3. 3
ad:tech tokyo 2011のおさらい①
現代マーケッターを悩ませる3つの問題
① 商品・サービスのコモディティ化
② メディア信頼度度の変化
③ 消費スタイルの変化
Chairman of Razorfish
クラーク・コキッチ⽒氏
従来型のコミュニケーションでは
マーケティング成果につなげることが困難
Marketing = Communication IDEA
Marketing = Business Solution
マーケティング、そしてクリエイティブに求められる役割の変化
4. 4
ad:tech tokyo 2011のおさらい②
クリエイティブとは何か?
Change the
Perception
商品やサービスに対する
⼈人々の“認識識”を変える
Change the
REAL商品やサービスあるいは
⼈人々の体験や関係などの
“そのもの”を変える
上記については、今年年も前提となっているように感じた
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ad:tech tokyo 2011のおさらい③
Heineken / STAR PLAYERGoogle / 未来へのキオク
VAIL / epicMIXSPACE BALLOON PROJECT
そのためか、昨年年に引き続き紹介される事例例も多数みられた
13. 13
GAP / ANA etc : PASSBOOK
GAP(来店促進)ANA(顧客満⾜足醸成)
GAPやANAをはじめ、展⽰示会場等にもPassbook活⽤用事例例やサービスが多く
⾒見見られた。GAPは従来型のQRコードを⽤用いたクーポン活⽤用にも積極的
だったが、PassbookのURLがツイートされるなどのソーシャルメディア
との相性の⾼高さがもたらす拡散性に特に期待を寄せている。
LOCAL
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LAWSON etc : LINE COUPON
勢いを増すLINEクーポンの中でも特に成果を挙げている「ローソン」
公式アカウントの登録者数は330万⼈人を超え、さらにクーポン配信ごとに
その内の7〜~8%(20〜~25万⼈人)が利利⽤用している
LOCAL
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CREATIVE KEYWORD 02 : MULTI SCREEN
参加型の深いコンテンツ体験はもちろん、視聴中のソーシャルウェブを
通じた情報拡散やCMスキップの防⽌止などの効果もある
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⾦金金曜ロードショー : Join TV
数あるマルチスクリーン向けサービスの中でも⽇日本テレビの提供する
「Join TV」は、テレビ画⾯面上でもFacebook・Twitter連携できたり、
データ放送によるソーシャルテレビ番組など、画期的なポイントが多い。
⾦金金曜ロードショーやサッカーイベントなどで実績づくりをはかっている。
MULTI
SCREEN
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COMMUNICATION SHIFT 02
SEARCH
DISCOVERY
「検索索」から「発⾒見見」へ
爆発的な情報洪⽔水を取捨選択するために必要なのは
途⽅方もない検索索スキルではなく、友⼈人の叡智
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GREY POUPON : The Society of Good Taste
Grey PouponのFacebookページのファンになるためには、アプリを通じて
振るいをかけられる仕組みになっている。(通常フローでは解除される!)
アプリ内では、Facebook活⽤用度度などを審査され、問題なければ認定証が
与えられ、晴れてファンになることができる。→ファン化前の関与度度醸成
AUTHEN
-TIC
31. 31
Newcastle Brown Ale : Newcastle No Bollocks
消費者からの質問に正直に回答する「Newcastle No Bollocks」という
キャンペーンをFacebookページ上で実施。そこでは、「どうして製品の
写真がいつも完璧なのか?」という質問が投げられたが
「Photoshopで加⼯工しているからだ」という回答までなされていた。
AUTHEN
-TIC