Presentatie Branded Content van Jonas Nouwen gebruikt tijdens seminar op MArcom11. Organisaties vechten om de aandacht voor de consument. Aandacht die schaars is. Voor marketeers zaak om relevant te zijn en te blijven om de klantrelatie op te bouwen en te versterken. Met online branded content kan je earned en owned media gebruiken om de aandacht van de klant daadwerkelijk te verdienen. Jonas Nouwen vertelt tijdens deze sessie over de communicatiemodellen die de scope verbreden naar het werkelijk bouwen van relaties binnen een afgebakend domein op basis van gedeelde interesses en het bieden van emotionele en functionele waarden.

1. !"#$%&%'()$*&$*
+#",)-'.//'0'12+'3//
4)$#5'6)78&$
!"#$%&'()
*"#+(&),-&./01.
2"#3%,)-,)#.)&()-40-

2. (9:;&"5
567%&'(8-#!9:;:*9!!"#30<7-&.#=->%0?-"
<)*#=&')$=9$&'>&5*&%9$?
@;*
'0><%-,

3. @$=9$&'>&5*&%9$?'A95B=#C
!2@
'0><%-,
@$=9$&'>&5*&%9$?'!"#$%&%',)$*&$*
29
'0><%-,

4. @$=9$&'>&5*&%9$?'!"#$%&%',)$*&$*
**A
)%B#=0.1>(C
§
1950 2010

7. Marketing communication type
Advertising Non-spot Product Branded content
placement
TV Spot TV Billboard TV program Format Tv programme
Format Event
Print ad Movie Format Film
Format Game
Banner Games Format Website
Music Rights
Outdoor Advertorial
Brand: concept by ad agency Brand: adding logo to excisting Brand: owner creative idea
entertainment property
Medium: paid for space &‘attention’ Medium: controlled by brand
Medium: paid for co development
Brand Ownership of creation
low high
bron: Jonas Nouwen & Peter Horrselenberg
/D'E)"-#*

8. E)"-#*
F&"*##='-&"G'$##"'&&$'E)"-#*
()$5&H7&$I&5'J))"')"?#$95#I&5
69&78&';7$,I&5

9. K&#5)$'/L'E))*>#==
K&#5)$'ML'N),G&C

10. K&#5)$'OL'!#5G&*>#==

12. $ 5000

13. BRAND STORYTELLER
BRAND PRODUCER
BRAND DIRECTOR

14. MD'P#"*$&"5Q9B5
P#"*$&"5Q9B5
69&*'#==&&$')8$&%'-&%9#
R#'B#"*$&"5Q9B5'##$
R&&$'"&,=#-&'-##"'*)&?&J)&?%&'8##"%&

17. OD'()$*&$*'5*"#*&?9&
()$*&$*'5*"#*&?9&
K))"*',)$*&$*
K*)"C=9$&5
<9-9$?

21. 2;5=79*&$%

22. F&"*##=':&'-&"G'$##"'&&$';)"-#*
S)&G'%&':795*&'-&%9#'B#"*$&"5Q9B5
E)"-7=&&"'&&$',)$*&$*'5*"#*&?9&
!"#$%&'(
4@62K'6@TUV6
WO/'X'Y//'ZYY'/[
:)$#57$QCB&D$=
$)78&$

23. 89#)&$)*+,%-#).$&%-):9%;)%'
!"#$%%&#&%"'#()
!"#$%&%'()*+,%-#).$&%-)
/01020)3)4055567)
Dé internetopleider van Nederland
D-#E0-,#F#4&((4#%1#%,E-#.)(,6#G!9HI