit-App • Berlingske Media: MyBerlingske • VedvarendeEnergi: Temadage • Tivoli Friheden: Meta-seminarer • Scanenergi: Energioptimerings-guider • Sydbank: Investeringsskole • Aarhus Universitet: AU Talks • Dansk Supermarked: Madplaner • Asset Advisor: Online-tools • Center for HR: MUS-templates • Erhvervsakademi Aarhus: Fagvideoer • Studenterhus Aarhus: Student-app • DELACOUR: Templates • KK Wind Solutions: LinkedIn-ERFA • VE2: Designer’s toolbox • Geopartner: Gå-hjem-møder for ledningsejere (forsyning) • Willis: Entrenør-tjekliste • Luminex: Light Academy • LMO: ”Den lille lune” • The Architecture Project: Business cases • Bestseller: Online-catwalks • Work-live-stay: Konferencer • Lind DNA: Speed-drawing: Sustainable design • Danske Andelskassers Bank: Klassesæt om privatøkonomi
  30. 30. 30 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  31. 31. 31 Tip #1: Lyt til målgruppen • Interviews • fokusgrupper • Surveys • Kundeundersøgelser • Paneler • Polls • Web-adfærd • Købsadfærd • FAQ  Persona-profiler
  32. 32. 32 Tip #2: Tænk som en journalist • Spot den gode historie • Vinkling • Relevans og væsentlighed • Identifikation • Nyhedstrekant • Eksklusivitet • Redaktionsgruppe, -møder og –plan • Vær djævelens advokat • Show it, don’t tell it • Brug de journalistiske genrer
  33. 33. 33 Tip #3: Udnyt de gode content-historier i flere kanaler
  34. 34. 34 Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
  35. 35. 35 Tip #5: Læg en content-strategi, der understøtter forretningsmål FORRETNINGSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSPLAN KERNE-TEMAER CONTENT
  36. 36. 36 Tip #5: Lav en content-strategi …  Forslag til workshop-agenda 1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing? 2. Hvordan skal content marketing-indsatsen understøtte vores overordnede forretningsmål? 3. Hvem er det, der skal købe vores produkter? 4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content? 5. Hvem skal gøre arbejdet? 6. Hvad kan vi tilbyde vores målgrupper på hvert stadie i tragten? 7. Hvordan finder vores målgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det? 8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs? 9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)? 10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid? 11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvornår (og hvor ofte) publicerer vi? 12. Hvordan måler vi resultaterne?
  37. 37. 37 Tip #6: Vælg temaer, der rammer netop jeres ”sweet spot”
  38. 38. 38 Tip #7: Involver andre i content-produktionen • Kolleger - product managers - account managers - kundeservice - udviklere - ledelse - etc. • Samarbejdspartnere • Content-partnere • Eksterne eksperter • Bureauer • Freelancere
  39. 39. 39 Tip #8: Lær af de bedste • Der findes en Coca Cola i alle brancher
  40. 40. 40 Tip 9: Brug video og andre interaktive elementer
  41. 41. 41 Tip #10: Mål din succes, og juster løbende • Lead-generering • Permissions • Øget salg (nysalg og/eller mersalg) • Indgående opkald • Kundetilfredshed • Loyalitet • Fans & engagement • Net Promoter Score • CTR og web-statistik • Etc.
  42. 42. 42 Bonustip: Kilder til CM-inspiration • Content Marketing Institute • The Sales Lion (Marcus Sheridan) • Andrew Davis (“Brandscaping”) • Hubspot (Content Marketing software) • Velocity Partners • Econsultancy • Brand Movers (DK) • Contentmarketing.dk (DK) • PR Daily News Feed • Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK) • The Nudging Company (DK) Bøger • “Epic Content Marketing” • “Content rules” • “Brandscaping” • Content Marketing-bogen (DK) Podcast • Hubcast Podcast • Mad Marketing
  43. 43. 43 Slides?  Skriv til Pia@Publico.dk
  44. 44. 44 Pause
  45. 45. 45 www.publico.dk

×