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それだ!感のある「コトバ」のつくりかた

タイムチケットを通じて220件以上のネーミングやキャッチコピー制作も行ってきたWeb広告クリエイターが「コトバ」づくりのために大切なことを◯◯に例えてみました。

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それだ!感のある「コトバ」のつくりかた

  1. 1. それだ!感のある 「コトバ」のつくりかた 加来 幸樹 / KAKUKOKI
  2. 2. まずは⾃自⼰己紹介
  3. 3. オモテの顔 インターネット広告の クリエイティブ・ディレクター
  4. 4. ウラの顔 タイムチケットで ネーミングを考えています
  5. 5. ⼿手前味噌ながら、 けっこう売れてます…? これまでに 220⼈人以上の ネーミングを 考えています
  6. 6. 実際に採⽤用いただくことも
  7. 7. テレビなどのメディアでも 紹介してもらっています (フジテレビ)(フジテレビ) (フジテレビ) (毎⽇日放送) (関⻄西テレビ)
  8. 8. ネーミングやキャッチコピーなど コトバに困っている⼈人は とても多い・・・! (きっと皆さんも?)
  9. 9. ネーミングやコピーを つくるために⼤大切切なこと 僕なりの気づきや⼼心がけをシェアします
  10. 10. 例例えば、 ネーミングの⽅方法
  11. 11. ネーミング考案プロセス オ リ エ ン テ シ ョ ン 市 場 環 境 の 調 査 競 合 ネ ム の 調 査 商 品 の 特 徴 の 分 析 方 向 性 の 検 討 コ ン セ プ ト 設 定 キ ワ ド の 抽 出 他 言 語 へ の 置 き 換 え シ ン ボ ル ワ ド 選 定 ネ ミ ン グ 造 語 作 業 ネ ミ ン グ 案 の 評 価 商 標 調 査 ネ イ テ ィ ブ チ ェ ッ ク 候 補 案 の 絞 り 込 み ネ ミ ン グ 決 定 ネーミングのための基礎作り ネーミングの発案 ネーミングの評価 ※参考 『ネーミング発想法』 横井恵⼦子 ⽇日経⽂文庫 じゅ、15個のプロセス・・・(涙⽬目)
  12. 12. 本⽇日は ⼤大切切なことを シンプルに お話しします
  13. 13. コトバづくりは ○○に似ている?
  14. 14. 料料理理
  15. 15. 料料理理といえば ⾷食材 調理理 【朗報】 とってもシンプル
  16. 16. コトバの⾷食材集め
  17. 17. 例例えば、ネーミングの「⾷食材」 メイン⾷食材(⽶米・⾁肉・⿂魚 など) 内容をあらわすコトバ note (ノート) telegram (電報)
  18. 18. 例例えば、キャッチコピーの「⾷食材」 メイン⾷食材(⽶米・⾁肉・⿂魚 など) 内容をあらわすコトバ カレー ネーミング
  19. 19. ネーミングの「⾷食材」 調味料料やスパイス 価値を引き⽴立立てるコトバ ever (永久に) instant (その場で)
  20. 20. キャッチコピーの「⾷食材」 調味料料やスパイス 価値を引き⽴立立てるコトバ 記憶に残る価値 それだ!感
  21. 21. コトバの調理理⽅方法
  22. 22. 焼くだけ?
  23. 23. 一 緒 に 煮 込 む ?
  24. 24. さ ば き 盛 付 る ?
  25. 25. ネーミングの「調理理」 ⾷食材をどう組み合わせるか? (別々に焼く・⼀一緒に煮込む など) ならべる 混ぜる ⾷食材活⽤用 Instant (スパイス) + telegram (メイン⾷食材) ever (スパイス) + note (メイン⾷食材) feed (メイン⾷食材) + -ly
  26. 26. ネーミングの「調理理」 より⼿手の込んだ調理理技術 (三枚おろし・スモーク・フライ など) 掛けコトバ 韻踏み アナグラム スイスイ⾏行行けるICカード + スイカ セブン + イレブン ダ・カ・ラ ↓ 「カラダ」の並べ替え
  27. 27. ネーミングの「調理理」 その他の調理理技術の例例 アナロジー 外国語 ⽅方⾔言 回⽂文 逆さ読み 隣隣接喩 擬⼈人化 会話調 ダジャレ などなど
  28. 28. キャッチコピーの「調理理」 ⾊色々と⼿手法はあるのですが、 僕なりに意識識している コピーの調理理法をご紹介します
  29. 29. キャッチコピーの「調理理」 ⾷食べたくなるように調理理する どんなベネフィットが得られるのかを具体的に (ターゲットが⾔言って欲しいことを⾔言う) それだ!感のある ネーミング考えます 広告のプロが ネーミングします
  30. 30. キャッチコピーの「調理理」 ⾷食べたくなるように調理理する 特に最近は、「機能ベネフィット」よりも 「情緒ベネフィット」を⾔言って欲しい時代に とことんハマれる ⾯面⽩白ゲーム 本格的クオリティの アクションゲーム
  31. 31. キャッチコピーの「調理理」 味付けは濃いほうが良良い Ex:「客観→主観」、「抽象→具象」 ⼈人気のハンドメイド作品が⾒見見つかる 世界に1つの⼀一点物に出会える
  32. 32. キャッチコピーの「調理理」 味付けは濃いほうが良良い 京都に⾏行行こう そうだ、京都⾏行行こう Ex:「客観→主観」、「抽象→具象」
  33. 33. キャッチコピーの「調理理」 ⾷食べやすく調理理する ⽂文字種のバランスを揃えることで、読みやすくなる
  34. 34. ⾷食材 調理理 まずは上記視点から コトバを⾒見見つめ直すこと
  35. 35. でも実は、 最も重要なのは…
  36. 36. ⾷食材選びと調理理作業 ぼくの時間配分おしえます。
  37. 37. 0分 30分 5分 5分 20分 ネーミングの⾷食材集め ネーミングの調理理 ? ネーミング考案時の時間配分 何にもっとも時間をかけるのか?
  38. 38. それは・・・
  39. 39. 味⾒見見をしてもらう そして感想を聞き出す 料料理理内容を調整していく
  40. 40. 本⼈人も何を⾷食べたいのか わかっていないことが多い なぜなら・・・
  41. 41. ⾷食材 調理理 これらをしっかり 理理解・習得した上で・・・
  42. 42. ⾷食べたいものに 気づいてもらうこと VERY IMPORTANT
  43. 43. 依頼主の⾆舌とのコミュニケーション コトバづくりとは・・・
  44. 44. 現在のみなさんの心境? 舌 を 出 し て ブ イ ン グ し た い ?
  45. 45. でも、ネーミングや キャッチコピーって・・・
  46. 46. 完璧な⾃自信がないと ⼝口に出せない・・・?
  47. 47. 修⾏行行僧のように ⼀一⼈人で 考えるもの?
  48. 48. コトバづくりは 依頼者の⾆舌との 共同作業
  49. 49. ありがとう ございま舌!!! した

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